La publicidad estática es un soporte de Comunicación publicitaria usado, desde hace muchos años, por las empresas para difundir su imagen de marca o sus productos. Unos usan el soporte con eficacia, otros dilapidan el dinero con mensajes ininteligibles y algunos, simplemente, abusan. Lo que está claro es que esa publicidad en grandes carteles, que amueblan nuestras ciudades, se ha convertido en parte del paisaje urbano. Por eso cuando se visitan países, como por ejemplo Cuba, en el que no está permitida la publicidad, salvo la de contenido «revolucionario», uno encuentra las calles como si estuvieran desnudas, como si les faltara vida.

Hay ejemplos de buen uso de ese soporte y de rentabilización del mismo que merecen la pena destacarse. Por ejemplo el que hace Schweppes de su cartel luminoso en la Gran Vía madrileña, que estos día cumple 100 lustrosos años. Un cartel que, junto con el de Tío Pepe en la Puerta del Sol, probablemente sea de los mas emblemáticos de la capital de España. Schweppes ha convertido su cartel en un icono, en un referente estético de una calle visitada por miles y miles de turistas cada día. Es una publicidad «amiga», que cumple con eficacia su función de difundir la marca, pero que no molesta, no agrede, forma parte del paisaje en armonía y sirve, además, de disculpa publicitaria en otros soportes a su empresa propietaria.

Otros deberían tomar nota, como los que usan carteles que invaden espacios públicos, fuera de escala, sin ningún tipo de empatía con el entorno. O los que incluyen en su publicidad estática mensajes largos, confusos, inidentificables para el receptor, que no sabe lo que anuncian ni para lo que sirven. Bueno, en cualquier caso, en su pena tienen la penitencia porque pagan mucho dinero por un soporte que no les sirve para nada, como mucho para desprestigiar a su marca y a su mensaje.

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Con el nombramiento de la nueva dircom, la compañía ha emprendido la renovación de su área de comunicación, que pasa por la decisión de que Estudio de Comunicación lleve la cuenta de imagen corporativa, mientras que la empresa de eventos Equipo Singular se hace con la de Relaciones Públicas de marcas y producto.

Cuenta PR Noticias que, de esta manera, Schweppes España emprende un cambio de filosofía en su comunicación, que pretende ser «más ambiciosa». Para ello, ha cambiado su esquema de cuentas que hasta la fecha se repartían Paniagua Comunicación e Inforpress.

Estudio de Comunicación trabaja, desde hace casi dos meses, en relación directa con la nueva Directora de Comunicación Corporativa y Relaciones Externas del Grupo en España.

El Grupo Schweppess tiene 2.500 empleados, y comercializa y distribuye varias marcas de bebidas como Orangina, Schweppess, Oasis, Trina o La Casera.

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Orangina Schweppes España ha emprendido un cambio de filosofía en su comunicación, que pretende ser ‘más ambiciosa’. Para ello, ha cambiado su esquema de cuentas que hasta ahora se repartían Paniagua Comunicación e Inforpress. Tras un concurso remunerado, la agencia Estudio de Comunicación se hizo con la comunicación corporativa y la empresa de eventos Equipo Singular con la de Relaciones Públicas de marcas y producto.

Estudio de Comunicación trabaja, desde hace casi dos meses, en relación directa con la nueva Directora de Comunicación Corporativa y Relaciones Externas del Grupo en España, Verónica Cortés. Prcomunicación ha podido hablar con ella sobre este cambio de rumbo. ‘Mantenemos una magnífica relación con Paniagua Comunicación y con Inforpress, pero consideramos el cambio porque era un momento nuevo para la compañía, y necesitábamos un aire diferente’, nos cuenta.

Según Cortés ‘hasta ahora Schweppess ha tenido un perfil silencioso en su comunicación corporativa pero en este momento necesitamos ser más ambiciosos, no sólo por comunicar nuestra Responsabilidad Social Empresarial, sino que además, creemos que debemos ampliar otras muchas variables’.

Actualmente, el Grupo Orangina Schweppess tiene 2.500 empleados, y comecializa y distribuye varias marcas de bebidas como Orangina, Schweppess, Oasis, Trina o La Casera.

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