Asimismo, de acuerdo con un estudio de Fairygodboss.com (una comunidad en línea que estudia los ambientes de trabajo desde la perspectiva femenina), el 75% de las especialistas en RRPP considera que su empleador ejerce la equidad de género.

Frente a las cifras de otros ámbitos productivos (como los sectores tecnológico, financiero y automotriz), la industria de las RRPP, en lo que corresponde al desarrollo profesional de la mujer, parecería un territorio de ensueño.

Sin embargo, antes de empezar a redactar el caso de éxito, valdría la pena preguntarse algo: en el sector de las RRPP, ¿el papel protagónico de la mujer -lo que sugeriría una sana práctica de equidad de género- está sustentado en principios firmes? En el libro Gender and Public Relations: Critical Perspective on Voice, Image and Identity -presentado (en 2013) por las investigadoras estadounidenses Christine Daymon y Kristin Demetrious-, se plantea una respuesta polémica.

De acuerdo con las autoras, la industria de las RRPP, a la hora de atraer y desarrollar talento, privilegia el aspecto físico y la “capacidad emocional” (la facilidad para resultar “simpático”); en lugar de concentrarse en las habilidades esenciales del oficio.

Para las mujeres del sector, especialmente para aquellas en niveles operativos, esta situación puede convertirse en un importante obstáculo laboral, ya que no serán evaluadas por su pericia profesional sino por su fisonomía y capacidad de ser “muy simpática”. En un contexto así, no se puede hablar de una equidad de género real.

Una igualdad así, sustentada en ideas superficiales, no le servirá a la industria global de las RRPP. Peor aún, como lo comprobé hace poco, esta errónea interpretación de la equidad parece proyectarse hacia el exterior.

Y sobre este rubro hay tarea por hacer. La semana pasada comí con un ex periodista (más de 20 años de experiencia y a quien no consideraría un ejemplar de «macho mexicano») y recordamos a personajes y empresas de las RRPP de México. En la memoria de mi amigo, hay evocaciones bien arraigadas: “uy, ¡esa ejecutiva era guapísima!”, “esa ejecutiva te mataba de la risa”. Respecto a otros factores -como la calidad en el servicio- los recuerdos eran borrosos o no había gran cosa por decir.

Gabriela Medina, Directora Asociada de AB Estudio de Comunicación

@gabrielamedinag

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El objetivo del análisis es valorar cómo perciben los periodistas en activo, estudiantes de periodismo y personas próximas (profesores, directores de máster, etc.), el cumplimiento del principio de igualdad en las empresas (Medios, gabinetes…) que contratan periodistas. El resultado admite pocos comentarios: cerca del 92 por ciento de los entrevistados considera que la mujer está discriminada en puestos directivos de dichas empresas. Y no es que la percepción sea solamente femenina: el 77 por ciento de los hombres entrevistados es de la misma opinión.

Para realizar el estudio se siguieron dos vías: respuestas obtenidas mediante un cuestionario muy breve enviado por la FAPE a las asociaciones federadas y a los asociados; y respuestas que dieron los distintos colectivos entrevistados online. En la primera vía se recogieron las impresiones de 17 asociaciones federadas y en la segunda se obtuvieron más de un millar de respuestas (753 válidas, un 80 por ciento de las cuales son de periodistas pertenecientes o no a asociaciones federadas en FAPE). Los datos se comparan con la Brecha Gobal de Género (Global Gender Gap) 2012 que anualmente publica el Foro Económico Mundial.

El análisis permitió conocer que un 77 por ciento de los profesionales entrevistados estiman que hay otros tipos de discriminación en los Medios además del relativo al sexo. La televisión es el formato donde hay mayor discriminación profesional según un 38 por ciento de los entrevistados (por aspecto físico, por tipo de información…) y los Medios online (un 5 por ciento) donde menos.

Los participantes consideran que hay muchas más mujeres que hombres estudiando y con titulación, aunque la proporción se invierte al hablar de puestos de trabajo y se desequilibra totalmente si se tienen en cuenta los puestos directivos. A la vez, casi tres cuartas partes de los entrevistados consideran que no hay relación directa entre el número de buenos expedientes académicos obtenidos por mujeres y la consecución de puestos directivos por parte de éstas.

El motivo de esa desigualdad percibida es, según el 90 por ciento de los asociados a FAPE, la política empresarial.

Además, casi un 42 por ciento cree que la crisis económica, en general, y de los Medios, en particular, no incrementa la brecha de género. Son algunos más (54 por ciento) los que piensan que la salida de la crisis, por el contrario, no va a beneficiar al principio de igualdad y se verá incrementada dicha brecha.

El estudio completo, que suma al conjunto de datos los comentarios de todos los participantes que quisieron dejar su opinión, puede consultarse aquí.

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El objetivo del análisis es valorar cómo perciben los periodistas en activo, estudiantes de periodismo y personas próximas (profesores, directores de máster, etc.), el cumplimiento del principio de igualdad en las empresas (Medios, gabinetes…) que contratan periodistas. El resultado admite pocos comentarios: cerca del 92 por ciento de los entrevistados considera que la mujer está discriminada en puestos directivos de dichas empresas. Y no es que la percepción sea solamente femenina: el 77 por ciento de los hombres entrevistados es de la misma opinión.

Para realizar el estudio se siguieron dos vías: respuestas obtenidas mediante un cuestionario muy breve enviado por la FAPE a las asociaciones federadas y a los asociados; y respuestas que dieron los distintos colectivos entrevistados online. En la primera vía se recogieron las impresiones de 17 asociaciones federadas y en la segunda se obtuvieron más de un millar de respuestas (753 válidas, un 80 por ciento de las cuales son de periodistas pertenecientes o no a asociaciones federadas en FAPE). Los datos se comparan con la Brecha Gobal de Género (Global Gender Gap) 2012 que anualmente publica el Foro Económico Mundial.

El análisis permitió conocer que un 77 por ciento de los profesionales entrevistados estiman que hay otros tipos de discriminación en los Medios además del relativo al sexo. La televisión es el formato donde hay mayor discriminación profesional según un 38 por ciento de los entrevistados (por aspecto físico, por tipo de información…) y los Medios online (un 5 por ciento) donde menos.

Los participantes consideran que hay muchas más mujeres que hombres estudiando y con titulación, aunque la proporción se invierte al hablar de puestos de trabajo y se desequilibra totalmente si se tienen en cuenta los puestos directivos. A la vez, casi tres cuartas partes de los entrevistados consideran que no hay relación directa entre el número de buenos expedientes académicos obtenidos por mujeres y la consecución de puestos directivos por parte de éstas.

El motivo de esa desigualdad percibida es, según el 90 por ciento de los asociados a FAPE, la política empresarial.

Además, casi un 42 por ciento cree que la crisis económica, en general, y de los Medios, en particular, no incrementa la brecha de género. Son algunos más (54 por ciento) los que piensan que la salida de la crisis, por el contrario, no va a beneficiar al principio de igualdad y se verá incrementada dicha brecha.

El estudio completo, que suma al conjunto de datos los comentarios de todos los participantes que quisieron dejar su opinión, puede consultarse aquí.

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