Tiempo electoral, tiempo de Comunicación

El pasado martes 21 de octubre se celebró el último pleno del Congreso de los Diputados español de esta legislatura. Ya sólo falta que el Boletín Oficial del Estado publique la convocatoria de Elecciones Generales para que, oficialmente, entremos en tiempo de campaña, aunque haya quien considere que todo 2015 ha sido una larga época electoral con una enorme tensión política.

Tras la convocatoria de elecciones se pondrá en funcionamiento la gran maquinaria de la Comunicación Política. Los diferentes partidos ultiman lo que será su estrategia de información y dan los últimos retoques a una maquinaria que será, en buena parte, la responsable de sus resultados electorales. Pero la convocatoria de elecciones del 20 de diciembre va a ser muy diferente a las anteriores, no solo desde el punto de vista político, con la participación de nuevos partidos, sino también por las nuevas formas de transmitir e informar.

En los poco más de dos meses que nos quedan hasta que se celebren los comicios, vamos a asistir a una interesante partida del juego de la Comunicación. Una partida en la que veremos cómo se adaptan los diferentes equipos de trabajo a las fórmulas que han aparecido con las nuevas tecnologías. Junto a la Comunicación a la que podríamos denominar clásica, aparece la que se utiliza en las redes sociales y plataformas de información, más orientada a una audiencia joven, dinámica y con una percepción diferente de lo que es Política. Veremos como cada uno de los partidos utiliza, de la forma más imaginativa posible, todas las herramientas a su alcance para conseguir que sus mensajes calen y convenzan al mayor número de electores posible.

Va a ser un tiempo apasionante para la Comunicación. Televisión, radio, periódicos, revistas, Twitter, mítines, Facebook, correo, vídeos, publicidad. Todo va a ser utilizado de muy diversas maneras. Aparecerán mensajes diferentes orientados a las nuevas formas de Comunicación que deberán convivir y complementar a las antiguas fórmulas. La imagen, los discursos, las declaraciones deberán ceder parte de su pasada importancia al mundo virtual y a los 140 caracteres. Deberemos estar muy atentos a esta nueva lección que va a comenzar a impartirse. En donde los mejores profesionales en Comunicación Política de nuestro país van a mostrar sus capacidades y su profesionalidad durante los dos próximos meses.

Por Alejandro de Antonio, consultor sénior de Estudio de Comunicación. España

@AdAntoG

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