Hace unos días las cadenas privadas celebraron el día internacional de la TV. Bien se lo merece, porque este medio sigue siendo el rey: más de 4 horas diarias por español que se distribuyen en, más o menos, 11 canales favoritos por espectador. Una herramienta de comunicación que mueve sólo en España, entre plataformas y TDT, unos 300 canales. Con razón todo el mundo quiere hacerse con un cacho de este pastel y se produzcan los movimientos actuales:

Mientras RTVE sigue con déficit y las autonómicas luchan por su supervivencia el gobierno baraja la posibilidad de volver a ingresar por publicidad convencional y retirar la fórmula establecida en 2009. Este hecho supondrá un gran varapalo para las cadenas privadas que ya han puesto resistencia a la medida.

Por otra parte la venta de una parte de la franja de TDT para el 4G ha sido, sin duda, todo un lío.  Aún no estamos recuperados de la desaparición de canales como Nitro, Xplora o Nueve por el apagón analógico o de otras anteriores como Intereconomía o Marca TV que salieron por motivos económicos. En la actualidad estamos a la espera de ver qué pasa con concesiones posteriores como Neox, Divinity o Energy que podrían desaparecer en breve del mando a distancia.

En otra trama de negociaciones distinta se encuentra la TV de pago. Mientras en otros países es de lo más habitual en el mercado español sigue sin avanzar y se encuentra estancada en un 25% de los hogares.

Y como no, falta tener en cuenta el temible Internet. Su inclusión dentro de los televisores y la llegada de nuevos hábitos en el ocio de los jóvenes que disponen de potentes dispositivos de imagen en sus manos supone la apertura de un mundo nuevo hacia la televisión a la carta pero, por el momento, sólo es un complemento más a la parrilla tradicional.

Con todo ello en el tintero y más detalles que quedarían por mencionar, no estamos seguros de lo que va a pasar de aquí a unos meses con este medio en el que, hasta el mando a distancia, tiene los días contados: http://goo.gl/gqPhiy

Por Eva Fresnillo, consultora sénior de Esxtudio de Comunicación  España. 

@EvaFresnillo

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Hace apenas tres años se esperaba la llegada de la Televisión Digital Terrestre en España. Los hogares tenían que hacer un pequeño esfuerzo económico para recibir la nueva era de la comunicación digital en abierto y, en cierto modo, esto hacía que se esperara con cierto deseo y recelo. Llegaría ese tipo de televisión que daría mayor calidad en la imagen y el sonido, un aumento en la pluralidad de la información con diversidad de canales temáticos y, por lo tanto, programas  innovadores de producción propia con más accesibilidad e interactividad entre el público y sus contenidos.

Pero hoy, desafortunadamente, el panorama de la TV ha dado un gran giro y a esa TDT que se ve algo estancada se le añade un panorama global incierto. Las grandes cadenas se fusionan unas con otras buscando una salida a esta crisis. Es el caso de Telecinco con Cuatro y de Antena 3 con la Sexta; cadenas vecinas pero de personalidades propias y con públicos distintos que buscan irremediablemente nexos de unión para poder sobrevivir.

Nos quedan en la parrilla las cadenas autonómicas; aquellas que empezaron a multiplicarse en un momento de bonanza y que hoy, aunque siguen emitiendo, lo hacen con gran esfuerzo y mayoritariamente con un contenido enlatado poco atractivo y repetitivo que genera  muchas dudas acerca de su futuro.

Todas ellas ya se han apretado el cinturón. Los 12 miembros adheridos a la FORTA (Federación de organismos de radio y televisión autonómicos) han sufrido ajustes del 30% según un artículo publicado en el País el pasado 16 de septiembre. La deuda que tienen en sus arcas y la bajada de la inversión publicitaria, hacen que en tiempos como estos de ahorro se tomen medidas drásticas  que harán que el panorama televisivo siga cambiando y reduciéndose aún más.

Mirando al mando de mi TV recuerdo la época en la que no quedaban números en las primeras posiciones con las que nombrar a los nuevos canales. Ahora, años después, en vez de avanzar se vislumbra la antítesis de ese proyecto inicial. Los hogares cuentan con enormes aparatos preparados para un tipo de información de última generación: alta definición, acceso a internet, en 3D, de leds, y desgraciadamente no están amortizados. La falta de diversidad y, por lo tanto, la pérdida de espectadores, la bajada de inversión en nuevas tipologías de soportes publicitarios visuales y la gran competencia que existe fuera en otros canales, como internet, hacen que con suerte hoy, tengamos contados canales principales en el mando a distancia…

Por Eva Fresnillo, consultora senior.

@EvaFresnillo

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