Los profesionales de la firma compartieron con los alumnos del posgrado su experiencia práctica al frente de la Comunicación en Salidas a Bolsa y otras operaciones corporativas.

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La situación, a tenor del pasado debate de investidura, sigue enquistada y no tiene visos de cambiar en las próximas semanas. Ya se están alzando voces que alertan de la necesidad de realizar reformas urgentes y nuevos nombramientos, que de no producirse, podrían empeorar aún más la situación.

En este sentido, y tal y como ha anunciado el ministro de Economía, Luis de Guindos, de continuar esta interinidad gubernativa, puede llegarse al punto de incluso la paralización del mercado de valores de nuestro país. Y es que a comienzos del próximo mes de octubre se cumple el plazo para nombrar a un nuevo presidente y vicepresidente de la CNMV, decisión que no va a poder tomarse, ya que un gobierno en funciones como el actual, no puede nombrar al máximo responsable de este órgano regulador.

De producirse, esta situación significaría que no se podrían autorizar operaciones como ampliaciones de capital, salidas a bolsa, emisiones de renta fija o de nuevos fondos. Todo un golpe para la marcha de nuestro sistema financiero y por consiguiente, para la reactivación de muchos otros sectores, incluido el de la Comunicación.

Alejandro de Antonio, consultor sénior de Estudio de Comunicación España

@AdAntoG

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En este sentido, la presidenta de la Comisión Nacional del Mercado de Valores español, Elvira Rodríguez, hacía unas declaraciones hace unas semanas en las que decía que la Comisión está tramitando la salida a bolsa de cinco compañías, que se unirán a las cuatro que ya lo hicieron en la primera mitad del año. Sin lugar a dudas, es éste un dato a tener muy en cuenta a la hora de evaluar el clima entre empresarios e inversores españoles. Y es que parece que el optimismo está echando raíces en nuestro país.

Los consejos de administración de muchas compañías han comenzado a desempolvar los planes de salida a bolsa que se habían elaborado antes de la crisis en un contexto económico muy diferente. Ahora que el miedo de los inversores comienza a atenuarse, y que el IBEX ha superado los 11.000 puntos, muchos de los directivos de nuestras empresas han empezado a darle vueltas a la idea de entrar en el mercado bursátil.

Tras la decisión de cotizar, se abre nueva fase en la que tienen que colaborar todos los departamentos de una compañía. Es un trabajo exhaustivo que debe elaborar un equipo multidisciplinar y en el que la Comunicación debe estar muy presente. Su importancia es capital y su implicación en el proyecto debe de realizarse desde las primeras fases.

El equipo de comunicación debe de estar estrechamente unido al jurídico y a la dirección del proyecto. Es primordial que exista una unidad de mensajes en el proceso y un conocimiento pormenorizado del mismo con el fin de elaborar una estrategia de Comunicación adecuada. Es una labor complicada, que debe contar con profesionales conocedores de la problemática bursátil, que sepan afrontar las dificultades que se van a presentar y que contribuyan con su experiencia al éxito de la operación.

Ahora que parece que comenzamos a superar la crisis económica, aunque sea desde un punto macroeconómico, y que la Bolsa vuelve a estar de moda entre nuestras empresas, preparémonos porque la información bursátil vuelve a la primera línea de los Medios de Comunicación. Según parece, la campana va a sonar y mucho.

Por Alejandro de Antonio, consultor sénior de Estudio de Comunicación España.

@AdAntoG

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La economía española sigue aún en la planta de observación, todavía tenemos más de 4,79 millones de parados,  pero algunos datos y  titulares parece que apuntan ahora en otra dirección: El FMI mejora las previsiones de crecimiento y desempleo para España en 2014 y 2015;  Moody’s y otras agencias han elevado el rating de España, el Ibex 35 ha repuntado, Deloitte prevé que en 2014 la inversión extranjera directa en nuestro país marque nuevos máximos y supere los 40.000 millones de euros, etc. Y, aunque desafortunadamente, aún no todo son buenas noticias, parece que cierto grado de optimismo se ha instalado en los mercados.

Así, los expertos señalan que hemos recuperado la confianza de los inversores, por lo que todo hace pensar que las salidas a bolsa tendrán más éxito que en años anteriores. De momento,  han sido tres las compañías que han salido a cotizar: Edreams/ Odeo, y dos empresas del sector inmobiliario: Lar España Real Estate e Hispania. Y en boxes podría haber dos o tres empresas más, según la presidenta de la CNMV quien recientemente señalaba que “… Estas cosas van con discreción, porque son decisiones societarias que tenemos que trabajar para que cuando salgan a nuestro mercado y para los minoristas, aunque entren con mayoristas, tengan todas las garantías, las advertencias, cautelas y contabilidades como tienen que tenerlas, para que volvamos a la normalidad”. Garantías, advertencias y cautelas que también aplican en materia de publicidad y comunicación cuando una empresa se pone en pista de salida a Bolsa. La normativa contiene una serie de limitaciones respecto a las actividades publicitarias, entendidas en sentido muy amplio, que pueden realizarse en España con motivo de una OPV u OPS con carácter previo o durante el desarrollo de la misma. Así, lo explica el despacho de Garrigues en un interesante folleto informativo en el que se especifican con claridad  los aspectos esenciales a tener en cuenta.

En una salida a Bolsa la comunicación cobra una especial relevancia y cuando la colocación llega al inversor minorista la publicidad es una parte imprescindible de esa comunicación. En Estudio de Comunicación tenemos una dilatada experiencia en salidas a Bolsa en varios países y hemos constatado que son procesos en los  que los tiempos está muy ajustados y en los que desde el minuto cero lo más importante es posicionar a la empresa, dar a conocer su nombre, su marca, sus principales fortalezas. Y hacerlo cumpliendo con la Ley y con las normas que el regulador establece para proteger al inversor. Creatividad sí, pero sin prometer expectativas de crecimiento, sin dar previsiones que no puedan ser justificadas.

Por ello, la campaña de una salida a bolsa  requiere de una enorme coordinación, fundamentalmente entre el departamento de comunicación y el equipo jurídico de la operación, que deben trabajar coordinados. Cada uno juega su papel, pero ambos deben ir de la mano. El informe de Garrigues es de enorme utilidad para los responsables de comunicación que quieran conocer los requisitos básicos de un proceso complejo como este.

Por Charo Gómez, directora de Estudio de Comunicación España.

@CharoGmez1

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