El mercado español ha sido, históricamente, un destino atractivo para la inversión extranjera. Su posición estratégica en Europa, una economía diversificada y su acceso a mercados internacionales han convertido al país en un punto de interés para grandes fondos e inversores. Sin embargo, en los últimos años, la regulación sobre la inversión extranjera directa (FDI) ha cobrado un papel cada vez más relevante, influyendo en la viabilidad y velocidad de muchas operaciones corporativas.

1. Entender el clima político y económico: Identificar cómo ciertos sectores pueden estar sujetos a escrutinio y ajustar la estrategia de comunicación y hasta estratégica y financiera en consecuencia.
2. Gestionar la percepción pública: Asegurar que la inversión no sea vista como una adquisición hostil, sino como una oportunidad de crecimiento y generación de empleo. En este punto es igual de crucial hacer explicaciones por activa y por pasiva, para evitar que otros hablen por ti, se malinterprete y hasta se tergiversen interesadamente los mensajes clave.
3. Anticiparse a posibles objeciones: Analizar los puntos de fricción potenciales y preparar respuestas sólidas antes de que se conviertan en un problema.
4. Mantener una relación proactiva con los medios: Evitar que la narrativa sea definida por terceros y asegurarse de que los mensajes clave lleguen a los actores adecuados.

La entrada El poder de la comunicación para la inversión extranjera en España se publicó primero en Estudio de Comunicación.

¿Qué está pasando aquí?

Para comprender el trasfondo de esta nueva tendencia digital tenemos que hacer malabares con varios conceptos que, a priori, no tienen por qué estar relacionados entre sí, como el criptoarte, las criptodivisas, los influencers y, sobre todo, la especulación.

Podemos rastrear el origen de los NFT remontándonos hasta la creación del criptoarte, es decir, un nuevo sistema digital de verificación, compraventa y rastreo de contenidos creativos en la red que se ha convertido en el nuevo mercado de obras de arte digital. A los artistas gráficos de toda índole (diseñadores, animadores, dibujantes, historietistas) les resulta muy complicado vender sus obras o colocarlas en circuitos comerciales tradicionales, pero con los NFT están logrando no sólo vender sus obras sino alcanzar cifras muy altas. ¿Por qué?

Dos fuerzas que se complementan: por un lado, estos artistas ya trabajan sobre soportes digitales y, por otro lado, dado que los NFT certifican la autenticidad, carácter único y propiedad de la obra, suponen un atractivo para los coleccionistas e inversores. Tanto es así, que ya se están vendiendo titularidades de elementos digitales por valores de miles de dólares. Es el ejemplo de la NBA, que ya vende los clips de grandes jugadas de su historia por valor de 100.000 dólares.

Se abre el criptodebate

Era cuestión de tiempo que, con estas jugosas cantidades, la carnaza terminara atrayendo a peces cada vez más grandes. Así, se une un nuevo jugador a la partida: los influencers. ¿Por qué? Porque los celebrities nativos del mundo online cuentan con una gran influencia y llegada a sus ya más que fidelizados públicos. Es el caso del conocido YouTuber español Willyrex, con casi 17 millones de seguidores en YouTube, quien recientemente ha sacado a la venta su primera colección de NFT, cinco solamente, que oscilaban desde los 2 hasta los 2.000 euros.

El debate estaba servido, y el YouTuber recibió positivas alabanzas de quienes observaban esta iniciativa como una nueva manera de acercarse a sus fans para que pudieran apoyar a su creador de contenido favorito, y los que la han tildado de estafa peligrosa, no sólo porque el YouTuber cuenta con cientos de miles de seguidores menores de edad altamente influenciables, sino porque lo ven como una forma de especulación que podría llegar a sacudir los mercados si esta tendencia se convirtiera en una burbuja.

En Estudio de Comunicación hemos abordado el tema de las criptomonedas en distintas ocasiones, como ocurrió en Webinar “Impacto de las inversiones minoristas en la Bolsa de Valores”, donde Juan Carlos Ureta, presidente de Renta 4, advirtió de que las redes sociales o fenómenos como lo ocurrido con Reddit y GameStop, que bien podrían ser precursores de lo que está por venir con las NFT, pueden convertir los mercados en «una especie de reality show», lo que no contribuye a cumplir su función de asignar recursos para inversiones productivas.

Por Mérida Miranda, consultora en Estudio de Comunicación.

@MridaMiranda1

La entrada La fiebre de los NFT se publicó primero en Estudio de Comunicación.

Para el nuevo presidente de la CNMV, la valoración de los ESG no es sólo un ejercicio de responsabilidad, sino de anticipación de una “explosión del fenómeno de las finanzas verdes, que trastocará la forma en la que se asignan las inversiones de un modo que no tiene precedentes cercanos”. Esto podrá incluso traducirse en una revitalización de las salidas a bolsa, “al hilo de la reasignación de inversiones en relación a los criterios de sostenibilidad.”

Esta expectativa por el boom de las finanzas verdes coincide con el creciente interés de los inversores y proxy advisors en que cada vez más compañías midan y publiquen su desempeño en cuestiones ambientales, sociales y de gobernanza. De hecho, en diciembre el Comité Asesor de Inversores de la SEC (regulador de los mercados de capitales estadounidense) pidió a la SEC que “tome partido” sobre los requisitos de divulgación obligatorios de los criterios de sostenibilidad de las sociedades cotizadas.

A medida que los inversores y supervisores exigen mayor transparencia en la medición de los ESG, las empresas cotizadas verán parte de sus recursos de comunicación dirigidos a destacar los esfuerzos para hacer el negocio más sostenible. Así, es posible que en 2021 veamos una tendencia creciente hacia la comunicación de los criterios ESG mediante las memorias de sostenibilidad, establecimiento de KPIs, proactividad en la elaboración de notas de prensa, lanzamiento de nuevos productos e iniciativas…

La comunicación del desempeño de los ESG es, sin duda, una oportunidad para las empresas de demostrar a los inversores y reguladores su valor a largo plazo, así como para generar confianza en la sociedad y todos los grupos de interés. Si bien no hay una fórmula única, la mejor manera de liderar esta comunicación será presentar las cuestiones ambientales, sociales y de gobernanza de manera oportuna, precisa y transparente, en relación con los marcos mundiales existentes.

Por Aída Prados, directora en Estudio de Comunicación.

@prados_aida

La entrada El poder de los ESG en las operaciones de 2021 se publicó primero en Estudio de Comunicación.

La crisis sanitaria en nuestro país, como en el resto del mundo, ha frenado los movimientos de capital y la inversión, y en ese escenario el SID es una pieza clave, más que nunca, para generar confianza y recuperar cuanto antes los anteriores niveles de inversión.

En este contexto, el Gobierno ha confirmado su presencia en el Foro al que acuden este año dos vicepresidentas del área económica, dos ministros y la secretaria de Estado de Comercio, a los que se unen, en esta edición, el alcalde de Madrid -sede de los encuentros- y el Gobernador del Banco de España. Serán ellos y nuestros empresarios los encargados de explicar a los inversores y grandes fondos internacionales las fortalezas de nuestras empresas, los planes de actuación de Gobierno y las novedades normativas de los reguladores y supervisores del mercado español.

El SID nació en 2010. Desde entonces ha experimentado un crecimiento constante gracias al apoyo de sus principales patrocinadores, que vieron claro desde el principio la necesidad de esta cita financiera al más alto nivel empresarial. En la última edición del SID, por poner solo un ejemplo, se celebraron más de 700 encuentros entre empresas invitadas e inversores de 10 países de Europa y América, principalmente. Un esfuerzo que es titánico y que hacen posible instituciones como:  BNP PARIBAS, EXANE, GRANT THORNTON, ENDESA. CECABANK, PRISA, BME ICEX-Invest in Spain, ICO, LINKLATERS, EQUIPO ECONÓMICO, AON, AYUNTAMIENTO DE MADRID. El Spain Investors Day es una empresa del grupo ESTUDIO DE COMUNICACIÓN.

Por Santiago Castaño, director de Estudio de Comunicación.

@santi_castano

La entrada Un SID más necesario que nunca se publicó primero en Estudio de Comunicación.

En el caso del mercado de valores español, hoy tenemos a diecinueve compañías cotizadas por debajo de 10.000 millones de capitalización bursátil. Es decir, son corporaciones a tiro de OPA, que podrían ser adquiridas sin demasiados problemas por un gran inversor internacional interesado en ello. Algunas de ellas, como Repsol -la que más se acerca a los 10.000 millones de valoración-, ya tienen la mayoría de su capital en manos de inversores internacionales.

Pero parafraseando al presidente americano, más que preguntarse qué puede hacer mi país por mí, convendría preguntarse qué puede hacer la compañía para protegerse ella misma y no recurrir a argucias que el mercado castiga, como la socorrida petición de auxilio al Gobierno para limitar la capacidad de adquisición a inversores internacionales, que solo perjudica a los accionistas de las cotizadas y protege a sus gestores. Las compañías pueden y deben ponerse en valor mediante las mejores prácticas profesionales. Y, entre ellas, la comunicación, por supuesto.

Es un deber comunicarse bien con sus accionistas y potenciales inversores. Hay que atender a los públicos con transparencia. Hay que dedicarles el tiempo que merecen. Hay que explicarles los planes de la compañía de manera clara y comprensible, sobre todo, teniendo en cuenta el perfil del inversor minorista español. Y con medidas, así, que faciliten e incrementen la relación con sus públicos de interés, sin duda, las compañías mejorarán en su percepción, reputación y valoración.

Por Iñaki Torres, socio de Estudio de Comunicación.

La entrada El mercado español, a tiro de OPA se publicó primero en Estudio de Comunicación.

El objetivo de mejorar la inversión entre Colombia y nuestro país fue el principal leitmotiv del coloquio, que tras la intervención del Secretario de Estado español quedó patente en las palabras de la Ministra colombiana que bromeó sobre la necesidad de que ambos países se “enamoren más” para fomentar el flujo de capital de inversión.

De esta forma, la ministra repasó con los más de 120 asistentes los diferentes aspectos de actualidad de Colombia en su crecimiento económico y señaló que su  país es un destino atractivo para los inversores, puntualizando que fueron los españoles los primeros en invertir en Colombia.

A raíz de las preguntas de los asistentes, moderadas por Asís Martín de Cabiedes, Presidente de Europa Press, la ministra desglosó las prometedoras cifras del sector turístico en su país, que ha aumentado un 10% su volumen en un año. Asimismo explicó otros temas de candente interés como las exportaciones, el halagüeño futuro de las  energías renovables o las cifras sociales que se pueden extraer de las políticas del país, de las que ha destacado que “más de 3,5 millones de personas salieron de la pobreza y 2,5 de la pobreza extrema. Ningún país del mundo puede competir con nosotros en ese aspecto”.

Por otro lado, la ministra se refirió al beneficio que supondría para Colombia alcanzar definitivamente  la paz, que permitirá incrementar el PIB del país en dos puntos. Además destacó los importantes esfuerzos que su Presidente, Juan Manuel Santos, está haciendo para que esto se convierta en una realidad.

La puesta en marcha del Foro América supone una decidida apuesta por la comunicación abierta y el diálogo entre empresarios y autoridades de América y España,  que ayudará a fortalecer  los lazos y las relaciones entre España y los países de aquel continente.

Por Pedro Soto, consultor de Estudio de Comunicación España

@pedrosotoft

La entrada #ForoAmérica: Colombia y España se “enamoran” se publicó primero en Estudio de Comunicación.

La Bolsa juega con factores como información, opinión y tiempo y, en el caso el Twitter, estos sobran. Lo que se tuitea, muchas personas lo saben a la vez y el cortoplacismo manda. No soy analista.  Y no tengo claro si estas características devalúan o ensalzan a Twitter como  inversión. Sin embargo, desde un punto de vista de Comunicación,  dar la vuelta a las críticas que se hacen de Twitter como que es información poco editada, contrastada, verificada e incluso desinformada, sí puede servir para que el inversor a largo plazo acabe confiando. Si en una cuenta corporativa de Twitter hay veracidad, contraste e información, y no sólo  autopromoción, es muy posible que esto contribuya a confiar en ese valor.  Twitter se enfrenta, por tanto, a una paradoja. Si en ella se prima en exceso lo publicitario podría morir de éxito y, quizás, perder interés para los que quieren que funcione como un aliciente del mercado. Como dicen dos dichos famosos de los inversores “lo que en la Bolsa saben todos no me interesa” y “no sigas los acontecimientos con los ojos, sino con la cabeza”.

Por Ana Rodríguez, consultora sénior de Estudio de Comunicación España.

@arodriguezgas

La entrada Invierte en tuits con cabeza se publicó primero en Estudio de Comunicación.