Las caídas en ventas han sido muy graves. Las cabeceras nacionales editadas en Madrid han visto desplomarse sus cifras en el último mes. Un 25 por ciento en el diario La Razón, un 20 por ciento en los periódicos El País y ABC y un 16 por ciento en El Mundo.  La prensa catalana también ha sufrido una fuerte caída de ventas. Las ventas en El periódico caían en un 12,9 por ciento, mientras que en La Vanguardia lo hacían en un preocupante 16,2 por ciento.

La prensa lleva ya muchos años viendo cómo se reducen las ventas de diarios. Cae la contratación de publicidad,  se estancan los ingresos de las ediciones online y las estrategias de ventas y marketing que cada uno de los diarios ponen en marcha para mejorar sus ventas y por tanto, sus datos económicos fracasan.

La situación lleva siendo desde hace mucho tiempo preocupante y no sólo para las empresas periodísticas ni los profesionales que día a día sacan al kiosko un nuevo ejemplar de periódico, sino para el conjunto de nuestra sociedad, que ve cómo se deteriora de manera alarmante la libertad de prensa y de opinión.

La solución a este grave problema no es nada fácil. Con cada día que pasa nuestra sociedad se muestra un poco más indiferente y está un poco más  anestesiada. La diversidad  y pluralidad de la prensa es la base de un pensamiento libre, y una sociedad desarrollada como la española no puede caer en el error de dejar morir a sus periódicos. Es un problema que nos afecta a todos.

Por Alejandro de Antonio, consultor sénior de Estudio de Comunicación España.

@AdAntoG

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OJD, bajo el lema “El valor de la transparencia”, acaba de abrir una página web (www.elvalordelatransparencia.es), en la que se recogen cinco décadas de prensa en España.

La muestra online, una auténtica exposición digital, acoge una colección de las portadas de diarios y revistas españolas, y permite apreciar los hechos más destacables desde la perspectiva informativa, tanto desde la vertiente económica, como política o social.

En los últimos años Información y Control de Publicaciones, empresa que incluye a la OJD,  presidida por Ángel Durandez, ha apostado por la innovación y la tecnología, trabajando también en las audiencias de medios online además de los tradicionales.

Merece la pena echarle un vistazo a la exposición.

Por Estudio de Comunicación. 

@EstComunicacion

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Cada soporte tiene su público y un contenido adaptado a sus diferentes lectores.

Para empezar, el más vendido: los periódicos. Tienen un papel informativo y los lectores esperan encontrar conocimiento y análisis de la actualidad sobre el entorno que le rodea. Los periódicos generalistas contabilizan casi el 74% de audiencia de las lecturas de prensa pero los otros tipos de prensa no se quedan muy atrás con el 25% de audiencia para la prensa deportiva y el 1% de la financiera. Estas dos categorías han conocido una nueva juventud estos últimos 6 años, el ratio en la prensa económica se ha elevado un 43% más que en el periodo 2006-2008 por culpa de la crisis. Por parte de los periódicos deportivos, gracias a los buenos resultados españoles, el ratio de lectores por ejemplar, ha evolucionado positivamente incrementándose algo más de un 40% hasta alcanzar los 6,1 en 2011.

Ahora, el más especializado: los suplementos de prensa. Es un híbrido entre prensa y revista que se beneficia de una oferta de contenidos amplia, especialmente destinado a públicos específicos como podría ser el femenino, relacionado con el ocio o sobre televisión. Desgraciadamente, desde 2005, los suplementos inician una tendencia descendente que afecta tanto a su audiencia como a su difusión.

Y para terminar, el más diversificado: las revistas. Ofrecen un contenido de lo más generalista a lo más específico con una difusión bajo múltiples modalidades y formatos variados, como el tradicional o pocket, pero siempre enfocado al entretenimiento. Tres categorías destacan en volumen de audiencia: los contenidos femeninos, decoración y divulgación. A pesar de lo anteriormente comentado la diversidad que presenta este medio podría ser un freno, y tiene un ratio relativamente estable cuyo promedio alcanza los 4,4 lectores por ejemplar y los 5,6 en el último año.

Si queréis más datos sobre la relación audiencia y difusión en los medios gráficos, os invito a pinchar en el enlace y podréis conocer el último resumen ejecutivo ofrecido por OJD y AIMC.

Amandine Dennetière, consultora senior.

@A_Dennetiere2 

Foto: NS Newsflash

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