Da respuesta Pilar a algunas voces que consideran oportuno unir la imagen del tenista Rafa Nadal con la Marca España, porque la historia del tenista “nos habla de esfuerzo, de humildad, de constancia, de trabajo, de superación, de coherencia… De levantarse después de una crisis, de una lesión de rodilla en su caso. Muchos quieren ver reflejada a la España que se levanta después de una dura crisis económica y logra alcanzar los mismos triunfos que su ídolo”.

Pero enseguida disuade al lector de la oportunidad de tal acción: ”Si la marca anda dando palos de ciego y los atributos que pretende difundir no son reales, o todavía no lo son, la identificación con alguien cuyos valores se reconocen es, más que inútil, contraproducente. Tal vez, España no está todavía a la altura de Nadal. Y esa asociación puede ser prematura y puede considerarse un “disfraz” demasiado llamativo”.

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La bandera es uno de los símbolos de un país. Y, le pese al nacionalista que le pese, la bandera española es un símbolo de nuestro país en el mundo. Conocido y prestigiado últimamente gracias a nuestros deportistas. En fútbol, baloncesto, formula uno, motociclismo, tenis…nuestros deportistas pasean orgullosos nuestro símbolo por el mundo. Y lo dan a conocer.

En las próximas olimpiadas, la bandera española la llevará Rafael Nadal. Dos símbolos juntos. Nadal es un emblema nacional que encarna, como decía El Mundo en su edición del domingo 15 de julio, «el éxito y el compromiso colectivo». En la entrega de la bandera al abanderado, el presidente del Consejo Superior de Deportes afirmaba que Nadal «siempre ha dejado claro que antes del éxito están el trabajo, el sacrificio y la constancia». Buena formula a aplicar en estos momentos en España.

Desde el punto de vista de la Comunicación, para cumplir el objetivo de transmitir una buena imagen de España, la elección de Nadal como abanderado es un gran acierto. Enseñar al mundo que España es el país de deportistas como Nadal es un orgullo. Y símbolos como este son los que necesitamos para ayudar a mejorar nuestra percepción fuera de nuestras fronteras.

Los símbolos por sí mismos no son suficiente. Hace falta que la realidad que representan esté a la altura. Y en este caso, la realidad Nadal es todo un lujo del que podemos presumir.

Por EC. 

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