La última idea, el patrocinio de árboles de Navidad. Loterías y Apuestas del Estado, Tous, Mutua Madrileña y Vodafone patrocinan los seis árboles de Navidad instalados en la capital española. El árbol más costoso es el de Loterías, situado en la Puerta del Sol.

Recordemos que en Madrid, la popular línea de metro roja está patrocinada por la compañía Vodafone. Ya hace algo más de un año asistimos a la conversión temporal de la céntrica estación de Sol en la “Estación Sol Galaxy Note”, con un patrocinio de Samsung.

Ahora, con la Navidad, el Ayuntamiento de Madrid ha ensayado este nuevo soporte publicitario.

Loterías y Apuestas, por ejemplo, conseguirá gran notoriedad con su soporte, porque su árbol ya está instalado en la céntrica Puerta del Sol, con las bolas de Navidad transformadas en bombos de lotería. Sin duda, el mejor reclamo, ya que, por ejemplo, será protagonista en todas las cadenas de televisión españolas durante las campanadas de Fin de Año.

También, recientemente el consistorio hizo un llamamiento para el patrocinio deportivo y ha puesto en marcha “Madrid Practica Deporte”, una nueva fórmula de colaboración público-privada que redundará en la mejora de las instalaciones municipales.

Esta colaboración tiene asociada unos retornos globales y otros exclusivos para que la empresa personalice su patrocinio y logre un impacto diferencial en su audiencia. Los retornos globales pasarían por difundir el patrocinio mediante campañas exclusivas, actos institucionales y eventos del Ayuntamiento de Madrid.

Con estas nuevas iniciativas parece que todos salimos ganando. La Administración Pública logra una nueva fuente de ingresos y, por supuesto, las compañías potencian su imagen de marca y, en muchos casos, su vinculación con la responsabilidad social corporativa.

Parece que este nuevo tipo de colaboración y acciones de patrocinio se está consolidando entre las empresas y resulta muy interesante, sobre todo, si esta práctica se extiende y beneficia, además, a la sociedad.

Por Mar González, consultora sénior de  ESTUDIO DE COMUNICACIÓN España. 

@MarGonzalezES

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