Reflexiona luego sobre aspectos que no parecen ser el origen de la caída de la imagen española y se fija en la Comunicación, recordando que no es la panacea de los males que aquejan a la Marca España, pero si un potente apoyo si se planifica correctamente: “Se trata de establecer estrategias y objetivos de Comunicación a corto, medio y largo plazo. Con acciones diseñadas para cada uno de nuestros públicos objetivo –medios de Comunicación, instituciones, opinión pública…- y distribuidas por todos los canales a nuestro alcance, los offline y también los online. Y, sobre todo, se trata de realizar un trabajo continuado”. Porque “crear una marca no es posible con tormentas de veranos sino con lluvia fina y persistente, que es menos escandalosa, pero acaba calando”.

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