Obviamente no descubro nada a nadie si digo que las tendencias en consumo de contenido avanzan cada vez más hacia el terreno audiovisual. El vídeo importa, y mucho, pero ¿es capaz el sonido por sí solo de desbancar al medio escrito?

Según los encuestados en el último estudio de Audible Compass, en 2021, el 45% de los principales países europeos escuchó audiolibros y podcasts en los doce meses de muestra del estudio y, de entre ellos, España es el país que lideró este ranking, con un 55% de los encuestados.

En el caso del audiolibro es una evolución al alza, pues según datos de Podimo, la principal plataforma europea de entretenimiento en audio, los ingresos del consumo de audiolibros se espera que se cuadrupliquen para 2030, pasando de los 5.000 millones en 2021 a los 20.000 millones de dólares. Sin embargo, pese al aumento del consumo de estos, en España todavía se cifra en un 5,2% el porcentaje de personas que lo hacen de manera frecuente, según el último Barómetro de Hábitos de Lectura del Ministerio de Cultura.

Por su parte, el podcast es una práctica más asentada en nuestro país. Según el informe anual de Spotify sobre los hábitos de consumo de podcast en España en 2021, el 51% de los españoles ya consumen podcast y un 33% están fidelizados y hacen un uso frecuente del formato.

¿Cuánto de este tipo de contenido está sustituyendo a la lectura? No parece que haya que preocuparse, de momento, pues, también en datos del Barómetro de hábitos de lectura, el 52,7% de los españoles sigue teniendo la lectura como un hábito de frecuencia semanal. Si bien es cierto que el porcentaje de lectores en jóvenes cae drásticamente según estos avanzan en su etapa adolescente.

No parece, por tanto, que los audiolibros vayan a desbancar pronto a la lectura, especialmente teniendo en cuenta en que somos un país que convive y tiene muy asumido el podcast como forma de consumo. Pero el contenido en audio, con su posibilidad de escucharlo en cualquier lugar y pudiendo hacer más tareas a la vez, se adapta mucho a las necesidades actuales en los ritmos de vida y, como comunicadores, es un formato que debemos tener cada vez más presente a la hora de conectar con nuestros públicos.

Por Pedro Soto, director en Estudio de Comunicación.

@pedrosotoft

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Lo deseable sería que no ocurriera ninguna de estas dos situaciones ya que, quienes acabarían perdiendo son las sociedades. Se suele decir, no sin razón, que aquellas que han alcanzado mayor nivel de desarrollo o están en proceso de ello, cuentan con unos índices de lectura en su población muy elevados.

En España, que tradicionalmente ha tenido unos índices de lectura inferiores a buena parte de los países de nuestro entorno, durante el confinamiento y la pandemia ha vivido un fenómeno interesante. En los momentos más duros, muchos españoles nos aferramos a la lectura como una actividad que nos ayudó en nuestro encierro. De hecho, el Barómetro de Hábitos de Lectura y compra de libros que elabora la Federación de Gremios de Editores de España (FGEE), registró un incremento del porcentaje de lectores frecuente de siete puntos porcentuales. Pasó del 50% al 57%. El mayor incremento observado desde que se hace este estudio. Pero, además, tanto a finales del año 2020, como durante 2021, si bien se produjo una caída de la lectura frecuente, una vez que se recuperó la actividad en la calle, siguió situándose por encima del registrado en 2019, en el 53%. Hay otro dato para quienes ‘ponen en cuarentena’ los datos de las encuestas. Son las cifras de facturación del sector. En 2020, las ventas crecieron un 0,8%, a pesar de la situación, y las previsiones para 2021, a falta de que se publiquen los datos, es que continue el crecimiento.

La lectura y los libros forman parte de nuestras vidas. Nos acompañan en momentos difíciles, nos los hacen más llevaderos. Nos dejan viajar cuando no es posible. Nos permiten ser piratas en busca de tesoros en islas desiertas; descubrir mundos submarinos; analizar claves para desvelar misterios; vivir en épocas pasadas y en mundos imaginarios… Pero también ampliar conocimientos, contrastar ideas y opiniones… Nos ayudan en nuestro crecimiento personal y, sobre todo, a pensar libremente.

Celebrar la lectura y los libros es celebrar nuestra capacidad para seguir aprendiendo, seguir manteniendo esa cualidad infantil del descubrimiento de algo nuevo. Por ello, debemos continuar defendiendo la capacidad de disfrutar de los libros y de la lectura. Animar a que formen parte de nuestra vida. Y, por supuesto, mantenernos alerta tanto ante aquellos que pudieran tener la tentación de prohibirlos o demonizarlos, como de aquellos que consciente o inconscientemente buscan ofrecernos tantas distracciones que, al final, acaben quitándonos la capacidad de seguir interesándonos por ellos.

Feliz Día del libro.

Por Gerardo Miguel, director en Estudio de Comunicación.

@GerardoMiguelb

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La mayor parte de las personas prefiere leer libros de uno en uno. Sin embargo, existen lectores que compaginan la lectura de varios ejemplares al mismo tiempo. Y esto también aporta algunas ventajas.

De hecho, con este enfoque se evita caer en el hastío provocado por un texto que no se ajusta a nuestras expectativas originales y termina por decepcionarnos. Por tanto, podemos saltar de una temática a otra y mantener el hábito de lectura sin caer en ocasionales crisis de lectura y evitar así engancharnos al recurrente visionado de series en televisión en modo ‘atracón’ de fin de semana.

Por consiguiente, si se evitan los denominados ‘baches de lector’ y se mantiene con mayor solidez y entusiasmo el hábito de lectura al compaginar diferentes textos parece lógico apostar por esta pequeña estratagema. Aunque lo importante, en todo caso, es que cada uno practique la lectura de la forma que más le plazca y en la que se sienta más cómodo.

De pie, sentado, tumbado, de día, de noche, en casa, en el parque, la playa, en el autobús, donde sea y como sea. Lo importante es rebajar la cifra de españoles que confiesa no leer nunca. Un porcentaje que asciende al 31,5%, según el último Barómetro de Hábitos de Lectura y Compra de Libros 2019, publicado por la Federación de Gremios de Editores de España (FGEE), frente al 68,5% de las personas mayores de 14 años que sí lo hacen y leen una media de 10,9 libros al año, algo menos de un libro por mes.

En este sentido, Verne, la web donde el diario El País explora Internet y crea y distribuye contenido adaptado a las redes sociales, realizó una reciente encuesta en Instagram sobre las preferencias de lectura de los usuarios donde un 62% de los consultados constató su preferencia por la lectura unitaria de libros, frente al 38% de aficionados a la multilectura.

y es que entre las respuestas obtenidas destacaba la necesidad de portar libros más ligeros en el transporte público, formato bolsillo, electrónico o incluso audiolibros, frente a los ‘tochos’ más difíciles de pasear, además de la necesidad de no liarse con diferentes historias y distintos géneros, sin olvidar que el autor espera que su historia sea leía de una tacada. Sea como fuere, lo importante es leer.

Por Fernando Geijo,  Director en Estudio de Comunicación España

@fergeijo

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• Una novela. El castillo de la carta cifrada, de Javier Tomeo. El escritor aragonés aborda en esta divertidísima obra de ficción el problema de las expectativas en la comunicación y la mayor necesidad que tenemos de contar que de entablar un diálogo. «Escribamos cartas, pero hagámoslo con la secreta esperanza de que nuestros destinatarios no entiendan ni una sola palabra de lo que escribimos.» En la novela, un marqués ordena a su siervo llevar una carta a un conde. El lector no conoce el propósito ni el contenido de la carta, que está cifrado y es lo de menos, como también lo es que llegue a destino. El marqués se sume en un monólogo infinito, sobre las potenciales reacciones que provocará en el destinatario cuando lo lea, que impedirá al propio siervo partir para entregar la misiva. Esta novela del absurdo habla se comunicación y de vida.

• Una obra de teatro. Julio César, de William Shakespeare. Esta obra recrea la vida del emperador romano, así como la conspiración para acabar con su vida y contiene uno de los discursos de referencia en el campo de la retórica: el famoso parlamento de Marco Antonio frente al cadáver de Julio César, muerto a manos de los conspiradores encabezados por Casio y Bruto. Estos permiten a Marco Antonio decir unas palabras sobre su amigo Julio César con la condición de que no les acuse de la muerte de Julio César. Abucheado por el pueblo, Marco Antonio comienza el discurso justificando las acciones de Casio y Bruto con la famosa frase: “Amigos, romanos, compatriotas, escuchadme: he venido a enterrar a César, no a ensalzarlo”. Sin embargo, al terminar el discurso ha hablado tan bien de César que consigue que el pueblo acabe consternado por su muerte y, con la palabra, lo vuelve contra los conspiradores.

• Un ensayo. La escritura transparente: Cómo contar historias, de William Lyon. Este práctico manual de 125 páginas recoge recomendaciones para escribir mejor y huir de clichés y vicios adquiridos que dificultan la redacción clara de textos, documentos y emails que elaboramos el resto del año. A través de ejemplos y, sobre todo, anécdotas, William Lyon nos da las claves para escribir frases más cortas, adoptar un estilo menos enrevesado y conectar con el lector. Lyon conoce perfectamente el idioma español. El periodista neoyorkino llegó a Madrid en los años 60 y ha sido corresponsal en España para United Press International, Time, CBS y NBC. También ha pasado por la redacción de El País, y formó parte del equipo fundacional del desaparecido diario El Sol

• Un libro de entrevistas. Como yo los he visto, de Josefina Carabias. Un libro exquisito de una de las grandes periodistas españolas sobre el arte de hacer preguntas y de escuchar a tu interlocutor. Entre ellas, podremos leer entrevistas a diversos pensadores y protagonistas de la cultura española de los años 1930-1950, como Pío Baroja, Ramón del Valle-Inclán, Gregorio Marañón, Ramiro de Maeztu, Pastora Imperio, Juan Belmonte o Miguel de Unamuno.

Por Aída Prados, consultora sénior en Estudio de Comunicación España.

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¿Está realmente próxima la desaparición del libro? Eso, al menos, es lo que parece que vaticinan algunos expertos del sector editorial a la luz de la evolución del mismo. Esta especie de consenso pesimista apunta, por similitud, a la caída reciente desde el olimpo empresarial de antiguos tótems como Nokia o Kodak, que han tenido que reconvertir de forma drástica sus respectivas actividades empresariales para tratar de sobrevivir en un mundo siempre cambiante.

El punto de inflexión hacia el supuesto abismo del olvido puede estar próximo y, lo que es aún peor, parece inexorable. A diferencia de otros sectores amenazados de la industria del entretenimiento, como la música o el cine, el libro en papel carece de capacidad de adaptación para capear este temporal si nos basamos sólo en la experiencia de uso, a través del fomento de los conciertos en directo o del disfrute del séptimo arte en las salas gracias a las nuevas tecnologías de audio e imagen en 3D en pantalla gigante.

Además, el intento de darle la vuelta a la situación, con el lanzamiento del ‘ebook’, tampoco ha llegado a despegar del todo. Sobre todo si tenemos en cuenta que su difusión es aún exigua en términos de cifras de ventas si las comparamos con las del libro tradicional en papel.

El formato por excelencia, durante siglos, para la transmisión del conocimiento y el entretenimiento parece que podría tener los días contados a tenor de la caída del número de lectores. Las cifras de ventas son tozudas y palmarias. Los libros venden cada vez menos y sus tiradas tienen la ambición menguada a la hora de considerarse un ‘superventas’. De hecho, pocos títulos consiguen generan auténticos beneficios, mientras que el resto sobreviven como pueden o, simplemente, caen en el olvido temprano.

Es cierto que ha habido otras épocas de evidente estrechez editorial en España pero la sensación en el sector siempre era que se trataba de baches puntuales que había que superar. Ahora, sin embargo, la sensación es más parecida a un ocaso anunciado en el que el libro en papel puede quedar reducido a nichos de mercado para nostálgicos de este formato. Algo parecido a lo que, en su día, se auguró para los Medios de Comunicación tradicionales y que, inexorablemente, se va cumpliendo año a año.

El libro como elemento de ocio cuenta, hoy por hoy, con auténticos titanes como competidores. A la inmediatez y el derroche tecnológico de las consolas, videojuegos e, incluso, de las redes sociales que arrasan entre las nuevas generaciones de nativos digitales se une la lógica carencia de interacción y atractivo audiovisual del formato en cuestión. Por no hablar del esfuerzo extra que implica su lectura en términos de tiempo y concentración.

Sin embargo, existe una intensa luz de esperanza en este adverso escenario de futuro. La superficialidad de los contenidos por mor de los nuevos formatos y formas de ocio no puede y no debe ser sustituida de plano por la necesaria reflexión en profundidad de los asuntos que interesan a la especie humana, ya sea por medio de novelas, fábulas, crónicas, poemas, cuentos, ensayos o cualquier otro género literario.

Por consiguiente, la búsqueda de excelencia editorial por parte del sector se antoja fundamental si quiere aprovechar esa oportunidad de supervivencia futura para tratar de reverdecer sus laureles del pasado y honrar, como se merece, la memoria de Gutenberg durante, al menos, otros seis siglos más.

Por Fernando Geijo, consultor sénior Estudio de Comunicación España. 

@fergeijo

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