Mientras se encontraba de vacaciones con su familia, el dibujante, diseñador y director de cine ha publicado una historia –previo guion- narrada a través de tuits en los que ha mantenido en vilo a todos sus seguidores. Tanto es así que famosos artistas, futbolistas e incluso la Policía se han hecho eco de ello en la red tuiteando sobre el relato, y su lista de followers ha pasado de 15.000 a más de 400.000 en apenas unos días.

Todo comienza con un tuit escrito el 21 de agosto en el que advierte que está de vacaciones y le están ocurriendo “cosas raras”. Y a continuación lanza el que sería el desencadenante de la historia: “Esta tarde estaba leyendo en la terraza de mi habitación cuando he escuchado que la puerta se abría. Y a este viaje he venido solo”. A partir de ese momento empieza el thriller y lo que sería la historia viral de agosto.

Una semana han durado las misteriosas -y falsas- vacaciones de Manuel hasta que revela que todo ha sido mentira.

Según ha contado Bartual a los medios de comunicación, no se esperaba la repercusión que podría tener todo esto, y tampoco lo hizo con el fin de conseguir followers. Lo que sí ha conseguido es hacer el final del verano un poco más ameno para sus seguidores. Además de ser trending topic mundial en la red social.

La comunicación se encuentra en constante cambio y evolución. Cada vez son más los formatos que surgen para atraer al receptor de una forma diferente y por eso, creamos nuevas estrategias para llegar a ellos. Este es un buen ejemplo. Una historia contada a través de Twitter, en tiempo real durante una semana, alimentada con imágenes y vídeos que ha ido haciendo con antelación para asegurarse un margen de acción y en la que no se pueden superar los 140 caracteres por tuit publicado.

Por Eugenia Más del Rey, consultora de Estudio de Comunicación España.

@EuMasdelRey

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Afirmar que las redes sociales son un gran escaparate, a estas alturas, no se le escapa a nadie, y así lo ratifica el informe de la multinacional Intel, sobre el comportamiento de los internautas en las redes sociales en Europa y Oriente Medio.

Según este estudio, el 56 % de los españoles opina que en las redes sociales se dan a conocer detalles de la vida personal que sólo se deberían compartir en el ámbito privado y el 85 % estima que hay temas que no se deben compartir en la red.

Tampoco sorprende que el 57% de los españoles encuestados opinen que se utiliza un lenguaje soez, que el 55% afirme que se cuenta información cotidiana trivial o que el 54% considere que se cuelgan fotos inapropiadas.

Lo que preocupa un poco más es que según este mismo informe los usuarios de las redes sociales se reflejan en ellas cómo les gustaría ser, proyectando una versión mejorada de lo que son y afirman que les gustaría parecerse al personaje de su red social.

Aunque los resultados no son positivos, no conviene demonizar al canal que, como otros, lo que hace es de correa de transmisión de aspectos sociales existentes. Lo verdaderamente analizable son los comportamientos y no el hecho de que esto pase en las redes sociales. El matiz diferenciador de las redes sociales frente a otros canales es la posibilidad de “mentir” descaradamente amparándose en el anonimato.

Trasladar esto al mundo de la comunicación empresarial no es tan descabellado como cabría pensar. ¿Cuántas veces al leer un tweet hemos pensado esto parece que está escrito por sus enemigos? O directamente hemos sospechado que detrás de determinado trending topic hay un motor.

Convendría reflexionar sobre el uso inadecuado de las redes sociales y su pérdida de valor. Convertir la Red en un deshecho de desinformación no beneficia a nadie.

Por Juana Pulido, consultora senior.

@juanapulido

Foto: _DaniloRamos

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