Daniel Lacalle, candidato número cuatro del PP por Madrid al Congreso, ha sido el político que ha visitado nuestras oficinas de Madrid en el quinto Desayuno-coloquio de nuestro Ciclo de debates que estamos celebrando con representantes partidos políticos españoles ante las elecciones generales de 2018. Nuestro presidente, Lalo Azcona, le ha presentado como una persona con una sólida formación y experiencia en el mundo universitario y escritor de libros de economía que ha vendido más de cien mil ejemplares, además de empresario reconocido que ha desempeñado altos cargos en compañías como Repsol, Tressis o ABN AMRO, entre otras.

Lalo ha destacado también lo que considera un ‘heroísmo’ por parte de Lacalle al dejar la profesión privada “tirándose al ruedo” para dedicarse al servicio público, que cuenta con una herencia política dispar puesto que su abuelo fue Ministro del Aire con Franco, y su padre un destacado dirigente del Partido Comunista español.

El Partido Popular, según ha indicado Lacalle, se plantea abordar tres retos fundamentales: el tecnológico, el demográfico y el de la productividad.

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Martínez-Almeida, que fue presentado por nuestro CEO, Benito Berceruelo, transmitió a los asistentes que si gana las elecciones trabajará para construir la “Marca Madrid”.

El candidato quiso dejar claro que el Ayuntamiento tiene las competencias necesarias para ayudar a resolver los problemas de los ciudadanos de Madrid a través de los servicios públicos, y para ello, debe realizar, como hizo durante 24 años con gobiernos del PP, una adecuada prestación de esos servicios.

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Todas las formaciones políticas han encendido su maquinaria para establecer cuál va a ser su estrategia de comunicación para los próximos comicios. Se inicia ahora un tiempo intenso en el que asistiremos a la puesta en marcha de multitud de herramientas de comunicación, desde la elaboración de mensajes o preparación de entrevistas, hasta la creación de prontuarios, valoraciones de encuestas, elaboración de vídeos y un sinfín de actuaciones que conformarán la comunicación diaria de los partidos políticos.

Los periodos electorales son una época apasionante para los profesionales del mundo de la comunicación y en general para todos aquellos interesados en ella. En las campañas electorales se muestran las nuevas y más impactantes tendencias y las estrategias, acciones y objetivos que establecen cada uno de los partidos políticos para lograr que sus mensajes calen en el electorado. Todos tenemos en mente algunas de las frases más conocidas en la política internacional que han marcado las líneas maestras de comunicación, desde el Yes we can de Barack Obama al America first de Donald Trump.

En poco tiempo veremos cómo los partidos desarrollan sus planes de comunicación y cada candidato, junto con su grupo de asesores, intentará convencer al electorado, con mayor o menor fortuna, a través de mensajes, vídeos, entrevistas, mítines, reuniones y un largo etcétera de acciones informativas.  Habrá errores y zancadillas, ataques y críticas y podremos ser testigos de cómo se responde desde cada gabinete de campaña a las acometidas de los adversarios. Una época apasionante para vivir, valorar y, sobre todo, aprender comunicación politica.

Alejandro de Antonio, Director en Estudio de Comunicación España.

@AdAntoG

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Puedes consultar el informe completo AQUÍ

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He esperado unos días para escribir este post. La vergüenza ajena me impedía reflexionar con cordura y algo de imparcialidad. Pero superadas las elecciones autonómicas que han acaparado más páginas y minutos en los Medios nacionales en los últimos años, me siento con la valentía suficiente para opinar o hacerles las siguientes preguntas: ¿Qué ha sido eso que han llamado publicidad electoral en Cataluña que ha pasado cual estrella fugaz (o meteorito estrellado)? ¿En qué piensan los partidos políticos (o cómo subestiman a los ciudadanos) al crear anuncios como los del PSOE o videojuegos como los del PP?

No sé si será deformación profesional o un exceso de respeto por mi oficio lo que me hace pensar que o bien no han consultado o bien no cuentan con asesores de comunicación con sentido común. No pido más, sólo un poco de sentido común que les haga entender que no es ético matar barretinas cabalgando a lomos de una gaviota ni tiene sentido comparar una votación con un orgasmo en medio de una crisis de credibilidad de la clase política en nuestro país. Es ridículo y vergonzoso y, como mínimo, tendrían que haber puesto en duda su utilidad propagandística o su posible reflejo en las urnas. Vaya por delante que no es una crítica ideológica, simplemente una reflexión (o un desahogo) para compartir con los lectores una situación que he vivido de profunda perplejidad.

Como colofón final una simple anécdota. Al contarle a un amigo mi asombro tras ver estas campañas se me olvidó mencionar un pequeño detalle: que era publicidad “en serio”. Para mi sorpresa y a la vez dándome una lección magistral, él interpretó que era una burla de un programa de humor… vaya: una parodia publicitaria.

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