30 años de una empresa pionera 

Éramos jóvenes, con más vocación que experiencia y conocimientos. Inaugurábamos una etapa periodística en una España nueva, con la aureola de libertad que acababa de conquistarse.

Concebíamos el periodismo sólo a través de los medios. La comunicación profesional se hallaba en mantillas, sonaba a algo americano, con un aroma tan positivo y novedoso como peyorativo por la sombra de manipulación que inspiraba el término lobby. Y es que lobby solo significaba tráfico de influencias, pero en el peor sentido del término.

Estudio de Comunicación apareció como una fórmula innovadora en su campo de actuación, con un aire profesional desde el propio título. Pioneros de una fórmula que aquí había que inaugurar y configurar, además de abrir mercado. Es decir, convencer de su utilidad a personas y empresas.

Benito Berceruelo era ese jovencísimo personaje que se reveló como un auténtico profesional de la comunicación, lo que hoy denominamos DirCom, sin que nunca abandonara ese sentido periodístico vinculado a la información.

Las tres últimas décadas han asentado y proyectado no solamente a esta compañía sino un nuevo modelo de comunicar en instituciones y empresas. Y ser precursor puede resultar tan nocivo como llegar tarde.

La difícil situación que atraviesa el periodismo, asediado por el paro y la precariedad, observa un horizonte más abierto en este campo, que ha crecido y se ha diversificado enormemente. Gestión de comunicación empresarial e institucional que precisa el mismo sentido ético que los principios que mueven -o deben hacerlo- el periodismo. Constituye una gran responsabilidad social, que debemos asumir si queremos salvar la credibilidad tanto de instituciones y empresas como de medios informativos. Nos jugamos mucho. La confianza no solo es la clave de la economía, sino de la democracia. Toda una oportunidad para volver a ser emprendedores.

Seguramente es buen momento para plantearnos cuáles son los límites éticamente correctos para la consecución de los objetivos empresariales o institucionales a través de la comunicación.

Elsa González Díaz

Presidenta de la Federación de Asociaciones de Periodistas de España, FAPE

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Elsa González Díaz, presidenta de la Federación de Asociaciones de Periodistas de España, FAPE, es licenciada en Periodismo por la Universidad Complutense y doctora en Periodismo por la Universidad San Pablo CEU, inició su actividad profesional en el diario Pueblo y trabajó en la Cadena SER. En la actualidad, es redactora jefe del área de Sociedad de la Cadena COPE.

Profesora de Radio de la Universidad San Pablo CEU y es coautora de varios textos y libros sobre radio, mujer y periodismo especializado. En 2005 recibe el premio del Club Internacional de Prensa a la mejor labor radiofónica del año.

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¡No se equivoquen! “Los Idus de Marzo” no es solo una película sobre el mundo de la política, es una excelente y magnífica clase de comunicación. El guión, basado en una novela de Beau Willimon, es un desarrollo de lo que es un objetivo y una estrategia de comunicación marcada por los asesores de dos políticos que pugnan por ganar la denominación demócrata.

La primera lección es que todo Plan de Comunicación debe contener un objetivo y estrategia y articular en torno a ella una serie de acciones. Pero la segunda lección es que ese Plan puede y debe cambiarse sobre la marcha, si las circunstancias cambian y, en consecuencia, lo aconsejan, tanto si vas ganado como si vas perdiendo. Lo sabía bien el autor de la novela que sirve de base al guión de Grant Heslov. No en vano, Bear Willimon comenzó siendo asesor de un senador graduado en Harvard.

Ya hizo sus pinitos George Clooney en este tipo de películas sacadas de los textos y casos de las escuelas de negocios en “Up in the Air”, aunque solo como actor. Ahora, como director y coguionista, ha seguido ese camino. Si en la primera hace de ejecutivo dedicado a la desagradable misión de despedir empleados con el magnífico ejemplo de la mochila, que ilustra el mundo de la movilidad y la exigencia del cambio y formación permanente en el trabajo, ahora lo continua pero centrado en el mundo de la imagen política.

Él mismo, el Gobernador, es secundario en “Los Idus de Marzo”. La estrella es la comunicación y cómo cada sujeto responsable la interpreta y cambia a la vista de los resultados. La comunicación, aprendemos, no es un juego y, como en todas las profesiones, el límite ético lo pone cada profesional.

“Los Idus de marzo” no tiene desperdicio para los profesionales de esta materia y es un buen ejercicio para juzgarnos nosotros mismos. ¿Coincidimos en las decisiones que toman cada uno de los tres asesores protagonistas? ¿Qué haríamos nosotros en su caso? ¿Qué conversación mantienen en el rutilante Chevrolet negro el “Gobernador” Clooney y el “asesor” Seymour Hoffman”? Lo cierto es que la comunicación juega un papel decisivo en la vida de un político. Y que sin comunicación no hay elecciones ni elegidos.

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