Durante las últimas semanas mucho se ha hablado sobre las estrategias en comunicación de los “nuevos políticos”, plagadas de gestos que han conseguido atraer hacia ellos el interés informativo, aunque no haya sido precisamente por el calado de sus mensajes. Y lo cierto es que no puedo coincidir con los que dicen que esto es una nueva y revolucionaria forma de hacer comunicación.

Vayamos por partes: ¿Qué nos parece tan novedoso de las estrategias de comunicación de estos “nuevos políticos”?

Según parece estas novedades podrían estar en la utilización de medios y redes sociales para dar sus mensajes y contra mensajes. En segundo lugar, los gestos que les llevan a las páginas/webs de los medios de comunicación.Y en tercer lugar, discursos ágiles, encendidos e incluso a veces descarnados que buscan la provocación y el titular.

Dicho así, tampoco parece gran cosa. Pero se puede simplificar aún más, y parecerá aún más básico como esta estrategia de comunicación:

• Buscar un titular.
• Una imagen que valga más que mil palabras.
• Llegar a nuestro público objetivo a través del canal más adecuado.

Entonces, ¿qué es lo que ha cambiado?: la brecha generacional que hace que para algunos sea extraordinario y, por tanto, se eleve a la categoría de noticioso que:

• Una mujer amamante a un niño.
• Dos hombres se besan.
• Un diputado tenga “rastas”.
• Los políticos hablen sin necesidad de pasar por el “telediario”.

En consecuencia, ¿dónde está el mérito? porque lo tiene indudablemente:

• En saber  todo lo anterior y en tenerle tomada la medida al adversario, y además aprovechar su “aspiración” para dar más alas, si cabe, a las “fotonoticias” precocinadas de antemano. La foto de Pablo Iglesias y Xavier Domenech fue doble, la obvia y por supuesto la protagonizada por la inenarrable cara de los ministros Populares Guindos, Tejerina y Alonso.
• Tener un profundo conocimiento de cómo funcionan los medios de comunicación, los más nuevos, pero fundamentalmente los tradicionales. Por qué no seamos ingenuos, un TT en twitter puede ser muy importante pero si hay un periodista que lo eleva a categoría de noticia en un informativo de TV su valor se multiplica exponencialmente.
• Entender la comunicación como la más poderosa herramienta para protagonizar momentos que en justicia no les correspondería. ¿Qué papel habría jugado el partido de Pablo Iglesias en las últimas jornadas en el Congreso de no haber sido por su habilidad para buscar “ventanas de oportunidad informativas”?.

Por tanto, no creamos que se ha vuelto a inventar la pólvora. Políticos con discursos beligerantes ya los hemos tenido, quién no recuerda a Alfonso Guerra. Fotos de políticos besándose en la boca también, cómo no recordar a Leonidas Brezhnev (URSS) y Erich Honecker (RDA). Políticos cuyo aspecto físico no haya pasado inadvertido, por unas razones o por otras, muchas mujeres todavía recuerdan a Felipe González por su atractivo y chaqueta de pana, o el caso de otros como Ilona Staller más conocida como Cicciolina.

La clave está en un profundo conocimiento de nuestra sociedad actual, de los oponentes y la capacidad de utilizar las «armas» propias y las del contrario.

Por Juana Pulido, consultora sénior de Estudio de Comunicación . España

@juanapulido

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La encuesta concluye cuatro cosas claras. 1./ Albert Rivera es quien se lleva el mayor número de aplausos anónimos, es el mejor valorado de los líderes políticos que intervinieron en el debate (24 puntos).No sabemos si los votantes recuerdan el detalle de las propuestas que integran el pacto Ciudadanos-Psoe que él detalló en su discurso, pero claramente aprueban su tono dialogante y su apuesta por el consenso entre contrarios. 2./ Pedro Sánchez consigue posicionarse entre los suyos y entre los ajenos. Logra un saldo positivo de aprobación de 72 puntos entre los votantes socialistas y el mayor porcentaje de aprobación entre el público general como próximo presidente de España. 3./ Los tiempos de Mariano Rajoy ya han pasado: el 37% de sus votantes cree que debería dar paso a su sucesor y ocho de cada 10 españoles opinan lo mismo. 4./ El éxito futuro de Pablo Iglesias puede estar en manos de Izquierda Unida. La ciudadanía en general suspende su intervención, pero incluso Mariano Rajoy obtuvo mejor puntuación entre sus electores. Es decir, que Pablo Iglesias podría perder algunos de los votantes que obtuvo “prestados” por el PSOE, una pérdida solo superable si, en el caso de próximas elecciones, Podemos e Izquierda Unida concurrieran en coalición para sumar votos.

Esta tarde sus señorías vuelven a votar. Una segunda vuelta en la que no se esperan novedades respecto a la primera. Sin embargo, ahora sabemos, según nos cuenta Metroscopia, que cuando PP y Podemos vuelvan a rechazar el pacto de Pedro Sánchez y Albert Rivera estarán haciendo caso omiso del 30% y el 39% de sus propios votantes, que piden el voto a favor o la abstención. Si quieren volver a convencerlos de que hacen lo correcto, tendrán que revisar sus intervenciones y lograr que, al menos, parezca que apuestan por el diálogo y son Sánchez y Rivera los que lo impiden.

Por Elena Marín, consultora sénior de Estudio de Comunicación España.

@_elena_marin_

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Viene esto a cuento de un regalo: una caja con los DVD de la serie televisiva Juego de Tronos que el eurodiputado y líder de Podemos, Pablo Iglesias, hizo al Jefe de Estado español, el Rey Felipe VI, con motivo de una recepción de éste en Bruselas a los eurodiputados españoles. Por descontado, no es nuestra intención analizar el asunto desde el punto de vista político o hacer segundas lecturas respecto al lenguaje subliminal del obsequio, sino verlo únicamente con el prisma de la Comunicación, sin pretender tampoco analizar si en este aspecto es o no correcta. Si quieren, es como aprovechar que “el Pisuerga pasa por Valladolid”.

Quien haya leído más de una vez nuestro Blog se habrá fijado en que hablamos con cierta frecuencia de “perchas” de Comunicación. Es decir: acciones que sirven para obtener repercusión en el público objetivo al que van dirigidas.

Así llegamos al mundo de la Comunicación Online y, sobre todo, al de la redes sociales, más específicamente al de Twitter. ¿Diferencias entre una “percha” para repercutir en los Medios y otra para hacerlo en Twitter? Muy pocas: es el mismo concepto aplicado a dos formatos diferentes de Comunicación, que sólo requieren tener en cuenta sus especificidades.

Para “mover” la red de microbloggin, el planteamiento de la acción pasa por considerar detalles como la simplicidad y la popularidad (que la “percha” sea rápida y suficientemente reconocible) o la oportunidad y el escenario en que vaya a tener lugar. Por lo demás, crear un hagstag fácil, corto y comprensible y… ¡tirar la primera piedra! Siempre, claro, en el supuesto de que hayamos hecho nuestro trabajo previo y tengamos suficiente número de seguidores de calidad, tanto repetidores de mensajes (retuiteros) como creadores de contenido (tuiteros puros).

En otras palabras: cuando basamos nuestra estrategia de Comunicación, en su totalidad o en parte, en las redes sociales, nos sumergimos de lleno en todo un “juego de trinos”.

Por Estudio de Comunicación España. 

@EstComunicacion

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