Deberíamos estar acostumbrados y sin embargo la red echa humo con la última campaña de LOEWE, seguro que ya sabéis de qué hablo porque se ha convertido en trending topic. Podéis verlo aquí

Un grupo de jóvenes modernos y vanguardistas, entre los que se encuentra algún hijo de famoso, comentan sus gustos y opiniones sobre la vida desde un punto de vista que, según su director creativo “representa a un amplio sector de la juventud española”. Esta idea ha generado un torrente de críticas en internet (la mayoría son bastante graciosas por cierto), sobre su forma de vestir, expresarse, actuar y sobre lo que realmente es o no la juventud de hoy. Mas de uno se ha sentido personalmente herido.

El anuncio me recuerda a otra campaña de hace ya bastante tiempo en la que otro grupo de chavales de características muy distintas entonaba una canción que seguro recordamos: el “amo a Laura” que saltó al ruedo también a través de internet. Otro grupo minoritario del que nos costó encontrar explicación y al que estuvimos dando vueltas varios días siempre con el tonillo de la canción en mente…  Link al vídeo

En esta ocasión Loewe lo que hace es recurrir a una de las modalidades de publicidad más utilizadas últimamente, la viral, aquella especialmente creada para las redes sociales y de la que no dejaremos de hablar en unos días y que, como decía antes, deberíamos estar ya más que acostumbrados. El anuncio se aleja bastante del formato típico de una marca de moda y no pretende mucho más que mostrar -y muy bien por cierto- los productos de la marca de una forma diferente original y provocadora. Si a esto también añadimos una buena edición, una música divertida y una idea compuesta de varios formatos televisivos de éxito y actualidad (como “mujeres ricas”)  no podemos más que dar con la clave para un anuncio de éxito.  ¿Qué más se puede pedir? Tal vez, muchos pidan que la juventud sea mas que eso y a ellos la foto de la juventud no les parezca justa, pero deben recordar que estamos hablando de un anuncio y de un publico objetivo (el de Loewe) no de un estudio sociológico o un tratado sobre lo que es o debe ser la juventud española.

Por Eva Fresnillo, consultora senior.

@EvaFresnillo

Foto: llam nudds

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Vuelvo a la oficina después de un congreso que me ha tenido aislada una semana y me encuentro con lo que ya ha sido bautizada como la revolución Amazona. Todo el mundo habla del nuevo anuncio viral de Loewe. Y no sólo en Twitter, como piensan algunos, sino en la calle y en las tiendas de todos los barrios modernos de la ciudad. La espiral agitadora que comenzó la semana pasada en YouTube culmina estos días con artículos en prensa y con programas de humor de prime time abordando un asunto que ha incendiado las redes sociales. Pero ¿qué es lo que ha suscitado tanto revuelo? Dispuesta a entenderlo, decido ver el famoso spot.

Lo veo. Y lo vuelvo a ver. E intento darle una explicación profesional a tanto revuelo. Imagino que la polémica estriba en la representación qué han elegido de la juventud española, donde la vasta mayoría no se han visto reflejados. ¿Pero ha sido esto un error o, muy al contrario, un acierto? Tampoco parece plausible que la marca española de lujo por excelencia quiera dirigirse a todos los bolsillos y mucho menos a todos los españoles jóvenes. Sin embargo, una de las máximas en Comunicación, especialmente en la industria Premium, es que lo importante no sólo es el mensaje sino también el canal. Y para lanzar esta campaña, Loewe ha utilizado una plataforma masiva: Youtube. Ahí es donde el poder de los medios sociales se ha convertido en un arma de doble filo y donde las anecdotas se cuentan ya por decenas.

Sin embargo, sigo preguntándome si ha sido un éxito o un fracaso estrepitoso. Una sola marca ha conseguido que todo el mundo hable de ella durante días. Ha copado espacios en muchos Medios de Comunicación. Por supuesto, la duda será, si ha servido para algo y si, como dicen, es mejor que hablen de ti, aunque sea mal. ¿Han intentado rejuvenecer su target demasiado rápido? ¿Han intentado captar a los nietos y nietas de sus clientes más fieles? El tiempo lo dirá. De  momento, la marca discreta y elegante por excelencia, ha agitado a la juventud española y no sólo en el sentido virtual porque como dice el famoso spot, Spain is different, así que Let’s see what happens…

Por Ana Iria López, consultora senior.

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