La caída generalizada de lectores en los Medios en papel encuentra una especie de bálsamo en las secciones dedicadas a todo lo relacionado con la salud, que despierta un creciente interés entre los ciudadanos en otros ámbitos del sector audiovisual como la televisión y la radio y, por supuesto, en Internet.

Por otro lado, que los profesionales de la sanidad necesitan tener algún tipo de experiencia o al menos apoyo profesional en las materias relacionadas con la Comunicación a la hora de conectar de manera adecuada con sus pacientes y familiares es una derivada que está también fuera de toda duda, incluso en las facultades de medicina y en las escuelas de enfermería.

Al calor de esta tendencia, se han puesto en marcha en los últimos años múltiples secciones en los Medios dedicadas a la salud que, a la postre, se han convertido en auténticos motores de interés para lectores, oyentes, espectadores o internautas.

Que la salud interesa y, por tanto, vende ya no es ningún secreto. Prueba de ello es la pléyade de premios y reconocimientos alumbrados en el último decenio para poner la guinda a este movimiento social que preconiza una mayor calidad de vida.

Me gustaría destacar, como una de las más prestigiosas, los Premios ABC Salud, recientemente entregados y que reconocen, en palabras de la Ministra de Sanidad, Ana Mato, “los hechos y trayectorias que contribuyen a la sostenibilidad y progreso de la sanidad”.

En la presente edición, en la que el director del diario, Bieito Rubido, anunció la presentación del nuevo Canal de Salud de ABC, se premió, en la sección dedicada al mejor Hospital Privado, la labor de la empresa Quirón, “por convertirse en el primer grupo hospitalario español con una red de 45 centros”. Sin duda, un ejemplo de superación y buen hacer.

Por Fernando Geijo, consultor sénior de Estudio de Comunicación España. 

@fergeijo

Foto: José Goulão

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Pero más allá del valor económico que hay detrás de la puesta en el mercado de un nuevo medicamento se encuentran las prácticas de la industria farmacéutica, muchas veces en el ojo del huracán, para promocionarlo entre los facultativos prescriptores.

Consciente de lo anterior, la patronal del sector en España, Farmaindustria, ya puso en marcha hace unos años la denominada Unidad de Supervisión Deontológica (USD) encargada de elaborar, actualizar y vigilar el cumplimiento del código ético, un exigente catálogo de normas de obligado cumplimiento que vela por las buenas prácticas en la relación entre laboratorios y médicos.

La nueva edición del mismo, que entrará en vigor el 1 de enero, supone una nueva vuelta de tuerca para los laboratorios asociados a la patronal y aquellos que voluntariamente han decidido adherirse a este código, un total de 217, lo que supone el 95% de los que operan en España.

Entre las principales novedades que recoge el código se encuentra la prohibición de permitir la presencia de acompañantes en las reuniones científicas, aunque se paguen sus propios gastos, así como que en los congresos médicos el contenido científico sea de, al menos, un 60% del tiempo total de cada jornada.

Avances todos ellos necesarios, aunque GlaxoSmithKline ha ido más allá y ha decidido coger el toro por los cuernos al dejar de pagar a los médicos para que promocionen sus productos en conferencias, sufragar los viajes de profesionales sanitarios para asistir a congresos y cancelar los incentivos de ventas a sus visitadores médicos.

Todo un ejemplo para un sector muy regulado y vilipendiado que arrastra un secular déficit de imagen, sufre recurrentes recortes en el precio de los medicamentos y que tiene grandes dificultades a la hora de comunicar a los ciudadanos la destacada labor que realiza en pos de la calidad de vida de los ciudadanos.

Por Fernando Geijo, consultor sénior de Estudio de Comunicación España.

@fergeijo

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