Durante el mes de mayo se presentará la versión española del suplemento para medios de comunicación del Global Reporting Initiative, una guía para elaborar informes de sostenibilidad  que responde a las necesidades específicas de las empresas de medios de comunicación que buscan trabajar por la transparencia y la responsabilidad social empresarial.

Entre los indicadores específicos que se han definido para este suplemento se encuentran la estructura de propiedad; la transparencia en el proceso de toma de decisiones del contenido producido; los criterios de independencia editorial; la ayuda financiera; la libertad de expresión y la creación y difusión de contenidos entre otros.

Según Global Reporting Initiative, entre los beneficios que pueden obtener las empresas de medios que deseen reportar usando este suplemento destacan los siguientes:

Beneficios internos

• Herramienta de gestión interna: Interioriza la visión y la estrategia.
• Mejora de los sistemas de gestión, sistematiza la información.
• Atrae y motiva al equipo de trabajo.
• Crea una cohesión vertical y horizontal en la empresa.
• Promueve la innovación.
• Crea ventajas competitivas.

Beneficios externos

• Mejora la reputación y construye confianza en las audiencias.
• Ayuda a entender las expectativas de los grupos de interés y abre canales de diálogo.
• Permite compararse con la competencia.
• Atrae y retiene inversores.
• Crea reconocimiento entre pares.
• Aumenta la lealtad hacia la marca.

El suplemento fue lanzando a nivel mundial en la Conferencia de la UNESCO en Túnez con motivo del Día Mundial de la Libertad de Prensa.

Por Juana Pulido, consultora senior.

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