Me presentaron al mundo en diciembre del año pasado delante de miles de periodistas internacionales gracias a una espectacular proyección en 3D para que todos pudieran apreciar mi nuevo diseño y avance tecnológico. Se movilizaron más de un millón de personas en Brasil para votar mi nombre y tengo mi propia página en Twitter con 140.000 seguidores de momento. Me llamo “Brazuca” y soy el balón oficial del Mundial. He superado más de dos años de pruebas, que han involucrado a más de 600 futbolistas jugando en 30 equipos de 10 países diferentes y mi fabricante espera vender más de 10.000.000 de réplicas mías este verano.

El mundial de fútbol es el evento deportivo más esperado del año por los publicitarios y equipos de marketing. A pocos días de la inauguración, las campañas se elaboran con presupuestos asombrosos a la altura de la audiencia y las marcas tendrán a su alcance durante un mes a un público apasionado, fiel y muy diversificado… ¡El sueño de cualquier publicitario!

Las marcas se esfuerzan para ofrecer estrategias innovadoras y originales para destacar sorprendiendo y atrayendo al aficionado y convertirle en uno de sus seguidores para siempre. A pocos días del partido de inauguración, los ganadores asegurados del Mundial 2014 son los canales de televisión, la FIFA y seguramente Brasil, pero estamos a la espera de descubrir grandes momentos deportivos y publicitarios dignos de mi lanzamiento como “Brazuca”.

Por Amandine Dennetière, consultora sénior Estudio de Comunicación España

@A_Dennetiere2

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Durante el Observatorio se presentaron las claves, perspectivas de negocio, experiencias y casos de éxito inspiradores para diseñar una estrategia de Comunicación y Marketing enfocada a los Juegos Olímpicos de Brasil 2016. Contó con la participación de María Laura Leguizamón, y Valeria Mitidieri, directora y consultora respectivamente de Estudio de Comunicación Argentina, así como Fernando Nadal, Vicepresidente de Estudio de Comunicación Chile.

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