Los directores de comunicación corporativa se enfrentan a grandes desafíos hoy en día. Sumados a los tradicionales que impone la tarea de comunicar a públicos internos y externos, hoy las nuevas tecnologías, la transparencia y la responsabilidad social corporativa, abren nuevos frentes a considerar en cuanto a la estructuración y difusión de los mensajes de una organización. Los principales retos caen en el terreno de la elaboración de estrategias de comunicación, la capacidad de crear contenidos efectivos y el gestionar eficazmente las plataformas sociales. De acuerdo con un estudio de AxiCom en España, revela que los directores de comunicación (Dircom) siguen considerando la relación con periodistas, influencers y bloggers una tarea que merece atención prioritaria, seguido de la analítica y la medición. Pero en cuanto a las tendencias respecto a disciplinas, existe una enorme coincidencia sobre el peso que tendrá la construcción de historias. Reconocido en el gremio de los comunicadores como storytelling, es un tema que está en la palestra y que parece que permanecerá por mucho tiempo.
https://www.slideshare.net/EstComunicacion/el-storytelling-el-mayor-reto-que-enfrentan-los-dircom
