En cuanto al contenido, podemos resaltar algunas cosas. El editor italiano de medios de comunicación pone el énfasis en la importancia vital para la prensa del contenido y de los lectores y no tanto del soporte. En la pérdida de lectores y en las pérdidas económicas -asegura- está la causa del cambio de director de El Mundo y no en una persecución política. Por otro lado, manifiesta que: «En esta fase debemos concentrarnos en el contenido… el contenido es algo único». El Sr. Scott resalta también como clave de futuro, en off line y en on line, la marca: «La marca es increíble. En internet, si tienes una marca líder, como el País o el Mundo, tienes una oportunidad durante muchos años». Para él, muchos medios en internet están bien hechos pero no tienen fuerza porque les falta marca.

Tras asegurar que lee la prensa en su tableta y que sus hijos se informan en internet pero piensan con el papel, explica con claridad el cambio de director en el Mundo: «RCS gestiona muchos periódicos en el mundo y nunca cambiamos un director por presiones políticas o de otro tipo… Pero si pierdes lectores y no eres rentable, el mensaje está claro: tienes que dar paso a otro».

Según el CEO de RSC perder lectores es algo muy relevante que un editor no puede hacer.

Por Estudio de Comunicación.

@EstComunicacion

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El estudio “Papel o Web, enemigos o aliados”, se presentará el próximo 12 de diciembre, a las 13:00 horas, en el Centro Internacional de Prensa (Calle María de Molina, 50 – 2º, Madrid). El acto contará con la intervención de Carmen Martínez Castro, Secretaria de Estado de Comunicación y Elsa González, Presidenta de la FAPE.

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El cofundador de Apple, el ingeniero Steve Wozniak, padre de los ordenadores Apple I y Apple II, visitó España hace unos días y, en una entrevista al diario el Mundo, aseguraba que: «no estoy del todo seguro, creo que los periódicos serán básicamente electrónicos, y los de papel se convertirán en objetos especiales para coleccionistas..” pero añadió: «…muchas de estas antiguas tecnologías sobrevivirán porque siguen teniendo la capacidad de dar placer a la gente».

Cuando se le pregunta por qué cree él que deben hacer los periódicos para fomentar que la gente consuma información, da una clave: «sería necesario publicar buenos temas y artículos de opinión sobre asuntos que sean importantes para los jóvenes«.

En definitiva, el ingeniero visionario norteamericano piensa que en información y en Comunicación lo importante es la calidad del mensaje y que éste sea de interés para el receptor.  Lo del soporte a emplear, papel u ordenador, será el que sea en el futuro, pero la esencia seguirá siendo la misma. Y en esa esencia los comunicadores y los periodistas continuarán jugando un papel relevante. Es un consuelo, ya que no podemos adivinar el futuro…

Por Estudio de Comunicación España. 

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