Todas estas cuestiones están suponiendo cambios en las estrategias de comunicación o de campaña de los diferentes partidos. La importancia de los grandes mítines, dirigidos fundamentalmente a convencidos o la difusión masiva de un mensaje concreto a través de la señal de radios y televisiones, está transformándose para dejar paso a una “personalización” de las campañas. Hoy, los mensajes se segregan y se transmiten a los colectivos que pueden decantar el voto hacia una opción política concreta. El mensaje ya no es global sino que se adapta a los públicos objetivo. Así, en los últimos días hemos visto como Rajoy jugaba al dominó en un pueblo castellano, acercándose a un target concreto de la población, o ha acudido a uno de los programas estrellas de la TV. También vemos como Ciudadanos se decanta por las ciudades donde puede encontrar su “caladero” de votos; o Podemos se centra en lugares donde recogió un buen número de votos en las pasadas elecciones. Y así, aunque salvando alguna distancia, nos encontramos en una situación similar a la descrita por Miguel Delibes en su libro “El disputado voto del señor Cayo”, publicado hace 40 años, en el que unos jóvenes militantes de un partido político llegan a un pueblo habitado por dos únicos habitantes para conseguir atraer su voto.

Esa personalización de los mensajes no es exclusiva de la política. Las nuevas tecnologías y los nuevos hábitos de consumo de información están propiciando que medios y empresas estén tratando de acercarse a sus audiencias o a sus clientes centrándose en los intereses concretos de sus públicos objetivo.

Para Gerardo Miguel, consultor sénior, Estudio de Comunicación España.

@GerardoMiguelb

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