El presidente del Gobierno ha destacado la solidez de España como destino inversor dado que el país “ha superado una crisis económica sin precedentes pero, gracias al esfuerzo que ha hecho este Gobierno, hoy las perspectivas de futuro son muy prometedoras”. Mariano Rajoy ha resaltado el protagonismo del sector exterior en la economía como garantía de una recuperación ya consolidada. España cuenta con “una economía orientada al mercado internacional” asegurando que el país es el “decimosexto exportador de bienes del mundo y el exportador número 11 de servicios” llegando a “exportar un tercio de nuestro PIB”. En esta línea, ha asegurado que “la recuperación de la competitividad nos ha permitido llegar a cuatro años de superávit corriente”. Entre las palabras más repetidas del presidente durante su comparecencia han estado “crecimiento” y “empleo”, resaltando que la economía española está consolidada y las perpectivas de crecimiento son buenas.

La inestabilidad política y económica en Cataluña también han sido foco de atención en el evento inaugural del SID. El presidente del Gobierno ha advertido de que “la incertidumbre política en Cataluña supone un reto para la economía. Supone la mayor, si no la única, sombra para la economía”. Benito Berceruelo, presidente del SID y consejero delegado de Estudio de Comunicación ha asegurado en su intervención que “2017 ha sido un año difícil para España y sobre todo para Cataluña”. Por ello, la relevancia del SID para dar a conocer la realidad económica de España es clave puesto que “solo se invierte en lo que se confía y solo se confía en lo que se conoce”.
En el encuentro inaugural también ha intervenido Cecilia Boned, Country Head de BNP Paribas en España -asociado estratégico del evento-. Boned ha asegurado que “el escenario internacional esperado para 2018 es un crecimiento global sostenido en línea con el 2017, aunque existen factores fundamentales a los que prestar atención vinculados a tensiones geopolíticas, inflación o tipos de interés”.

Spain Investors Day está promovido y organizado por ESTUDIO DE COMUNICACIÓN y tiene a BNP PARIBAS y EXANE como asociados estratégicos. Los patrocinadores son GRANT THORNTON, AON, CECABANK, PRISA, BME, LINKLATERS, EQUIPO ECONÓMICO, ICEX y BLACK TORO.

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Este proceso ha cambiado bastante con  internet (redes sociales, webs, blogs, video blogs, etc) y por la adaptabilidad de los escenarios que existen y  que son capaces de adaptarse a cualquier necesidad por muy extravagante que parezca. Esta situación actual es muy útil para conseguir esa cercanía ya que permite a los protagonistas del evento explicar, enseñar y demostrar aquello que intentamos vender.

Esta reflexión me surge de dos experiencias vividas hace unos meses. Asistí, empujada a apoyar a un amigo actor, a una sesión de micro teatro en Madrid. Por si alguien no conoce, consiste en mini representaciones teatrales de 15-20 minutos en las que actores y actrices hacen su trabajo a escasos centímetros de sus espectadores. Al finalizar, las luces se encienden, ellos reaparecen y comentan la representación, de tú a tú, lo que acaba de pasar, te preguntan, estrechan la mano y te agradecen la asistencia. Es, sin lugar a dudas, una experiencia nueva y única en la que las emociones que transmiten los artistas se palpan directamente.

La segunda experiencia fue en un concierto de dos cantautores a los que sigo desde hace bastante tiempo. Antes actuaban en escenarios de aforo medio, pero esta ocasión consistía en un concierto conjunto en un restaurante ante un auditorio de un máximo de 10 personas. Al final, no sólo tuvimos la oportunidad de charlar con ellos y conocerles, sino que además nos invitaron a tocar junto a ellos instrumentos de percusión sentados en corrillo como si del salón de su casa se tratara.

Ambas son, a mi parecer, experiencias únicas convocadas a través de herramientas de internet, en escenarios transformados para el contacto directo, fáciles de organizar y extraordinarias para fidelizar. Eventos, que desde el punto de vista de comunicación, son ideales para impactar y conseguir públicos realmente convencidos.

Mientras escribo aparece en televisión Mariano Rajoy en una de sus habituales ruedas de prensa pero, esta vez, a través de una pantalla de plasma ante los periodistas. La oportunidad única de explicarse y establecer relaciones interpersonales con ellos (indirectamente con sus públicos) se convierte en un momento frío y extraño. Esa ocasión que muchos otros desearían para sí, esta vez se convierte en un acto altamente criticado por la audiencia y, finalmente, en una barrera para la información.

Creo que estas formas de Comunicación, aunque sean de distinto formato y perfil, siempre entrañan cierto riesgo al plantarse cara a cara (sin barreras) ante el público pero, sin duda, son la forma de llegar. Es la única vía para que la Comunicación sea creíble por muy difícil que nos resulte luego manejarla hacia lo que queremos, bien sea, vender, convencer o cautivar… para eso estamos los profesionales de la Comunicación, para convocar y crear mensajes idóneos para cada momento, elegir los escenarios adecuados  y, finalmente, lograr establecer lazos de unión, a veces arduos pero en la mayoría de las ocasiones positivos, entre el emisor y el receptor.

Eva Fresnillo, consultora sénior de Estudio de Comunicación. Madrid. 

@EvaFresnillo

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