Economía archivos - Estudio de Comunicación https://www.estudiodecomunicacion.com/tag/economia/ Consultora de Comunicación y Relaciones Públicas Thu, 19 May 2022 09:54:50 +0000 es hourly 1 https://www.estudiodecomunicacion.com/wp-content/uploads/2018/02/cropped-EC_LogoEC.R_LogoLazo-03-03-32x32.png Economía archivos - Estudio de Comunicación https://www.estudiodecomunicacion.com/tag/economia/ 32 32 Lenguaje wellness: no es para todas las marcas https://www.estudiodecomunicacion.com/2022/05/19/lenguaje-wellness-no-es-para-todas-las-marcas/ Thu, 19 May 2022 09:54:50 +0000 https://www.estudiodecomunicacion.com/?p=43418 Merca2.0 – Manuel Alonso, Socio Director en AB Estudio de Comunicación México. A raíz de la pandemia, para muchas personas el bienestar se ha convertido en una prioridad, ya que las obligó a evaluar el ritmo de su vida y repensar mejor sus elecciones diarias. Las marcas han captado la indirecta, y están ajustando sus mensajes para alinearse […]

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]]> cliente-respuestas-Estudio de Comunicación - Manuel Alonso - Socio Director de la oficina de MéxicoMerca2.0 – Manuel Alonso, Socio Director en AB Estudio de Comunicación México.

A raíz de la pandemia, para muchas personas el bienestar se ha convertido en una prioridad, ya que las obligó a evaluar el ritmo de su vida y repensar mejor sus elecciones diarias.
Las marcas han captado la indirecta, y están ajustando sus mensajes para alinearse con la marea cambiante de la opinión pública.
Desde hace algunos años, los medios y el sector minorista, están saturados con imágenes de personas radiantes y de aspecto saludable que se flexionan en ropa deportiva y beben jugos orgánicos; con la economía global la industria del llamado wellness, vale unos 3.6 mil millones de dólares (Global Wellness Institute).

No es de extrañar que muchas marcas estén tratando de encontrar su asociación con salud y bienestar para capitalizar este mercado cada vez más rentable. A medida que la salud y el bienestar se vuelven convencionales, inclusivos y no limitados por clase, las marcas amplían cada vez más sus ofertas para interactuar con estos consumidores.

Un despliegue de una marca hacia las actividades de wellness es especialmente efectivo teniendo en cuenta que los millennials están impulsando la economía de la experiencia. Esto ha resultado en que las marcas exploren y expanden su oferta para incluir más experiencias basadas en el bienestar.

Ahora puede recibir un tratamiento de spa en Lush, tomar una clase de yoga en Lululemon o ir a un tratamiento de belleza en el Mandara Spa después de una jornada en Disneyland. Algunas marcas que en esencia no tienen relación con el bienestar, han tomado caminos más atrevidos, como la italiana Diesel que anunció su incursión en el sexual wellness, con el debut de dos juguetes sexuales, que son una parte comúnmente aceptada de la salud sexual. La Organización Mundial de la Salud la define como la necesidad de “un enfoque positivo y respetuoso de la sexualidad y las relaciones sexuales, así como la posibilidad de tener experiencias sexuales placenteras y seguras”.

Pero, ¿qué significa esto para las marcas cuya oferta o propósito no está enfocado a la salud o el bienestar? ¿Es mejor estirar tu marca y tus valores o seguir siendo auténtico?

Para los consumidores, especialmente los millennials, la autenticidad es clave. A pesar del uso excesivo del término y la cantidad de marcas que lo adoptan como una estrategia de marketing, ser transparente y ofrecer una personalidad genuina, sigue siendo esencial para mantener el apego de los consumidores.

Por lo que, si la historia de una marca no está centrada o no está a una distancia próxima de la salud o el bienestar, esa narrativa no debe forzarse; en cambio, las marcas deben ser astutas y mantenerse fieles a sus propósitos y así el consumidor la respetará.

La mentalidad del consumidor hacia la salud está cambiando. A pesar de los extremos de bienestar, como seguir una dieta “limpia” o paleo, está surgiendo una nueva actitud más equilibrada. Esta nueva forma de pensar está adoptando un estilo de vida más positivo y sostenible. Como parte de esto, los consumidores disfrutan de momentos de indulgencia y eligen invertir en productos de calidad y premium.

El construir conexiones de marca exitosas, fortalece los cimientos de una relación de largo plazo a medida que los consumidores se proyectan en el espíritu de la marca y el producto se convierte en una parte de sus vidas en lugar de un lujo. Estudios sugieren que entre el 70-80 por ciento consideran que el precio no es el factor más importante, sino los sentimientos y emociones que rodean el producto.

La experiencia de la marca es una herramienta extremadamente útil para construir conexiones emocionales. Es importante comprender cuáles son los motivadores emocionales y cómo se pueden mejorar para crear conexiones permanentes con el consumidor, considerando el ritmo en que la industria del wellness se está desarrollando y cómo el bienestar de los consumidores se está volviendo cada vez más relevante para su vida cotidiana.

El wellness no es una tendencia pasajera: llegó para quedarse y se volverá más importante a medida que pase el tiempo. Las marcas que quieran crecer y sobresalir en 2022 deberán descubrir cómo integrarlo en sus estrategias de marca, tanto interna como externamente.

Si bien hay muchas formas en que las marcas pueden integrar el bienestar, siempre habrá que cuidar, que una nueva iniciativa permanezca alineada con los valores y la misión de la marca. La autenticidad y la honestidad son primordiales para lograr un impacto positivo.

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]]> Un SID más necesario que nunca https://www.estudiodecomunicacion.com/2020/12/21/un-sid-mas-necesario-que-nunca/ Mon, 21 Dec 2020 08:37:07 +0000 https://www.estudiodecomunicacion.com/?p=40515 En el mes de enero, los días 13 y 14 en concreto, nos disponemos a celebrar la XI Edición del Foro Económico Spain Investros Day (SID) que reúne de nuevo a unos 200 inversores internacionales con 43 grandes cotizadas españolas con el objetivo principal de reactivar la inversión extranjera en nuestras compañías y generar así […]

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]]> En el mes de enero, los días 13 y 14 en concreto, nos disponemos a celebrar la XI Edición del Foro Económico Spain Investros Day (SID) que reúne de nuevo a unos 200 inversores internacionales con 43 grandes cotizadas españolas con el objetivo principal de reactivar la inversión extranjera en nuestras compañías y generar así mayores posibilidades de negocio, actividad y empleo para el conjunto de España.

La crisis sanitaria en nuestro país, como en el resto del mundo, ha frenado los movimientos de capital y la inversión, y en ese escenario el SID es una pieza clave, más que nunca, para generar confianza y recuperar cuanto antes los anteriores niveles de inversión.

En este contexto, el Gobierno ha confirmado su presencia en el Foro al que acuden este año dos vicepresidentas del área económica, dos ministros y la secretaria de Estado de Comercio, a los que se unen, en esta edición, el alcalde de Madrid -sede de los encuentros- y el Gobernador del Banco de España. Serán ellos y nuestros empresarios los encargados de explicar a los inversores y grandes fondos internacionales las fortalezas de nuestras empresas, los planes de actuación de Gobierno y las novedades normativas de los reguladores y supervisores del mercado español.

El SID nació en 2010. Desde entonces ha experimentado un crecimiento constante gracias al apoyo de sus principales patrocinadores, que vieron claro desde el principio la necesidad de esta cita financiera al más alto nivel empresarial. En la última edición del SID, por poner solo un ejemplo, se celebraron más de 700 encuentros entre empresas invitadas e inversores de 10 países de Europa y América, principalmente. Un esfuerzo que es titánico y que hacen posible instituciones como:  BNP PARIBAS, EXANE, GRANT THORNTON, ENDESA. CECABANK, PRISA, BME ICEX-Invest in Spain, ICO, LINKLATERS, EQUIPO ECONÓMICO, AON, AYUNTAMIENTO DE MADRID. El Spain Investors Day es una empresa del grupo ESTUDIO DE COMUNICACIÓN.

Por Santiago Castaño, director de Estudio de Comunicación.

@santi_castano

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]]> Impulsar la actividad económica de España https://www.estudiodecomunicacion.com/2018/11/29/impulsar-la-actividad-economica-de-espana/ Thu, 29 Nov 2018 09:09:21 +0000 https://www.estudiodecomunicacion.com/?p=35340 A pocas fechas de la celebración de la novena edición del Spain Investors Day (SID) que organiza Estudio de Comunicación en colaboración con BNP Paribas, Grant Thornton, AON, PRISA y otros patrocinadores las grandes cotizadas españolas han confirmado ya su asistencia, y de nuevo se sentarán con inversores internacionales de diferentes países.

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]]> A pocas fechas de la celebración de la novena edición del Spain Investors Day (SID) que organiza Estudio de Comunicación en colaboración con BNP Paribas, Grant Thornton, AON, PRISA y otros patrocinadores que mantienen fiel su apuesta por este Foro financiero desde sus inicios, las grandes cotizadas españolas han confirmado ya su asistencia, y de nuevo se sentarán con inversores internacionales de diferentes países. Es un encuentro bajo la presidencia de honor de SM El Rey, por el que pasan cada año 1200 empresarios y directivos. Una cita económica ya consolidada en el mercado financiero europeo.

El SID es un evento complejo pues en tan solo un día y medio se celebran más de 800 encuentros privados entre empresas cotizadas e inversores, 13 reuniones plenarias, una inauguración, dos macro-almuerzos que presiden los titulares de Economía e Industria, y una cena oficial en la sede madrileña de la Bolsa de Valores, que protagonizan habitualmente el ministro de Exteriores acompañado en esta ocasión por el gobernador del Banco de España.

Estudio de Comunicación y los patrocinadores organizan este foro con un objetivo general que es dar a conocer los proyectos de nuestras grandes compañías, dinamizar la inversión internacional en España e impulsar, en definitiva, la actividad económica de nuestro país.

El SID no sería posible sin el apoyo decidido de mucha gente. A toda ella toca agradecer los esfuerzos realizados. Entre ellos se encuentran: Casa Real, Gobierno de España, BdE, CNMV, IBEX 35, inversores internacionales, patrocinadores y, muy especialmente, a los Medios de Comunicación españoles que difunden el evento, le dan prestigio, notoriedad y continuidad.

Por Santiago Castaño, asociado en Estudio de Comunicación España.

@santi_castano

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]]> La función didáctica del periodismo económico https://www.estudiodecomunicacion.com/2018/10/16/la-funcion-didactica-del-periodismo-economico/ Tue, 16 Oct 2018 13:40:44 +0000 https://www.estudiodecomunicacion.com/?p=35044 El Banco de España publicó, en el pasado mes de mayo, un Estudio sobre la Educación Financiera entre la juventud con resultados, cuando menos, preocupantes. Un ejemplo: el 51% de los jóvenes (con edades entre los 18 y los 24 años) no saben qué es la inflación y eso que la información económica pelea con […]

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]]> El Banco de España publicó, en el pasado mes de mayo, un Estudio sobre la Educación Financiera entre la juventud con resultados, cuando menos, preocupantes. Un ejemplo: el 51% de los jóvenes (con edades entre los 18 y los 24 años) no saben qué es la inflación y eso que la información económica pelea con la política en las portadas de los periódicos y en la apertura de los telediarios, hoy sin ir más lejos, con los Presupuestos Generales del Estado en boca de todos.

En una sociedad donde la lectura de periódicos es cuestión de una minoría a la que las nuevas generaciones (millennials y Generación Z, entre otras) miran con sorpresa y de reojo, los medios de Comunicación se han lanzado a la búsqueda de canales y contenidos personalizados en función de las necesidades y preferencias de cada uno. Por ello, leer un periódico que deja rastro de tinta en las manos es una rareza.

La función didáctica que siempre ha acompañado al periodismo está dando paso a una más centrada en el divertimento y el ocio, que pide a gritos cantidad y rapidez lo que en algunos casos, se traduce en una pérdida de calidad.

El periodismo ha tenido, tiene y tendrá un componente educativo fundamental para la sociedad, No obstante, es necesaria redefinir algunos parámetros en aras de atraer la curiosidad de los jóvenes. Al fin y al cabo, la información económica es tan o más divertida que la deportiva. Al menos, hoy.

Por Fernando Cardona, consultor en Estudio de Comunicación España.

@FerCardonaSant

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]]> El ministro de Economía, Industria y Competitividad, Luis de Guindos, preside el primer almuerzo de Spain Investors Day https://www.estudiodecomunicacion.com/2018/01/10/el-ministro-de-economia-industria-y-competitividad-luis-de-guindos-preside-el-primer-almuerzo-de-spain-investors-day/ Wed, 10 Jan 2018 09:18:31 +0000 http://www.estudiodecomunicacion.com/extranet/?p=27815 El ministro de Economía, Industria y Competitividad, Luis de Guindos, ha presidido el primer almuerzo de Spain Investors Day (SID), cuya octava edición ha inaugurado esta mañana el presidente del gobierno, Mariano Rajoy.

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]]> Madrid, 09/01/2018.-El ministro de Economía, Industria y Competitividad, Luis de Guindos, ha presidido el primer almuerzo de Spain Investors Day (SID), cuya octava edición ha inaugurado esta mañana el presidente del gobierno, Mariano Rajoy.

En su discurso, De Guindos ha asegurado que “la economía española está recuperada. Los principales motores de la recuperación están siendo el comercio internacional y el comportamiento de los mercados de valores”. Con estas palabras animaba a los inversores extranjeros en el SID, que en su opinión “es la conferencia más importante para analistas e inversores”.

En esta línea, ha transmitido tranquilidad a los inversores internacionales: “es evidente que llevamos un ratio de crecimiento del 3 %. Lo más importante es que la recuperación se va a sostener durante los próximos años si no cometemos errores”. En este sentido, el ministro también ha transmitido calma respecto a la crisis catalana. Ha asegurado que la vía hacia la independencia en Cataluña “está cerrada” y ha puesto en valor el apoyo de los tres principales partidos constitucionalistas para lograrlo.

Tras su intervención, Luis de Guindos ha respondido a las preguntas de algunos de los más de 300 asistentes al almuerzo official de la primera jornada, que han tenido la oportunidad de participar en una charla-coloquio muy poco frecuente con miembros del Gobierno.

Alejandro Martínez Borrell, presidente de la firma de servicios profesionales Grant Thornton en España, ofreció unas palabras previas al discurso del ministro. La consultora, que Martínez Borrell preside desde 2016, es uno de los patrocinadores principales de la octava edición de Spain Investors Day.

El presidente de Grant Thornton ha destacado el optimismo que existe en la economía española, siendo “clave para los inversores”. “Nuestro país pone a vuestra disposición una gran lista de oportunidades de inversion”, ha garantizado a inversores, empresarios y altos directivos de las principales compañías del IBEX 35 y del Mercado Continuo.

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