Mucho se ha discutido sobre la prevalencia del boletín de prensa, tal como se concibió, en el contexto del nuevo entorno digital y frente a los nuevos formatos para diseminar información, especialmente cuando el marketing de contenidos invade y aparece desde la pantalla de un móvil, hasta la de un centro comercial. La ubicuidad del contenido de marca tratando de apoderarse de la cada vez menor atención del consumidor, multiplica su lucha por aparecer en el mayor número de plataformas de comunicación. Mientras que el comunicado de prensa tradicional, pareciera estar en peligro de extinción.
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