Seguramente si hace algunos años me hubieran dicho que a principios de 2016, las video noticas coparían las páginas webs de todos los diarios de prensa nacional, económica y regional, hubiera pensado que mi gurú caía en la exageración. Hoy tengo que admitir que no exageraba ni lo más mínimo, ya que las piezas informativas editadas en formato vídeo son un componente esencial e indispensable de esos escaparates informativos de los Medios que conocemos como páginas web.

Y llama la atención que no hayan sido las televisiones las abanderadas de esta revolución audiovisual sino que la haya liderado la prensa en sus ediciones digitales y es que la batalla encarnizada por fidelizar al lector ya no se libra en los kioscos sino en internet.

El día del terremoto de Melilla realicé un breve estudio empírico casero y pude comprobar que más del 90% de los Medios incluían una video noticia del seísmo y aunque las comparaciones sean odiosas, me picó la curiosidad lo bastante como para comparar las portadas de todos ellos y evidenciar el alcance de la video noticia en los principales medios españoles. Este fue el resultado: El País lidera el ranking de adicción por el vídeo entre la prensa y en un día normal como el del lunes 25 de enero incluía, sólo en su portada, 15 piezas audiovisuales. Otro de los diarios que más fuerte ha apostado por el formato video es El Mundo, que en las mismas condiciones que su competidor alcanzó las 11 noticias audiovisuales y cuenta también con una sección específica para vídeos. La Razón colgaba ese mismo día cinco vídeos, uno de ellos en sección fija como vídeo blog de su director Francisco Marhuenda. ABC también dispone de una sección audiovisual identificada, aunque el día de autos contabilizaba sólo tres video noticias. En cuanto a los más jóvenes, pude comprobar que El Confidencial incluía siete vídeos y El Español sólo uno. Por lo que respecta a la prensa económica, Expansión colgaba en su web el citado día 8 piezas audiovisuales. Seguida por Cinco Días con tres, por cierto este medio también cuenta con un apartado dedicado a vídeos. Finalmente El Economista aunque incluía un único vídeo merece una mención por su Zona TV.

Queda por tanto claro que los Medios de Comunicación en España se están tomando en serio el complemento audiovisual de la información como un aliado indispensable a la hora de sobresalir ante su lector-espectador.

Y la pregunta del millón es, ¿de dónde se nutren audiovisualmente las redacciones de los Medios? ¿Disponen de un ejército de profesionales armados con una video cámara? Si bien es cierto que a día de hoy, muchos smart phones ofrecen funcionalidades que no le tienen mucho que envidiar a la vídeo cámara, el periodista no puede cubrir audiovisualmente en persona todas las informaciones que elabora. Y ahí es donde los profesionales de la comunicación están empezando a encontrar un terreno abonado para ser de utilidad a sus contactos en los Medios.

Queda un largo camino. Será apasionante.

Por  Ana Pereira, Consultora Sénior de Estudio de Comunicación España. 

@anabepereira

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