Sonia Díaz, directora en Estudio de Comunicación escribe en el Periódico de la Publicidad sobre la situación del entorno empresarial español durante este año 2016. Según las encuestas, el hecho de que haya habido gobierno en funciones durante tantos meses solo le preocupa al 5% de los españoles, pero sí le afecta mucho al mundo empresarial en general y al de la comunicación en particular.
Cuenta Sonia que «la complejidad del entorno, unida a la precariedad económica, afecta de forma indirecta a la estructura de las agencias y a la forma de prestar los servicios. El cliente busca simplificar procesos y ahorrar costes, y las agencias tienden a concentrar y ampliar servicios frente a la especialización de los momentos de bonanza en los que hay mucho para todos».
