Una campaña viral que alcanza a líderes políticos y empresariales

La crisis en España con un punto de vista diferente es el título del vídeo de Grant Thornton que lleva medio millón de visitas en Youtube en menos de 12 días.  Tratándose de un vídeo producido por una firma de auditoría y asesoramiento fiscal y financiero, que además no presenta ningún hecho escabroso ni ningún escándalo, lleva a pensar que las redes sociales, la viralidad y el mundo de la web 2.0 ya ha trascendido más allá del ámbito de los jóvenes y las celebrities y puede llegar a estar ligado al mundo corporativo.

Desde luego es un hecho sin precedentes que un contenido de una auditora o una consultora obtenga tanta popularidad. Las cifras de visitas parecen más propias del tráiler de una nueva película de Hollywood con una fuerte campaña de promoción en redes sociales y en medios tradicionales, o del anuncio bombazo de una emblemática marca de consumo.

En este momento, si no ha visto aún el vídeo “La crisis española desde un punto de vista diferente”, le invito a que lo vea y me comente si coincidimos en el análisis de las posibles causas de ese éxito.

La ejecución es excelente y la animación tiene una chispa y una gracia que a mi me parecen fantásticas. Esto es condición sine qua non para el éxito, le aporta la magia al contenido, pero por si solo no explica que este vídeo haya corrido como la pólvora entre directivos, líderes empresariales, políticos y la cúpula de la administración pública española. Estos colectivos no parecen a priori los más afines a las redes sociales y no se trata precisamente de un público proclive a ver un vídeo corporativo de 6 minutos para entretenerse.

El punto diferencial está en el mensaje, en el momento y en su mismo objetivo: presentar aspectos y datos que transmitan una imagen diferente sobre España, una imagen en positivo. Parece un hecho insólito en estos tiempos.

¿Y por qué este mensaje?, ¿cómo nació este vídeo?

En Grant Thornton España teníamos el reto de hablar de nuestro país a 700 personas de nuestra organización, procedentes de 82 países, que se reunían en Barcelona con motivo de la Conferencia Internacional de Socios. Se trataba de directivos del máximo nivel, profesionales con elevada formación económica y empresarial y, por tanto, muy al tanto de la nefasta información que sobre España circula por el extranjero.

Por tanto, nos pusimos como misión hacer frente, en la medida de nuestras fuerzas, a la avalancha de malas noticias y transmitir que contamos con una botella medio llena, destacando algunas cosas positivas de nuestra economía y nuestra sociedad. En definitiva, tratar de demostrar que estamos lejos de ser un país acabado. Había que conectar con el estereotipo que ellos traían en su cabeza y darle la vuelta.

Pero lo insólito es que una pieza concebida para la comunicación interna se ha convertido en el vídeo corporativo más reproducido en Youtube en nuestro país y que lo ha visualizado un alto porcentaje  de personas de las élites empresariales, que son precisamente el público objetivo de la comunicación de Grant Thornton España.

Pero, ¿por qué se viralizó?

Youtube, Twitter, Linkedin y una campaña de marketing viral enfocada a personas claves amplifican un contenido atractivo. Ni siquiera lo movimos en Facebook, pues consideramos que esta red social no es la más  apropiada para nuestros objetivos y de momento no disponemos de perfil en ella.

Pero todos estos instrumentos de la web 2.0 no hubieran servido de nada si el contenido no hubiera tenido aceptación. El contenido es el rey, sobre todo en un entorno donde hay que destacar entre un ruido frenético de personas y compañías enviando y renviando información en todas direcciones.

El mensaje positivo ha llegado en ese momento en el que muchos estamos convencidos de que el calado de esta crisis es tal que de aquí no salimos si por parte de todos no hacemos todos los esfuerzos para darle la vuelta a la situación y colaborar. Un vídeo es un vídeo y no un milagro, pero es un grano de arena que ha conectado con el sentir de muchos, que no de todos, y ha representado un pequeño soplo de aire fresco en un panorama tan sombrío. Como decía una persona en las redes sociales “es el primer vídeo que veo en mucho tiempo para potenciar la imagen de España y no al contrario”.

Y quizás, desde el punto de vista de la comunicación, este otro comentario en Youtube ilustre lo que ha sucedido:

“Enhorabuena a Grant Thornton por demostrar a muchos que el Marketing de Atracción (Inbound Marketing) es posible y funciona cuando haces buenos contenidos y sabes moverlos y utilizar el contexto adecuadamente. Excelente caso de éxito de branded content y buena práctica para todos…”

María Ruiz 

Directora de Comunicación y Marketing en Grant Thornton

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Directora de Comunicación y Marketing en Grant Thornton, sexta organización de auditoría y consultoría del mundo. Anteriormente ocupó la dirección de comunicación, marketing y/o análisis de mercado en diversas compañías punteras del sector de las nuevas tecnologías (Zed, Quiero TV y Ono, entre otras), sector en el que participó en la puesta en marcha de tres empresas. Previamente fue directora de planificación estratégica en Lintas (publicidad) y directora de investigación en Research International (hoy Taylor Nelson Sofres).

Licenciada en Sociología y Políticas por la Universidad Complutense,  Executive MBA por el Instituto de Empresa y Master en Dirección Comercial y Marketing por el Instituto de Empresa.

Una respuesta a “Una campaña viral que alcanza a líderes políticos y empresariales”

  1. Arantza Zeberio dice:

    Enhorabuena y felicidades, María has abierto una espita cuyo alcance no sabemos calibrar pero tiene toda la pinta de tsunami y esta vez de los buenos. gracias

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