Una rueda de prensa, tres lecciones

Tres lecciones, por continuar con el título, para tres colectivos profesionales de lo nuestro: periodistas, editores y comunicadores. Y todo en un vídeo de cinco minutos: ¿quién da más?

La secuencia pertenece a una rueda de prensa conjunta del BCE y FMI realizada el 19 de enero de 2012. El preguntado es Klaus Masuch del BCE; y el periodista irlandés que les pone en un apuro es Vincent Browne.

Por resumir el vídeo, que es altamente recomendable ver, Browne se apoya en un comentario desenfadado de Masuch (hablaba de la profundidad de la discusión en Irlanda por los asuntos financieros, que alcanza también al taxista que le trajo del aeropuerto) y le pregunta si “le dijo el taxista que los irlandeses están enfadados por tener que pagar a los inversores millones de euros en bonos no garantizados”. En fin: observen que la persona que coordina la rueda de prensa desde la tribuna se “columpia” queriendo acallar a Browne, que Masuch acaba dando la callada por respuesta y que el periodista consiguió todas las papeletas para salir de la sala en hombros y por la puerta grande.

Pero vamos a lo de las lecciones, que el vídeo está ahí para ver. Lección primera, a los comunicadores que deben preparar con los portavoces sus intervenciones y a los propios portavoces: si la pregunta, que con toda probabilidad se iba a producir, no tiene respuesta por sí misma, su obligación es explicar por qué no pueden contestar a eso, pero no callar; y si tienen respuesta, lo prudente es darla con concisión y contundencia, para evitar repreguntas que ahonden en un posible conflicto.

Lección segunda, a los periodistas que, por supuesto, deben rechazar comparecencias sin preguntas a mayor gloria del compareciente y que deben insistir, con mesura y claridad de ideas, ante una pregunta respondida confusamente o simplemente no respondida.

Y lección tercera, para los editores y empresarios de Medios. Si Vicent Browne viviese en España, estaría prejubilado o “eretizado” -perdón por el palabro- desde hace varios años, con la consiguiente pérdida de transmisión del conocimiento. Pero en uno de los “piigs” -ya saben que ahora los “cerdos” tenemos que llevar la i de Irlanda al lado de la de Italia-, un veterano del periodismo sigue al pie del cañón mostrando a los jóvenes profesionales a ser rigurosos, prudentes y persistentes. Bueno: alguna vez hemos dicho por aquí que da gusto ver la gran presencia de periodistas senior en las ruedas de prensa sobre asuntos económicos en el mundo anglosajón. Que sí, que brazos abiertos a los “nuevos”, que ojos y oídos de par en par para captar sus ideas y sus proyectos de innovación; pero dejando siempre que el trasvase de estilos y valores se produzca de forma natural y no en plan cursillo de media jornada pegados al Power Point.

Por Jesús Ortiz, consultor senior. 

@JesOrtizAl

Foto: Flickr

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