La producción de calidad y de expectativas muy altas nos ha dado un anuncio de casi 20 minutos versionado en piezas más pequeñas pero éstas, después de ver el original, resultan frías y lineales. El slogan de la campaña “el mayor premio es compartirlo” se pierde en la inmensidad del guión. En esta ocasión sería más adecuado decir que “El mayor premio es encontrar el amor” o “el dinero no da la felicidad” por ejemplo. Los protagonistas además, son un intento de acercar al  espectador joven a la venta de la suerte dejando al lado a un público que no sabe ni quien es Amenabar pero sí compra lotería. Para estos últimos todo se reduce a una bonita historia de amor y para los primeros es una pieza ñoña de las que generalmente suelen huir espantados. El guión resulta muy predecible y recuerda a largometrajes como “Mi novia es una extraterrestre”.

Y, por último, es una producción para ver desde la butaca de un cine o el sillón de casa. A través de otros dispositivos como el móvil, que casualmente es el medio más utilizado por el tipo de público que aparece en el anuncio, definitivamente no. La pieza requiere una atención exclusiva que este soporte no permite. Hoy la tendencia que funciona es la comunicación rápida a través de imágenes fugaces que impacten desde el primer segundo. La película de Amenábar tarda mucho en enganchar al espectador por lo que la emoción esperada por todos llega pero floja y tarde.

En definitiva utilizar recursos cinematográficos para la publicidad son herramientas excelentes que generalmente ayudan a llegar al éxito pero, como todo en esta vida, el exceso nunca es bueno. No es lo mismo crear para cine que para publicidad y aunque la idea sea muy buena los objetivos no son los mismos y es entonces cuando se producen errores de concepto donde la creatividad manda por encima de la efectividad. Lo que sí ha funcionado una vez más es el efecto viral tan de moda hoy, pero en términos publicitarios y de consecución de objetivos ¿este resultado es suficiente?

Por Eva Fresnillo, consultora sénior de Estudio de Comunicación España

@EvaFresnillo

La entrada De la tradicional Carmina a la futurista Danielle se publicó primero en Estudio de Comunicación.

En el verano de 2015 escribía en este blog sobre Vale, una película que Amenabar dirigió para Estrella Damn, luego han venido otros directores y otras empresas y ahora de nuevo Amenabar ha vuelto a pisar la alfombra roja empresarial para dirigir la película con más premios que no serán para él, la de Lotería de Navidad. De una manera un poco pretenciosa hace mucho tiempo que los publicitarios llamaban “películas” a sus spots de 30 segundos, pero ahora está claro que tras esa manera de hablar debía de haber una seria aspiración que está viendo la luz en modo de cine empresarial. Danielle, el nuevo corto de Amenabar para la Lotería de Navidad es una cinta de 20 minutos, que tendrá 3:30 minutos en televisión.

En realidad este fenómeno tiene una lógica que está impuesta por el proceso de desintermediación de la información que propicia el mundo online. En un entorno comunicativo donde el contenido es el rey, tras unos años de cierto pasmo, las empresas se han dado cuenta de que ellas también pueden generar contenidos propios para influir en la información y, ahora, en la generación de emociones con el cine.

Aunque los más puristas renieguen de la expresión periodismo empresarial como una contradictio in terminis,  lo cierto es que importantes empresas hace tiempo que generan contenidos periodísticos de interés no necesariamente ligados a productos u ofertas, pero con capacidad para atraer a su público objetivo hacia las páginas de la compañía. Lo hacen compitiendo en la dura pugna del SEO y siendo capaces de colocar esos contenidos en las primeras posiciones, a partir de ahí la canalización de la audiencia está asegurada.

Se podría decir que el cine que yo he calificado como empresarial es una cosa distinta porque va a ser emitido en medios tradicionales como la TV, pero en realidad, no lo es. La producción de cintas como esta de Lotería de Navidad obedece a una estrategia global de comunicación que tiene en los medios offline un campo, pero que encontrará en el universo online millones de espectadores y un eco enorme gracias a la viralización. Al final, la programación de la cinta tendrá un alcance y una notoriedad mucho más alta que la que sería capaz de conseguir simplemente con los medios tradicionales.

Ahora bien, junto a la difusión, las empresas consiguen mediante este cine empresarial algo más, ya que logan tener a su alcance un instrumento tremendamente potente a la hora de generar emociones positivas que ligan de una manera muy efectiva a su marca, algo que la comunicación empresarial pura y dura difícilmente puede conseguir.

Por Alberto Mariñas, Director de Estudio de Comunicación España.

@amarinas

La entrada Del periodismo empresarial al cine empresarial se publicó primero en Estudio de Comunicación.