Los menores de 35 años están demostrando ser un factor impulsor clave en esta transición hacia lo sostenible. A pesar de llegar a la mayoría de edad en un difícil contexto económico, están dispuestos a pagar más por bienes sostenibles que las generaciones anteriores. Exigen un enfoque más ecológico y ético de los negocios e inversiones, y apoyan conceptos como la economía circular, que exige la eliminación de los residuos y el uso continuo de los recursos en un sistema de circuito cerrado. También se posicionan cada vez más en contra del consumo de moda rápida o fast fashion y a favor de la moda “lenta” que significa “comprar menos, pero mejor”.

En definitiva, la población- y sobre todo los más jóvenes- está cada vez más sensibilizada con el impacto ambiental y humano de las diferentes formas de consumo, y eso está provocando un cambio en las expectativas de los consumidores.

En Estudio de Comunicación sabemos que comunicar es una acción clave para que la sociedad no solo sea consciente del problema, sino que actúe para realmente aportar valor y sumarse a la sostenibilidad. Y para ello, comunicar una y otra vez el mensaje desde las compañías es esencial. Lo que no se comunica, no se sabe y no se queda en la mente de nadie.

Por Mercedes Ulloa, consultora en Estudio de Comunicación

@mulloa15

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La sociedad española avanza frente al reto del cambio climático y hacia un consumo más responsable. Así lo revela el estudio “Los españoles ante el cambio climático: hábitos retos y oportunidades”, realizado por ENGIE España y GAD3 sobre una muestra de 3.600 entrevistas en toda España. Sólo el 7% de la sociedad española no está dispuesta a cambiar sus hábitos para luchar contra el cambio climático, frente a una rotunda mayoría, el 91%, que si lo está. Además, los jóvenes reflejan una mayor concienciación en la responsabilidad individual.

Uno de los datos más llamativos del estudio es que un 57% de los encuestados muestra su disposición a pagar más por un producto sostenible. El perfil del español más predispuesto a este cambio en su hábito de consumo es el de los jóvenes, residentes en entornos urbanos y en hogares con ingresos mensuales superiores a los 2.400 euros. En este sentido, los ciudadanos priorizan la inversión en automoción y en alimentación que incorpore criterios sostenibles, en detrimento de la ropa o el turismo, especialmente entre los habitantes de entornos urbanos mayores de 30 años.

Los Medios de Comunicación han sido muy activos a la hora de informar a la sociedad de las consecuencias del cambio climático. Gracias, entre otras cosas, a su labor divulgativa, un 75% de la población se siente bien informado sobre el tema y la mayoría considera necesario que se fomente la sostenibilidad y se conciencie del cambio climático a las nuevas generaciones.

Desde la óptica del marketing y la comunicación, este estudio supone la confirmación de que las marcas están iniciando un buen camino: fabricar productos cada vez más sostenibles y conseguir que eso se convierta en un valor añadido relevante para los ciudadanos.

Por Sonia Díaz, socia de Estudio de Comunicación.

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