Si analizamos las cifras del informe, será el sector de la prensa el que tendrá una salida más tardía de la crisis. Aumenta la publicidad en los soportes digitales y sigue bajando en papel. La tirada se resiente en los países con buen desarrollo de banda ancha ya que los lectores se inclinan por los formatos digitales. Los usuarios que disponen de tabletas se sienten más cómodos descargándose contenidos a través de estos dispositivos. Explicaba el Socio del sector de Telecomunicaciones, Entretenimiento y Medios de PWC, Manuel Martín Espada, que no hay una solución “clara y unívoca para un modelo de negocio (el de la prensa) que se está transformando a gran velocidad. Las alternativas pasan por ofrecer contenidos diferenciados, en los múltiples dispositivos digitales, por los que la gente esté dispuesta a pagar”.

Las conclusiones del informe de PwC adelantan que el negocio de edición de periódicos en España facturará 1.608 millones de euros en 2017, frente al os 1.900 millones que obtuvo en 2012, una bajada anual del 3,6%.

El informe también analiza otros segmentos de la industria, como el de Internet, en el que se encuentra uno de los principales impulsores del crecimiento en el mercado español, que moverá 8.144 millones de euros en 2017, con una tasa anual de incremento del 6,3%. La Televisión de pago, también aumentará el número de abonados que pasará de 4,3 millones a 5,3 millones en 2017.

Lo que muestra este estudio es que el desarrollo de las nuevas tecnologías y los efectos de la crisis económica además de provocar un cambio en los  hábitos de consumo de información obligará a continuar con la transformación que se está produciendo ya en los Medios. Diferenciarse y adaptarse son las dos claves que parece marcará el futuro de estos.

Por Gerardo Miguel, consultor sénior de ESTUDIO DE COMUNICACIÓN España.

@GerardoMiguelb

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