Entre los muchos artículos que se están publicando en los últimos días sobre la situación económica española están apareciendo algunos que insisten en aspectos en los que confluyen economía y comunicación. Hemos hablado ya en este blog del video elaborado por Grant Thornton para explicar su visión de España a los directivos de la firma que acudieron a una convención en nuestro país.  Si lo volvemos a traer a colación aquí es por que refleja muy a las claras una cuestión que parece que se ha olvidado en los tiempos de crisis.

Desde hace meses, quizá más de un año, se ha hablado mucho de la necesidad de devolver la credibilidad a la economía Española. Se han adoptado medidas, no sabemos si acertadas o no, pero en las que se ha echado en falta, sobre todo, una labor clara de comunicación, tanto a la opinión pública nacional como a la internacional, no sólo de las razones por las que se adoptaban sino de los beneficios a corto, medio y largo plazo que iban a suceder. No se ha sabido construir un relato de lo que España estaba realizando y de lo que quería conseguir en el futuro.

Entre tanto ese relato nos lo han ido construyendo fuera de nuestras fronteras, dando una imagen de nuestro país que, siendo en parte real, ha sacado lo peor de la situación y ha obviado las fortalezas que España y sus empresas aún tienen. Un claro ejemplo fue el reportaje fotográfico publicado por The New York Times.

El video de Grant Thornton ha conseguido elaborar un relato que, hasta ahora, desde las instituciones españolas no habían sido capaces de trasladar. A muchos, como lo hizo con sus propios directivos, les ha mostrado la otra imagen de España.

Muchos expertos llevan reclamando desde hace tiempo que nuestro país, además de adoptar decisiones o al tiempo que las adopta, ha de ser capaz de fijar unos objetivos que permitan a los inversores (y yo me atrevo a decir que el conjunto de la sociedad) imaginar qué país quiere ser España.  Pero sobre todo, ha de ser capaz de transmitirlo con claridad a través de la construcción de ese relato que, como en el video, dibuje lo que España es hoy y lo que quiere ser en el futuro.

Por Gerardo Miguel, consultor senior.

@GerardoMiguelb

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“La crisis ha cambiado los valores que se premian en el éxito de un vídeo y como ejemplo: http://bit.ly/SEnU1B, ahora se premia la esperanza”. Este tuit me llamó la atención y cliqué a la página de YouTube donde permanece colgado con el título “La crisis española desde un punto de vista diferente”. En efecto, editado por la consultora internacional Grant Thornton el vídeo muestra las fortalezas de España, de los españoles y de nuestras grandes compañías. Son seis minutos para el optimismo, en un entorno de excesiva desesperanza, que muestra un país muy diferente ala España de la crisis, los desahucios, la prima de riesgo, la deuda y decenas de agoreros visionarios dispuestos a amargarnos todos los días, el día.

El vídeo ha sido visionado ya por medio millón de internautas y sólo lleva en Internet doce días. A mi entender, las numerosas visitas responden a la necesidad que tenemos los españoles de volver a confiar en nosotros mismos y de valorar el potencial y la excelencia de nuestro país.

España encabeza sectores como el de las infraestructuras, la alta velocidad, las energías renovables, el turismo, la banca, la industria textil, la ingeniería civil, la hostelería e incluso el deporte. ¿O acaso nos hemos olvidado ya que somos los actuales campeones de fútbol del mundo y de Europa y una potencia internacional en tenis, baloncesto, ciclismo y motociclismo?

Empresas españolas se encuentran en los primeros puestos de sus respectivos sectores de actividad. Santander y BBVA en banca, Telefónica/Movistar en telefonía y Repsol en petróleos. La tecnología de Indra controla la navegación aérea de tres de cada cinco vuelos mundiales y seis de las principales compañías de infraestructuras del mundo: ACS, FCC, Acciona, Ferrovial, Abertis y OHL son españolas. España es el primer exportador de aceite, el segundo mayor productor de vino y el destino vacacional que, cada año, eligen 65 millones de extranjeros. Inditex, Mercadona, El Corte Inglés, Grifols, Iberdrola, Abengoa, Mapfre, Zara… todas sobresalen por su excelencia y su buen hacer.

Pero si algo inyecta un extra de optimismo en este vídeo es la referencia al liderazgo mundial de España en trasplantes y donaciones de órganos, donde llevamos 19 años consecutivos como líderes destacados. Somos el tercer país del mundo en esperanza de vida, segundo si tienes la suerte de ser mujer y un país único para vivir, cargado de tradiciones y oportunidades.

Atravesamos momentos duros y toca ser consecuentes con la situación, pero dejemos de vivir atados al fatalismo porque disponemos de músculo para salir y ver, como Grant Thornton, que la botella de España sigue estando medio llena.

Por Santiago Castaño, consultor senior.

@santi_castano 

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