Nadie se pone de acuerdo sobre los resultados de La Cumbre del G-20. ¿La botella del liderazgo mundial está medio llena o medio vacía? ¿Merece la pena que sigan celebrándose reuniones –costosísimas- para que no haya ningún resultado claro? Y si lo hay, vamos comprobando que no se hace un seguimiento de los objetivos marcados y, por tanto, nadie los cumple.

En fin, no vamos a ponernos pesimistas que, al menos, los señores mandatarios ven los partidos de fútbol juntos en vez de tirarse los trastos a la cabeza. Lo que demuestra su clara obsesión por la imagen pública y su interés en probar cercanía a los miles de electores aficionados al fútbol.

Toronto, una ciudad tranquila y civilizada, ha tenido que sufrir el caos generado por los que protestaban, los actos vandálicos, las manifestaciones y las críticas a los 20.000 policías desplegados.

Parece que las Cumbres están destinadas a ser conocidas por otras cosas que no son sus fines, ni sus objetivos, ni los compromisos alcanzados. En Dinamarca, la detención de un ecologista y en Toronto el beso de una pareja que detuvo la carga policial contra los manifestantes…

¡Qué bonito es el amor! Y qué bueno para la Comunicación. Los medios se han sentido mas atraídos por la foto de esa pareja besándose frente a cientos de policías paralizados, que por la repetitivas fotos de nuestros líderes reunidos para no conseguir casi nada.

El factor sorpresa, lo inusual, el contraste, lo cercano, lo deseado, salir de la rutina… atrapar nuestra atención y dejar su imagen en nuestro recuerdo…

También en Comunicación empresarial tenemos que buscar ese tipo de guiños. Esa “noticia” que haga diferenciarse a nuestra presentación de producto o esa foto que consiga que nuestra marca acapare las páginas de los Medios o los posts de los bloggers. La imaginación, la creatividad, siguen siendo hoy armas muy valiosas en Comunicación y ¡ lo seguirán siendo!

La entrada Un beso de amor en La Cumbre se publicó primero en Estudio de Comunicación.