Para quien no esté familiarizado con ella, fundada en 2005, Reddit es la versión anglosajona del portal español Forocoches, una especie de barra de bar digital en la que los parroquianos comentan sobre todo lo habido y por haber y que se ha convertido en uno de los foros más importantes de habla hispana con casi dos décadas funcionando. Aunque Forocoches estaba orientado inicialmente a la automoción, permite la creación de hilos de discusión sobre prácticamente cualquier tema. De acuerdo con el ranking Alexa, Forocoches se encuentra entre los 100 sitios web más visitados de España.

Así pues, Reddit es una plataforma digital que funciona como un agregador de foros de todo tipo de contenidos. Son los propios usuarios, a través de una organización de voluntarios, quienes de forma anónima se encargan de gestionar el contenido, que es de lo más variopinto. Tras su reciente salida a Bolsa, a finales del mes de marzo, se está hablando y mucho de esta red social, que cuenta con 131 millones de usuarios semanales, según sus propios datos.

Como no podría ser de otra forma, al expandirse mundialmente Reddit, al igual que cualquier plataforma online, se ha tenido que enfrentar a una serie de desafíos, tales como la moderación del contenido, el control de la manipulación a través de cuentas falsas con la intención de inflar artificialmente la popularidad de ciertos temas, el freno a la desinformación o las publicaciones controvertidas, así como la seguridad y privacidad de los datos.

No es menos cierto que la plataforma asegura que trabaja constantemente para abordar estos desafíos mediante la implementación de políticas y herramientas de moderación mejoradas, así como mediante la colaboración con la comunidad de usuarios para mejorar la experiencia en general.

Claro que esto ocurre de fronteras para afuera de nuestro país, porque España y en general la comunidad hispanohablante parece que se le siguen resistiendo a Reddit. En nuestro país, aunque la plataforma existe, su implantación es todavía muy residual: según un artículo reciente de El País, la comunidad más grande de la plataforma se llama r/Spain y cuenta con algo menos de 660.000 suscriptores, una magra cifra si se la compara con el resto de redes sociales.

En España según el blog Una vida Online, hay 39,7 millones de usuarios de redes sociales, lo que supone el 83,6% de la población. En España cada usuario utiliza de media 6 plataformas diferentes de redes sociales, siendo las 5 más populares: YouTube, Instagram, Facebook, TikTok y X (Twitter), siguiendo este orden. los españoles invertimos unas 5 horas y 42 minutos diarios de media en Internet, de las cuales 1 hora y 54 minutos están dedicadas a las redes sociales. El tiempo que invertimos en redes sociales tiene como objetivo principal contactar con familiares y amigos (50,4%), ocupar el tiempo libre (46,9%) o informarnos (43,2%).

Por eso me llama poderosamente la atención la poca penetración que Reddit tiene aún en nuestro país, donde el mercado está copado, tal y como hemos explicado al inicio, por Forocoches. Un país no obstante en el que, según muestran los datos, queda claro que no tenemos ningún tipo de problema a la hora de pasar el rato, y algunos el día, en las redes sociales.

¿Y de qué depende entonces su éxito en España? Porque está claro que Reddit ya tiene una presencia significativa a nivel mundial y ha demostrado su capacidad para atraer a una amplia variedad de usuarios con intereses diversos.

El triunfo de Reddit en España, que deberá ser capaz de competir con otras páginas web en las que compartir conocimientos ya establecidas como Forocoches o Menéame, dependerá entre otros factores de su capacidad para establecer y fomentar una comunidad activa y proporcionar una experiencia de usuario que conecte con la cultura y las preferencias locales. Además, la promoción y el marketing adecuados también serán clave para aumentar el conocimiento y el uso de la plataforma en España.

Aunque el mayor escollo será la disposición (o no) de la población en España a dar la bienvenida a una nueva plataforma, (nos faltan horas del día para gestionar tantas redes sociales) y la capacidad de Reddit para adaptarse y proporcionar contenido relevante y atractivo para los usuarios españoles y, sobre todo, hacerlo en español, porque en esto seguimos siendo aún como los irreductibles galos y podemos pensar de Reddit: ¡Están locos estos romanos!

@anabepereira

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¿Qué está pasando aquí?

Para comprender el trasfondo de esta nueva tendencia digital tenemos que hacer malabares con varios conceptos que, a priori, no tienen por qué estar relacionados entre sí, como el criptoarte, las criptodivisas, los influencers y, sobre todo, la especulación.

Podemos rastrear el origen de los NFT remontándonos hasta la creación del criptoarte, es decir, un nuevo sistema digital de verificación, compraventa y rastreo de contenidos creativos en la red que se ha convertido en el nuevo mercado de obras de arte digital. A los artistas gráficos de toda índole (diseñadores, animadores, dibujantes, historietistas) les resulta muy complicado vender sus obras o colocarlas en circuitos comerciales tradicionales, pero con los NFT están logrando no sólo vender sus obras sino alcanzar cifras muy altas. ¿Por qué?

Dos fuerzas que se complementan: por un lado, estos artistas ya trabajan sobre soportes digitales y, por otro lado, dado que los NFT certifican la autenticidad, carácter único y propiedad de la obra, suponen un atractivo para los coleccionistas e inversores. Tanto es así, que ya se están vendiendo titularidades de elementos digitales por valores de miles de dólares. Es el ejemplo de la NBA, que ya vende los clips de grandes jugadas de su historia por valor de 100.000 dólares.

Se abre el criptodebate

Era cuestión de tiempo que, con estas jugosas cantidades, la carnaza terminara atrayendo a peces cada vez más grandes. Así, se une un nuevo jugador a la partida: los influencers. ¿Por qué? Porque los celebrities nativos del mundo online cuentan con una gran influencia y llegada a sus ya más que fidelizados públicos. Es el caso del conocido YouTuber español Willyrex, con casi 17 millones de seguidores en YouTube, quien recientemente ha sacado a la venta su primera colección de NFT, cinco solamente, que oscilaban desde los 2 hasta los 2.000 euros.

El debate estaba servido, y el YouTuber recibió positivas alabanzas de quienes observaban esta iniciativa como una nueva manera de acercarse a sus fans para que pudieran apoyar a su creador de contenido favorito, y los que la han tildado de estafa peligrosa, no sólo porque el YouTuber cuenta con cientos de miles de seguidores menores de edad altamente influenciables, sino porque lo ven como una forma de especulación que podría llegar a sacudir los mercados si esta tendencia se convirtiera en una burbuja.

En Estudio de Comunicación hemos abordado el tema de las criptomonedas en distintas ocasiones, como ocurrió en Webinar “Impacto de las inversiones minoristas en la Bolsa de Valores”, donde Juan Carlos Ureta, presidente de Renta 4, advirtió de que las redes sociales o fenómenos como lo ocurrido con Reddit y GameStop, que bien podrían ser precursores de lo que está por venir con las NFT, pueden convertir los mercados en «una especie de reality show», lo que no contribuye a cumplir su función de asignar recursos para inversiones productivas.

Por Mérida Miranda, consultora en Estudio de Comunicación.

@MridaMiranda1

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