El idioma es una de esas cosas que se ven directamente afectadas por esta globalización. La empresas ya no trabajan solamente para, ni en sus países de origen, y cada vez son más usuales las conference calls, meetings, los fórums, etc. en los que se encuentran asistentes y participantes de nacionalidades diferentes hablando lenguas distintas.

Esta globalización supone un verdadero reto cuando estas empresas quieren además llevar su marca y sus mensajes a otras partes del mundo en las que no se habla el mismo idioma, o en las que se habla pero con matices diferentes.

Existen en la realidad algunos casos “graciosos” en los que traducciones erróneas o mal adaptadas de eslóganes de campañas o nombres de marcas a otros idiomas han supuesto grandes costes económicos para sus empresas y un desprestigio de su imagen de marca. Algunos ejemplos son el caso de American Airlines cuando tradujo su eslogan “Fly in leather” como “vuela en cuero” para el mercado Mejicano; o la marca de cereales estadounidense “Puffs” que significa “burdel” en alemán.

Desgraciadamente estos “pequeños descuidos” en la comunicación pueden suponer grandes crisis para las compañías y organizaciones a las que representan. Es por ello que resulta de gran  importancia hacer una buena traducción como parte integral del proceso de comunicación, cuidadosa y sobre todo bien adaptada a los matices de un idioma.

Cada día somos más los que manejamos varios idiomas como herramientas de trabajo y comunicación, y por ello es vital que las marcas tengan muy en cuenta estos “pequeños matices” a la hora de presentarse y darse a conocer en otras partes del mundo.

Por Cristina Agudo, consultora de Estudio de Comunicación. España

@crisagudoJ

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