El uso de este recurso ha proliferado en los últimos años. Según la empresa Genwords, firma especializada en marketing de contenidos, “el 2016 fue un año de grandes éxitos para el Content Marketing, tendencia que cada vez más se convierte en el pilar de las estrategias de marketing en Latinoamérica y España”.

Genwords realizó, por segundo año consecutivo, el llamado Estudio de Content Marketing de Latinoamérica y España en el cual se demostró que el 85% de las empresas está usando esta técnica para comunicarse con sus audiencias. Este estudio contó  con la participación de cientos de profesionales del marketing y las relaciones públicas en una encuesta online, la cual permite revelar cómo está evolucionando el Content Marketing en los países de habla hispana y Brasil. Solo con saber que las empresas han producido 60% más contenido con respecto al año pasado se puede confirmar las empresas han tomado conciencia con respecto a la manera en que se acercan a sus potenciales consumidores.

El estudio ubica al Content Marketing como protagonista de los esfuerzos que hacen las compañías por posicionarse en internet y detalla tendencias en cuanto a cuáles son las estrategias que dan mejores resultados, las Redes Sociales más efectivas, los promedios de presupuestos asignados, entre otros detalles que facilitarán a los equipos de marketing en los planteamientos para la estrategia 2017.Entre los retos más grandes que los encuestados revelaron, se ubican la creación constante de buen contenido, la medición de ROI (return of investment, por sus siglas en inglés)y la creación y uso del material audiovisual, recursos que han comprobado ser de los más efectivos para crear engagement y atraer al público objetivo. Según Emanuel Olivier Peralta, CEO de Genwords, el 52% de las empresas encuestadas prevé un incremento en el presupuesto de Content Marketing para el próximo año.

Por Carlos Bonilla, vicepresidente ejecutivo de AB Estudio de Comunicación México.

@Karlabon

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Debemos identificar y elaborar información interesante y de calidad para los usuarios a los que nos vamos a dirigir. Las estrategias de Influencer Marketing que se lleven a cabo tendrán como base estos contenidos. Pero también es necesario realizar un análisis para identificar quiénes son precisamente esos usuarios clave a los que queremos captar.

Así, tiene más sentido empezar por identificar nuestros líderes de opinión según su capacidad de influencia en nuestro público objetivo para, sobre sus preferencias, gustos y comentarios, poder desarrollar contenidos de calidad que sustenten y mantengan las relaciones y vínculos que nos permitirán implementar estrategias de marketing focalizadas en los influencers.

Por último, es fundamental motivar, fomentar la participación y facilitar el diálogo con nuestro público objetivo.

Por Támar Salazar, consultora sénior de Estudio de Comunicación. España.

@TamarSalazar

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