Pedro detalla que el crecimiento de esta industria y sus perspectivas de futuro hace que sea muy atractiva para el sector publicitario. La industria de los videojuegos se encuentra experimentando una nueva revolución y la publicidad está intentando encontrar un papel protagonista.

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Resulta tan importante este punto, que sólo el 5% de los usuarios recibe con agrado publicidad en su terminal que no esté pensada para él. En este contexto, es fundamental  para las compañías saber construir historias (storybuilding) en la era digital. Las marcas tienen en frente a una nueva generación de consumidores que participan activamente en la creación de contenidos sobre un producto o la reputación de una empresa y es en este punto donde la técnica del storytelling se ha quedado posiblemente corta.

El storybuilding a diferencia del storytelling implica al consumidor en todo el proceso que supone construir la historia de un producto o sobre los valores de una nueva marca. Este proceso aporta a las empresas la certeza de que su campaña tiene más puntos en común con el  consumidor de los que tendría de haberlo hecho de otra forma, pero también supone ceder protagonismo y una parcela de control sobre la propia historia.

Por Támar Salazar, consultora sénior de Estudio de Comunicación. España.

@TamarSalazar

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