Ahora Goude, como los grandes pintores de temas religiosos, se plagia a sí mismo 38 años después para crear la portada del último número de la revista estadounidense Paper. En esta ocasión la modelo no es una starlete aspirante a actriz (Carolina Beaumont) sino una celebridad del couché, Kim Kardashiam, y sale vestida de noche, no desnuda.

La revista quiere saturar las redes sociales con esta potente imagen y parece que la combinación de la fama de Kardashiam con la genialidad de Goude están consiguiendo el efecto de las mejores piezas virales, es decir copar internet y desde allí saltar a las páginas de diarios impresos y televisiones. Lo curioso e interesante desde el punto de vista de comunicación, es que este éxito de notoriedad no ha sido fortuito sino diseñado y planificado con una estrategia ganadora.

En una época en la que no existía Photoshop, Jean Paul Goude recurría al recorte y empalmado de negativos y sobre todo al aerógrafo para conseguir impactantes imágenes que no llevaban el sello de la realidad pero forjaron decisivamente la estética de los 70 y 80 como lo hacían coetáneamente los colores saturados de Cheyco Leidmann, la provocación visual de Guy Bourdin, el erotismo ñoño pero bonito de David Hamilton o la perversa sensualidad altiva de Helmut Newton.

En pleno siglo XXI, y en medio de la eclosión de las redes sociales, queda absolutamente claro que la potencia de las buenas imágenes para sustentar campañas y ganar notoriedad sigue siendo inigualable aún en una época en que imágenes insulsas en Instagram, Flickr o Facebook saturan nuestros sentido. Al final, la genialidad despunta.

Por Alberto Mariñas, Socio de  Estudio de Comunicación España.

@amarinas

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