No es que me parezca mal que las empresas hagan campañas para posicionar su marca por encima de las demás el 8 de marzo, porque, por lo menos, contribuyen a potenciar un clima general que permita avanzar más rápidamente en lo que realmente persigue la generalidad de las mujeres: la igualdad de oportunidades.

Estaría bien que, aparte de gastarse dinerales en campañas, publicaran comunicados anunciando que sus empleadas cobran lo mismo que sus empleados, o que permiten a los hombres disfrutar de permisos de paternidad en igualdad de condiciones que a las mujeres, u otras medidas que verdaderamente demuestren que la brecha entre ambos sexos se acorta.

Ya estamos viendo las primeras campañas dedicadas al día internacional de la mujer en 2019. Acabo de dar con una que pretende equiparamos con las superheroínas. Ya somos superheroínas, desde el momento en que, además de dedicar el mismo tiempo a trabajar que los hombres, nos hacemos cargo de la mayoría de las labores de la casa además de criar a nuestros hijos. Eso sin mencionar que la sociedad demanda de la mujer que luzca una imagen perfecta en todo momento (y si es sobre unos tacones que destrozan los pies, mejor). Es decir, que sacamos tiempo para todo y más.

Yo no quiero ser una superheroína. No quiero ser aplaudida por hacer el doble o el triple de cosas y al mismo tiempo lucir un pelo perfecto. Y desde luego que no quiero verme bombardeada por cientos de campañas que no son más que cortinas de humo. Quiero, como creo que quiere la mayoría de las mujeres razonables, ser tratada de igual manera que los hombres en todos los ámbitos de la vida. Quiero que la sociedad deje de distinguir entre hombres y mujeres y empiece a hablar de personas. Y, lo que más deseo, es que llegue un día en que se deje de “celebrar” el día internacional de las mujeres igual que se “celebra” el día internacional de las enfermedades raras o igual que no nos planteamos celebrar el día internacional de los hombres.

Soy optimista, creo que ese día llegará. Pero, mientras tanto, seguiremos padeciendo año tras año campañas absurdas que solo nos festejan por nuestra condición de nacimiento.

Por Estefanía Campos, directora en Estudio de Comunicación España.

@Ecampos1976

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En la actualidad,  solo el 21% de las citas que aparecen en sus páginas están protagonizadas por mujeres y, con la intención de impulsar la diversidad, el diario ha confeccionado un sistema que analiza pronombres y nombres propios, con el fin de detectar automáticamente si la cita se atribuye a un hombre o a una mujer. En el caso de que exista déficit de voces femeninas, generará alertas automáticas en las pantallas de los ordenadores de los autores.

Además, FT pretende incorporar más fotografías de mujeres en sus páginas. «Las piezas que contienen nombres de mujeres suelen tener más imágenes de mujeres, y estos artículos son más leídos por mujeres», reconocen desde la redacción.

Esta iniciativa coincide con la apuesta de FT por seguir muy de cerca la presencia de mujeres en los consejos de administración y puestos directivos de las grandes compañías, así como analizar exhaustivamente la brecha salarial.

Garbiñe Plazas, directora de Estudio de Comunicación España

@gplazasu

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La verdad, no entiendo desde el punto de vista de la Comunicación la efectividad de esta selección, marcada obviamente por el sexo, partiendo de la base de que ninguno de sus cargos ni ocupaciones en los distintos partidos esté en la misma línea o categoría de responsabilidad. Ahora que todos los partidos y casi todos los ciudadanos hemos entendido la necesidad del cambio, de la regeneración y del rejuvenecimiento, de pasar de la memoria histórica y de mirar hacia delante, volvemos al colegio de monjas, con la faldita de cuadros, los calcetines y el pelo recogido, a mirar a los chicos del de enfrente, subidas a la valla.

En este siglo, en el que Hillary Clinton puede convertirse en la primera mujer presidente de los Estados Unidos, aquí en España nos dedicamos a hacer debates televisivos sexistas.

Me parece una iniciativa poco rigurosa en el ámbito de la Comunicación. No digo marketiniana, como es también el caso del publicado Programa de Unión Podemos al más puro estilo IKEA. Marketiniano, marketiniano, éste sí lo es. Pero si yo fuera directora de una cadena de TV me negaría a ofrecer este debate, como de segunda fila, previo al super debate del 13 de junio con los cuatro candidatos a la presidencia, todos hombres. Si fuera candidata, también me negaría, porque no creo que sea una casualidad que las cuatro sean hembras. Después de tanto insistir en los géneros: ciudadanos y ciudadanas, miembros y miembras (Uy, no me lo reconoce el ordenador…), jueces y juezas, etcétera, para demostrar que todos somos iguales y tenemos sitio, lugar y voto homogéneo, ahora resulta que lo somos tanto, iguales quiero decir, que nos dividen: vosotras por allí, étage 2; ellos por allí, étage 1.

Hace unas semanas, en una de las numerosas y asiduas sesiones de Formación de Portavoces que realizamos en Estudio de Comunicación, una portavoz, alto ejecutivo de una gran Compañía, preguntaba a nuestro Director de training si las normas a seguir que le había expuesto antes de empezar los simulacros ante los medios de comunicación eran iguales para hombres que para mujeres, la respuesta fue un rotundo SÍ. No hay distinción. Y eso creo yo, que no debe haberla.

Por Victoria Magro, consultora sénior de Estudio de Comunicación España.
@VictoriaMagro

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Es la tercera persona que me comenta la ilusión que le hace recibir en su buzón el catálogo de Ikea y es por eso que escribo este post. Un mini libro de bolsillo a todo color de 328 páginas bien maquetadas con un diseño atractivo y original que se ha convertido ya en todo un best seller.

Según datos de la web lainformacion.com, es la publicación comercial de mayor tirada en el mundo con  212 millones de ejemplares de su edición de 2013,  distribuidos en 41 países y en 27 idiomas. En España se ha impreso en castellano, catalán, euskera, gallego e inglés, y durante el mes de septiembre ha llegado a más de 10 millones de hogares. Los responsables de buzonear esta “gran obra de la literatura comercial” dicen en un artículo en la web marketingdirecto.com, que si apiláramos todos los catálogos de IKEA, uno encima de otro, formaríamos una torre de 56 kilómetros de altura.

Pero no todo queda ahí. Quién iba a decir que un soporte tradicional como es el catálogo de producto se convertiría, en la era digital y tecnológica en la que estamos, en todo un hito. Encontramos en éste un material en desuso, como es el papel, que esta vez es capaz no sólo de generar la venta sino además de crear opinión, tendencia y  estilos de vida.

Hace unos días, el catálogo fue noticia en varios medios de comunicación ya que la compañía ha tenido que pedir disculpas por modificar su versión para Arabia Saudí eliminando la aparición de la mujer en sus páginas. Sin duda, este gran fabricante de muebles sueco, ha creado una fórmula basada en estilos de vida que no pasa desapercibida. Quién no conoce algún producto de la compañía y quién no ha comentado alguna vez, entre su grupo de amigos,  alguna de las novedades de la marca Ikea.

No parecen existir compañías del sector capaces de intentar algo parecido. Pero, ¿es tan difícil hacer un catálogo de producto de estas características? Hagamos todo lo posible para que nuestras inversiones en este tipo de soporte sean lo suficientemente atractivos para que no vayan directamente a la papelera. Poner un poco de atención a lo que necesitan los clientes y darle una pizca de originalidad y estilo a lo que hacemos, no es misión imposible.

 Así que si a partir de ahora alguien ve un catálogo por ahí de igual o mayor envergadura, que me informe, prometo escribir unas líneas…

Eva Fresnillo, consultora senior.

@EvaFresnillo

Foto: Ian Muttoo

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