Desde el retorno a la democracia en Chile en 1990, el país ha elegido a un total de siete presidentes y Sebastián Piñera ha obtenido la mayor cantidad de votos (3.792.747) desde que fuera electo Eduardo Frei (con un total de 4.040.497 sufragios).

En Estudio de Comunicación hemos elaborado este informe sobre el candidato y las elecciones celebradas:

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Hablaba el lunes de líderes y de repente me encuentro con la comitiva de uno de los presidentes mundiales que pueblan Madrid estos días de cumbre Europa Latinoamérica. Mientras nos apartaba la policía, pensaba en lo difícil que es cumplir con solvencia ese complejo papel de líder, una persona que genera confianza, que conduce al futuro, y que es capaz de guiar a un país por el buen camino. No llegué a contar cuantos ejemplos de ese tipo de líderes existen en la Cumbre, para no deprimirme.

Pero recordé un trabajo que acababa de hacer Estudio de Comunicación sobre la imagen de Piñera, el Presidente de Chile, entre inversores internacionales. Los resutlados son francamente buenos, pues los inversores de España, Europa y EEUU ven a Piñera como un líder confiable, que supo trasmitir en campaña electoral un mensaje claro de confianza y capacidad de gestión. El dato que más me llama la atención es que lo que más valoran los inversores de Piñera es que no es un politico profesional, que es un empresario de éxito en sus emrpesas, que ahora tiene la responsabilidad de gestionar un país. Y los «dueños del dinero» mundial confían en que lo hará bien, en que si ha sabido gestionar emrpesas con eficacia, tambien sabrá hacerlo con Chile.

Su campaña se basó en el respeto al oponente (no criticó todo lo que hizo Bachelet, sino sólo lo que consideró mal hecho) y en explicar su propuesta de gestión económica para un país que quiere llegar definitivamente al desarrollo general de sus habitantes. Son dos buenos pilares que, cada día más, los electores valoran. No se trata de criticar por criticar, de oponerse por oponerse, en comunicación también hay que saber decir sí y reconocer incluso los propios errores. ¡Sale rentable!

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El estudio “Los inversores internacionales ante la nueva situación política de Chile”, se trata de conocer si los mensajes de campaña del candidato electo y del nuevo gobierno provocan sensaciones positivas o negativas a quienes deciden el destino de las grandes inversiones mundiales.

A la hora de calificar el grado de confianza en la proyección económica de Chile tras el cambio de gobierno, la puntuación media que dan los entrevistados es de 3,9 en un rango de 0 a 5. Las razones principales para tal grado son que un empresario con éxito en sus negocios es muy capaz de incentivar el crecimiento económico del país (29,5%) y que un inversor experimentado maneja mecanismos que permiten fomentar la inversión extranjera (24,1%).

Respecto a Sebastián Piñera, los inversionistas internacionales consultados tienen una imagen en general de empresario de prestigio, hábil inversor y militante de una derecha moderada. Preguntados si el hecho de ser empresario “en activo”, cuando fue proclamado electo, podría ser negativo para su labor al frente del gobierno, un 85,1% aseguró que “no”. Varios de ellos, en sus opiniones particulares, indicaron en este sentido que tener éxito gestionando empresas es buen indicio para suponer que se gestionará bien igualmente un país.

Para realizar las entrevistas se solicitó la colaboración de empresarios, analistas financieros, inversores, gestores de compañías de capital riesgo y fondos de inversión, ejecutivos de family office y agentes de Bolsa situados en tres áreas geográficas definidas: España, resto de Europa (UE) y EE.UU. y Canadá.

El trabajo de campo para este estudio se inició el 1 de febrero de 2010, dos semanas después de celebrados los comicios que designaron a Sebastián Piñera como presidente electo de Chile. Se realizaron un total de 102 entrevistas, pero se validaron únicamente, a efectos del análisis, 94. Sobre las restantes cabían sospechas a los autores del estudio de que en la opinión de los inversores influyesen las catástrofes sísmicas acontecidas a partir del 27 de febrero, apenas superado el ecuador de la recogida de datos para este estudio.

En el estudio se percibe una tendencia en los entrevistados a asimilar oportunidades de inversión con estabilidad política del país. En este sentido, el 21,6% de las respuestas obtenidas valoran en mayor medida el compromiso programático de lograr una tasa de crecimiento del 6% para Chile en ocho años, frente a otras propuestas electorales, y un 30,9% de ellas señala que a inversores y empresarios les gustaría recibir del nuevo gobierno mensajes “de estabilidad para incentivar la inversión y el consumo internos”.

Se preguntaba a los entrevistados por dos de los objetivos socioeconómicos más significativos propuestos por la candidatura de Piñera: creación de un millón de puestos de trabajo y lograr una tasa de crecimiento del 6%, con horizontes a 2015 y 2018, respectivamente. El objeto era conocer si, en su criterio, el nuevo gobierno de Chile podría lograr estos objetivos. El 75% de quienes contestaron a esta pregunta creen que se dan preferiblemente las condiciones para la creación de un millón de puestos de trabajo y el resto consideran más factible alcanzar el 6% de crecimiento.

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Aunque parezca increíble, está ocurriendo, y tiene como sujeto pasivo a la industria salmonera de Chile. Una industria que, junto a la del cobre, la celulosa y la fruta, es uno de los cuatro pilares en los que descansan las exportaciones del país y, por tanto, buena parte de los ingresos de divisas. Sin embargo, desde que a fines de 2007 se constatara la existencia del llamado virus ISA, las empresas acuícolas locales se convirtieron en el blanco de duras críticas que provocaron la rápida pérdida de la reputación tanto de los productores salmoneros, como del producto mismo, dentro y fuera de Chile. Este hecho, unido a la caída del consumo derivada de la crisis económica internacional, ha provocado un drástico desplome de las ventas y, paralelamente, que países como Noruega, Canadá o Escocia estén desplegando una intensa campaña de ‘lobby’ para sustituir a Chile como suministrador.

Frente a la experiencia de Noruega, Canadá o Escocia, que en su momento enfrentaron también el virus ISA y cuyos gobiernos se emplearon a fondo para “lavar la ropa sucia en casa”, en Chile las autoridades parecieron optar por tomar distancia del problema y alinearse con los que cuestionaban a las empresas salmoneras, mientras que algunos políticos encontraron una excelente excusa, en pleno período preelectoral, para golpear a los responsables gubernamentales, utilizando como arma arrojadiza a una industria que veía como, además, se le abría otro complejo frente: el de los bancos acreedores, exigiendo garantías adicionales.

Encauzada la negociación con la banca y ‘ad portas’ de la nueva la Ley de Pesca, lo que resta ahora es restablecer la buena sintonía que debe existir entre empresas y Gobierno. Sólo así se recuperará la imagen, la reputación y la pujanza de una industria esencial para Chile, que ha sabido conquistar posiciones envidiables en los mercados mundiales y que el país no puede, ni debe perder, por mucho que otros lo pretendan.

Fernando Nadal
Vicepresidente
Estudio de Comunicación Chile

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Para formar parte de este selecto elenco de países, que trabajan conjuntamente para co-ordinar sus políticas económicas y sociales, compartiendo e identificando las mejores prácticas, Chile ha tenido que cumplir una serie de requisitos en materia de estabilidad económica y gobernabilidad, política fiscal y bancaria, inversiones y medio ambiente. En 2009 la economía chilena sufrió los golpes de la crisis, registrando una caída de su Producto Interno Bruto (PIB) del1,8%, para los próximos dos años la OCDE prevé una “aceleración progresiva” de su crecimiento: 4,1% en 2010 y 5% en 2011.En paralelo al proceso de modernización de la economía y la sociedad chilena, impulsado por importantes reformas legislativas puestas en marcha en materia fiscal, tributaria, laboral o medioambiental, así como regulaciones sobre buen gobierno corporativo de las empresas, o responsabilidad penal de las sociedades en caso de cohecho, lavado de activos u otro tipo de actuaciones fraudulentas, Chile está realizando un esfuerzo de comunicación e imagen para darse a conocer más allá de sus fronteras, que ahora deberá reenfocar si quiere capitalizar su integración en la OCDE.

Si hasta la fecha, distintos organismos estatales chilenos han centrado sus esfuerzos en mostrar una imagen-país asociada a atributos relativos a su cultura, sistema político y geografía, como palancas para agregar valor a sus productos y servicios, la incorporación de Chile ala OCDE añade un importantísimo elemento diferencial, un “sello de calidad” ante la comunidad internacional muy a tener en cuenta en esa nueva estrategia de comunicación que el país debe afrontar. Entrar en la OCDE significa para Chile un reconocimiento mundial en términos de solidez institucional, seriedad en la aplicación de políticas económicas y sociales, así como de confiabilidad y seguridad en los negocios, algo de lo que muy pocos países de la región pueden hacer gala y que son elementos fundamentales para atraer inversiones e iniciativas inteligentes y sustentables.

Fernando Nadal
Vicepresidente
Estudio de Comunicación Chile

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