Se trata de un neologismo que, aunque se remonta a los inicios de internet, ha incrementado desde el mes de abril las búsquedas en la red, según Google Trends, debido al anuncio de la compañía dueña del videojuego Fortnite de abrir una ronda de financiación de 1.000 millones de dólares para avanzar hacia su “visión del metaverso”. A esto se ha sumado, a principios del mes de agosto, el hecho de que durante la presentación de los resultados de Facebook, Mark Zuckerberg indicase que el futuro de la empresa apunta a que la red social evolucione gracias a la realidad virtual hasta convertirse en un ‘metaverso’, en el que, por supuesto, ya están trabajando.

Pero ¿qué es el metaverso?

Según Xataca, que lo explica de una manera muy fácil de comprender: “el metaverso es un universo virtual que amplía el mundo físico en digital. Se parece a los videojuegos y tiene algunos de sus elementos y estética, pero esta réplica de la realidad no está pensada para jugar, o no sólo para ello, sino para reproducir muchas de las dinámicas sociales de nuestro día a día, desde trabajar a ir a conciertos o de compras”.

Para los que en los 2000 pasábamos parte de nuestro tiempo en ‘Second Life’ o hace no tanto cazábamos Pokémon por las calles, podríamos describirlo como una especie de mundo parecido al real, con carácter inmersivo gracias a la VR, basado en tecnología blockchain y en el que tendrán cabida desde el entretenimiento hasta el desarrollo industrial. Aunque según afirman los expertos, las posibilidades serán infinitas.

El metaverso en el mundo empresarial

Las empresas, como apuntaba arriba, ya están trabajando en esta “realidad mixta” y Microsoft, de la mano de Azure, espera liderar el metaverso empresarial. De hecho, Satya Nadella, presidente y CEO de Microsoft reveló que la empresa ya está trabajando en ello y habla de la creación de gemelos digitales vinculados al mundo físico en tiempo real para que pueda ejecutar simulaciones y aplicar IA para analizar y predecir estados futuros.

Desde el punto de vista de la comunicación, la publicidad y el marketing también las empresas empiezan a sacar partido a esta tendencia de creación metaversos y ya incluyen estos términos en sus campañas de marca, por ejemplo, BMW ha presentado su propio mundo virtual: JOYTOPIA, de cara al salón internacional del automóvil IAA Mobility, que tiene lugar estos días en Múnich. Un mundo virtual en el que actuará la banda británica Coldplay y que, en palabras de Stefan Ponikva, Vicepresidente de Comunicación de Marca y Experiencia de Marca, les ayudará a “llevar la comunicación de la marca a un nuevo nivel”.

Queda todavía algún tiempo para que nos relacionamos en estos metaversos como apuntan los expertos, pero como vemos en el caso de BMW, estos nuevos mundos van a ser cada vez más habituales.

Por Silvia Rodríguez, directora de Estudio de Comunicación.

@Silvirs

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Cuentan los expertos que todas las tipografías tienen una denominador común: la legibilidad y son más modernas que Calibri. Al final, eso es lo que fuerza el cambio. Desde Microsoft explican que «una fuente predeterminada es la primera impresión que damos; es la identidad visual que ofrecemos a otras personas», una tarjeta de presentación que hay que cuidar. Calibri, según la compañía, «nos ha servido bien a todos, pero creemos que es hora de evolucionar». Ahora, tendremos que enfrentarnos a un nuevo diseño al que seguramente, nos resistiremos y nos costará acostumbrarnos.

Calibri fue diseñada en 2005 por Lucas de Groot del Estudio Monotype para Microsoft y ha sido la tipo por defecto de Office entre 2007 y 2021 e incluye caracteres de latín, de escrituras extendidas, griegas, y cirílicas latinas.

Los interesados pueden ahora seleccionar la tipografía. La elegida se convertirá en la fuente predeterminada de Microsoft en sus próximos productos y estará operativa a partir del próximo año. Un concurso de Eurovisión de las letras, vía online y una muestra de que en comunicación es esencial cuidar los detalles, porque estos marcan la diferencia.

Por Garbiñe Plazas, Directora en Estudio de Comunicación

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Pablo Gonzalo, socio en Estudio de Comunicación, y Concha Gómez, directora del área de Comunicación Interna, hablaron en sus ponencias sobre La transformación digital de la comunicación con y entre los empleados, y Las personas utilizan la tecnología cuando la sienten a su servicio ¿Cómo lograrlo?, respectivamente, ante cerca de una treintena profesionales de sectores de la banca, desarrollo tecnológico, formación, etc.

Beezy es una herramienta de trabajo colaborativa similar a una Intranet, basada en la tecnología de la suite de productos de Office 365, y estuvo representada por su account manager, José Luis Cruz, que se centró en la importancia de que los empleados tengan una conexión emocional con su empresa en entornos profesionales cada vez más digitalizados.

Estudio de Comunicación mostró un gran interés por esta herramienta y como afirmó Pablo, “necesitamos que las personas comprendan el valor que para ellos tiene la tecnología”. Además, destacó que “la comunicación interna tradicional ya no sirve y tiene un grado de credibilidad social bastante bajo”.

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