Yo soy la Reina

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La polvareda suscitada en el Reino Unido por el presunto racismo de un anuncio, encarnado con su habitual gracejo por el popular futbolista Pepe Reina para la aseguradora Groupama, puede alimentar las conversaciones de café sobre la hipersensibilidad racista de algunos británicos, dar pie a un debate sobre la xenofobia o a una disertación sobre la creciente audacia de la publicidad.

En el anuncio de marras, el portero del Liverpool y también guardameta de la selección española aparece con el jefe de una tribu negra, que le dice que él es el “rey” de la tribu, a lo que el simpático y dicharero deportista contesta que “él es ahora la reina”. El anuncio, concebido y rodado con genio creativo por el cineasta Javier Fesser, ha tenido que retirarse después de las críticas de la ONG Operation Black Vote. 

Para mí, esta polémica constituye un ejemplo sobresaliente de la importancia del efecto mariposa en el ámbito de la comunicación. De como el sutil aleteo de un lepidóptero en la piel de toro provoca un seísmo en la blanca Albión. Pero, sobre todo, de cómo el enfoque, la perspectiva, los patrones culturales, la moral dominante o diferentes códigos humorísticos pueden hacer trizas una buena campaña de publicidad. Vivimos en  un mundo que, en virtud de las nuevas tecnologías, ha dejado de ser la aldea global de MacLuhan para convertirse en un patio de vecinos, pero no debemos olvidar que cada país tiene sus codigos y sus maneras de ver la vida. Aunque, en esta ocasión, también se les puede recordar a los sensibilizados británicos la popular serie de televisión de los setenta, Faulty Towers, que convertía en blanco de las chanzas a un camarero español, Manuel, de quién su jefe decía despectivamente, para explicar sus despistes ante terceros: “He’s from Barcelona”. Y nosotros no nos rasgamos las vestiduras.

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