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Muchos coincidirán conmigo en que estas fotos han sido unas de las más divulgadas con motivo del importante funeral. De hecho en España prácticamente no hemos visto fotos del Príncipe o de Rajoy en el evento, pero si hemos visto estas:

Y mi pregunta que es una reflexión: ¿Es una buena imagen para un líder que asiste a un funeral? Aunque tampoco es manca la actitud de Michelle haciendo una escenita de celos. No sólo los políticos tienen que tener en cuenta la posible “foto noticia” que pueden generar con su actitud en un lugar público, también los empresarios deben de ser conscientes de que cualquier foto puede destruir una buena acción de imagen pública.

Por Pilar Lladó, Directora de ESTUDIO DE COMUNICACIÓN España. 

@PilarLlado

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Desde el siglo XIX, gracias a la fotografía y la cinematografía, la historia de la humanidad tiene imagen  y sonido. Los documentales y el fotoperiodismo han tomado buena nota de todo el acontecer humano, y el cine y la fotografía han retratado la sociedad desde diversas concepciones culturales y simbólicas.

Sin embargo, a lo largo del siglo XX  la destrucción del patrimonio audiovisual ha sido masiva. En el siglo XXI ocurre cada vez menos por un cambio en las sensibilidades… pero también porque cada vez queda menos patrimonio que conservar.

Hoy, con los medios digitales de almacenamiento masivo en constante caída de precio, conservar el patrimonio audiovisual no es tanto una cuestión técnica o presupuestaria como de sensibilidad y decisión política. Existen además las bibliotecas, cinematecas y demás instituciones para las que la conservación no es algo ajeno, sólo necesitan mandatos y dotaciones, bastante modestas, para poder llevar a cabo la labor conservadora con diligencia y eficacia.

El primer periódico en el que trabajé había tirado a la basura cuando se cambió de sede todos los negativos de cristal que tenía almacenados desde el siglo XIX, porque pesaban mucho y ya no servían para nada. Una buena parte del archivo de Kaulak, -el gran retratista español de la política, la alta sociedad y la cultura del final del XIX- acabó también en la basura cuando el local que ocupaba el estudio cambió de uso. Los estudios fotográficos fueron cerrando y enterrando con ellos la memoria de barrios enteros hasta entonces almacenada en sus archivos…

Venimos de unas décadas en las que miles de películas de nitrato se han descompuesto en sus latas y millones de fotografías, discos y grabaciones en cinta se han perdido para siempre. Lo perdido perdido está y ya no vale de nada lamentarse, pero sí es necesario tomar conciencia y aprovechar las facilidades que hoy da la tecnología para conservar la memoria. Pero no sólo la de los grandes acontecimientos que escriben titulares y de los protagonistas singulares, sino también la historia de verdad, que es la que escribe día a día la ciudadanía y se refleja en sus costumbres.

Yo habría jurado que el “todo a 100” lo inventaron los chinos pero hace poco, viendo una fotografía antigua de la calle Fuencarral de Madrid, observé cómo una tienda se anunciaba con un letrero de “Todo a 10, 20 y 30 céntimos”,  todo un pequeño descubrimiento del que nunca hablarán los libros de historia, pero si el material fotográfico y cinematográfico documental… si es que somos capaces de conservarlo para la posteridad.

Alberto Mariñas, socio. Estudio de Comunicación.

@amarinas

Foto: Flickr

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Se ha criticado al presidente Zapatero por su reciente frase “Lo importante es la foto” pero desgraciadamente para las mentes pensantes parece que así es. Recientemente hemos sabido que Belén Esteban podría ser presidenta del Gobierno e incluso que se destaca como tercera “fuerza política”. No sé si lo de España tiene remedio, pero lo que está claro es que los políticos sesudos no han tenido nunca ningún futuro.

Parece que ahora deberíamos ser más maduros políticamente ya que nuestra democracia ha pasado los treinta pero, cuando era recién nacida, Adolfo Suárez llegó a presidente de Gobierno por ser guapo –dicen algunos- y Felipe González por su hoyito en la barbilla.

Los asesores de imagen intentan imponerse a las ideas de los políticos y cambian los peinados, el atuendo y hasta la forma de las cejas de sus clientes. En la reciente Fiesta nacional lo que más ha dado de hablar son los abucheos a Zapatero, el atuendo de la princesa Leticia y los tacones de Esperanza Aguirre.

En una sociedad que se mueve a una velocidad de vértigo, educada en las imágenes más que en la reflexión de la lectura y donde los que más y los que menos queremos que nuestro cliente salga en la prensa –por cosas positivas a ser posible- tiene mucho sentido esta frase de que “Lo importante es la foto”. Es lamentable, porque los que nos dedicamos a la Comunicación estamos convencidos que debajo de la imagen tiene que haber una realidad sólida porque sino el ídolo tiene los pies de barro y antes o después lo pagará.

Los asesores de políticos quieren que salgan en la foto, los de los artistas, también. “Una imagen vale más que mil palabras”, “Lo que no sale en la tele no existe“, “sólo se leen los titulares”, son frases que repetimos a menudo. Por lo tanto, no seamos hipócritas: en España queda mucho para que seamos un pueblo culto y para que lo que se vea en televisión sean los documentales de la 2 y no los verborréicos programas del corazón.

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