En el panel se mencionó que la reputación corporativa es el principal de los intangibles clave de las empresas. Se explicó que actualmente representa el 40 % del valor de capitalización de las compañías y que la reputación se construye a partir de la conducta ética de las empresas e instituciones, aunada a un sólido gobierno corporativo y una adecuada estrategia de comunicación

La reputación es el resultado de comportamientos, de las que Justo Villafañe denomina “realidades objetivables”, por parte de sus grupos de interés o stakeholders. Este reconocimiento exige una información calificada por parte de dichos grupos suficientemente informados como para valorar el comportamiento profesional o corporativo.

La entrada Presentación del V Merco México se publicó primero en Estudio de Comunicación.

México, 26/09/2012.- Como miembro del Consejo Asesor de MERCO, reconocido monitor de Reputación Empresarial, Carlos Bonilla impartió recientemente la conferencia “MERCO: Una metodología multistakeholder para evaluar reputación corporativa” en el ITAM, prestigiosa institución académica en México, para alumnos de postgrado y ex alumnos de la institución (ahora directivos o empresarios).

Carlos hizo una comparación entre los monitores existentes y destacó la característica fundamental de Merco, la cual consiste en tomar en cuenta la opinión de muestras representativas de prácticamente todos los stakeholders de las empresas. Con ello se evalúa integralmente la reputación de las empresas y esa característica hace más confiable a dicho monitor reputacional que, además, no recibe subsidios de empresas o instituciones para mantener su objetividad.

Esta conferencia se enmarca en el programa para posicionar a MERCO en México, ya que en el inicio del 2013 este monitor publicará su primera encuesta en el país Azteca.

La entrada Los "intangibles" en las empresas están dejando de serlo se publicó primero en Estudio de Comunicación.

México, 26/09/2012.- Como miembro del Consejo Asesor de MERCO, reconocido monitor de Reputación Empresarial, Carlos Bonilla impartió recientemente la conferencia “MERCO: Una metodología multistakeholder para evaluar reputación corporativa” en el ITAM, prestigiosa institución académica en México, para alumnos de postgrado y ex alumnos de la institución (ahora directivos o empresarios).

Carlos hizo una comparación entre los monitores existentes y destacó la característica fundamental de Merco, la cual consiste en tomar en cuenta la opinión de muestras representativas de prácticamente todos los stakeholders de las empresas. Con ello se evalúa integralmente la reputación de las empresas y esa característica hace más confiable a dicho monitor reputacional que, además, no recibe subsidios de empresas o instituciones para mantener su objetividad.

Esta conferencia se enmarca en el programa para posicionar a MERCO en México, ya que en el inicio del 2013 este monitor publicará su primera encuesta en el país Azteca.

La entrada Los "intangibles" en las empresas están dejando de serlo se publicó primero en Estudio de Comunicación.