Ha sido elogiada en los medios digitales internaciones y en las redes sociales, que son más globales que el oxígeno. Hay que reconocer que Donald Trump hizo los deberes, y estuvo -también moderado- y acertado… eso han admitido líderes y Medios… El momento de moderación del actual presidente USA pasará a los anales de la historia de la televisión. Y quién lo iba a decir, en una cadena como la NBC News -donde trabaja Welker- a la que el presidente se había enfrentado anteriormente sin remilgos con duras críticas.

El éxito del debate estuvo basado en la estrategia inicial que obligaba al orden y la planificación en las intervenciones ya que cada uno de los intervinientes contaba con dos minutos para exponer sin ninguna interrupción del otro, puesto que su micrófono estaba obligatoriamente apagado. El silencio evitó el caos y la superposición de argumentos que suele darse en este tipo de encuentros.

A esto podemos sumar también la evolución que el presidente Trump ha demostrado en sus comparecencias, parece que ya se deja aconsejar. Y es que una Formación de Portavoces sirve para mucho…Si reflexionamos, podemos darnos cuenta de que el presidente americano puso en marcha en este debate estrategias, tácticas y lecciones de libro al enfrentarse a una intervención pública de máxima intensidad y repercusión.

Trump tuvo en cuenta al receptor, había estudiado e interiorizado el mensaje que la opinión pública quería escuchar, adaptó sus formas al formato de entrevista y puesta en escena (no meeting, no discurso unidireccional…), seguramente hasta ensayó sus gestos, y suavizó sus argumentaciones categóricas o demagógicas.

Vamos a creer que no tuvo por qué decir toda la vedad pero que lo que dijo no era del todo mentira. Y un hada periodista permitió sacar el mayor rédito posible a un encuentro tan importante y esencial para la política americana y para el mundo.

De cualquier manera, un ¡hurra! por los progresos en comunicación, por las cosas bien hechas y porque no desaprovechemos las oportunidades que nos da nuestra profesión.

Por Victoria Magro, directora de Desarrollo Corporativo de Estudio de Comunicación.

@VictoriaMagro

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Desde Donald Trump, que ha convertido a Twitter en el canal ideal para aventar sus exabruptos, medias verdades y falacias completas, demostrando un dominio de verdadero nativo digital, hasta las recientes querellas internas en el seno de Podemos, con Pablo Iglesias e Iñigo Errejón, ejemplificando de forma tan visual -puño en alto o gesto de victoria- sus discrepancias estratégicas.

Twitter ha demostrado ser un campo fértil para la comunicación política. En sus apenas 10 años de existencia, los 140 caracteres de su mensaje han cambiado radicalmente el diálogo político. Los atributos de esta red se prestan como anillo al dedo para la transmisión de los mensajes en el siglo XXI: inmediatez, instantaneidad. Y, sobre todo, su enorme capacidad de influencia y acceso a una audiencia masiva como jamás en la historia ha tenido otro medio de comunicación: 313 millones de usuarios en todo el mundo, que amplifican la voz de forma estratosférica. La viralidad, en suma.

En su breve comprimido argumental, Twitter permite manifestar el apoyo, el rechazo, fomentar la adhesión, la disidencia, la crítica leve o estridente, la ironía, la alabanza y el insulto. Se puede al mismo tiempo lanzar la piedra y esconder la mano. O escurrir el bulto. Donde dije digo, digo Diego. Es el canal ideal para el rifirrafe político, la soflama, el adoctrinamiento, el debate primario.

Pero Twitter ha permitido además la democratización del discurso. Ha roto el flujo hasta entonces unidireccional, de arriba abajo, de este mismo discurso, haciendo trizas este concepto piramidal del mensaje, ampliando el círculo de los emisores y dando voz a grupos hasta entonces ausentes.   Ahora sería prácticamente imposible pensar una campaña electoral que no utilizara Twitter como herramienta privilegiada de comunicación política con los potenciales electores.

Los matices del discurso se quedan fuera de los límites del discurso, pero de eso se trata. Es el signo de los tiempos. The Times they are a-changin, como diría Bob Dylan, el flamante premio Nobel – otro signo de los tiempos-. ¿Qué habría hecho Cicerón con Twitter de haber dispuesto de esta herramienta de comunicación en vez de las tradicionales tablillas enceradas? Su “quo usque tandem patientia nostra abutere, Catilina”, posiblemente habría tenido otro recorrido.

Por Adolfo Lázaro, consultor sénior de Estudio de Comunicación. España

@alazaro_m

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