A juicio del presidente de CEDRO, Daniel Fernández, ”existe una brecha entre el mundo de la cultura y el mundo de la comunicación y esta guía tiene el fin de reducirla, además de ser una herramienta para ayudar a los profesionales de la comunicación “a que trabajen con seguridad y sin riesgos ya que, día a día, utilizan música, imágenes, artículos de prensa, fotos, textos y vídeos en eventos, resúmenos de prensa, redes sociales, etcétera”.

Por su parte, Alberto Mariñas destacó que “la cultura puede convertirse en motor económico, y puso como ejemplo la celebración del Festival Luz y Vanguardias que durante cuatro años ha organizado Estudio de Comunicación en colaboración con Iberdrola y que se ha convertido para Salamanca en un dinamizador de la economía de la región”.

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Permítaseme recordar a los que estén más ajenos al día a día del trabajo en consultoría de Comunicación, y sólo por si acaso, que lo de “percha” significa en el argot de los comunicadores “actividad pensada, muchas veces creada exprofeso, para permitir la difusión de un conjunto de mensajes de difícil contextualización”. Son los casos de la creación de premios que determinada organización otorga o de la puesta en marcha de una actividad deportiva, como las carreras solidarias, por ejemplo. Esas acciones no comunican lo generosa o sensible que es la organización o la afición o forma física de quien impulsa la carrera, sino una imagen, cada cual la que considere conveniente, que se proyecta durante las distintas acciones reiteradamente para que pueda ser fijada por los receptores. No hablo de imágenes subliminales inconfesables, por supuesto, sino de mensajes claros y contundentes que se pueden “colgar de la percha” para lograr objetivos honestos: carrera por la igualdad, premios a la protección de la infancia…

Y esa es la idea básica de que celebremos conmemoraciones, sobre todo de hechos históricos y culturales. Tenemos en España una sociedad estatal dedicada a ello llamada hoy Acción Cultural Española, pero que hasta hace poco se la conocía como Sociedad Estatal de Conmemoraciones Culturales. En ocasiones, también hay algún componente de atractivo turístico en las actividades, que igualmente es importante.

Por ejemplo, el sábado 19 de noviembre se conmemora el 150 aniversario de la puesta en marcha del Reloj de la Puerta del Sol; sí… ¡el de las campanadas de Año Viejo! Y, sin salir de Madrid, en 2017 hará 400 años que el arquitecto Juan Gómez de Mora recibió el encargo de construir la Plaza Mayor. Seguro que se dará relieve a ambos aniversarios, que de otra forma pasarían inadvertidos, con charlas, recreaciones históricas, conciertos, exposiciones, acciones novedosas sobre el propio patrimonio histórico… Las posibilidades son infinitas para poder reunir en torno a los “protagonistas” al mayor número de ciudadanos que, en directo, participen de las actividades y se imbuyan de ese orgullo de tener algo en común con los demás, de compartir historia, ubicación, recuerdos, sensaciones… Y no sólo es para quienes están in situ: también para otras muchas personas que recibe el mensaje a través de los Medios que se hacen eco de las actividades… ¿Alguien está pensado en este momento que, ya metidos en gastos, cuando más llamativas y creativas sean las actividades mayor alcance tendrá el mensaje? Pues eso.

Por Jesús Ortiz, consultor sénior de Estudio de Comunicación.

@JesOrtizAl

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El Festival tendrá como escenario las calles de Salamanca y, dentro de ellas, edificios singulares sobre los que una selección de artistas jóvenes y consagrados y empresas nacionales y extranjeras proyectarán sus creaciones, especialmente pensadas para las características arquitectónicas de los edificios elegidos. Algunos de los edificios seleccionados para esta primera edición, que se celebrará del 16 al 19 de junio, son la fachada del Ayuntamiento, la Casa de las Conchas, la Catedral Vieja y la fachada del Convento de San Esteban.

Benito Berceruelo, consejero delegado de Estudio de Comunicación, ha explicado que “cada época tiene su arte, un arte que alcanza su madurez y logra ofrecer a la humanidad sus obras maestras en ese momento histórico. Está claro que la fotografía, la cinematografía y el vídeo han venido marcando la innovación artística a lo largo del siglo XIX y el XX. Las obras basadas en la luz y la proyección son una expresión plástica innovadora que permite la creación de nuevos conceptos artísticos y es, sin duda, un arte innegablemente unido al incipiente desarrollo del siglo XXI. Con este festival queremos que Salamanca se convierta en un observatorio privilegiado desde el que poder contemplar la evolución de este arte y a sus mejores creadores, al tiempo que facilitamos al talento joven una plataforma desde la que proyectarse a escala nacional e internacional”.

El alcalde salmantino, Alfonso Fernández Mañueco, dijo durante la presentación que «ésta es la primera edición de un Festival que proyectará a Salamanca, una ciudad Patrimonio de la Humanidad, en un referente de la vanguardia artística. La capital del arte de la luz y de la creación artística».

En la foto, Benito Berceruelo y Alfonso Fernández Mañueco conversan en presencia de otros miembros del Ayuntamiento y del equipo de Estudio de Comunicación.

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