La Publicidad – Silvia Rodríguez, directora de Área en Estudio de Comunicación.
Instagram ha realizado recientemente cambios importantes en los perfiles de sus creadores de contenido, unas actualizaciones que apuntan a mejorar la experiencia y efectividad de los influencers al gestionar y optimizar su contenido. Prácticas recomendadas: El primer cambio que destaca es la incorporación de las Prácticas Recomendadas, un recurso dentro de la app que busca proporcionar asesoramiento personalizado a los creadores de contenido. Este espacio se convierte en una fuente valiosa para aquellos que buscan mejorar su alcance, interacción y monetización en la plataforma.
De acuerdo con el anuncio de Instagram, las prácticas recomendadas se centran en aspectos clave de la creación de contenido, incluyendo la frecuencia de publicación, la captura de atención a través de imágenes y la duración óptima de los reels. Además, ofrece consejos personalizados basados en el rendimiento de la cuenta, lo que permite a los creadores ajustar sus estrategias de manera más eficaz.
Desde mi punto de vista, esta herramienta resulta especialmente útil para creadores más pequeños, quienes a menudo carecen de los recursos necesarios para gestionar profesionalmente sus cuentas. Estas prácticas recomendadas les ofrecen una guía clara sobre cómo mejorar su contenido y presencia en la plataforma. Sin embargo, aunque estas recomendaciones pueden ser un apoyo importante, la clave del éxito en Instagram sigue residiendo en el contenido en sí mismo. No importa cuántos consejos o estrategias reciban los creadores; el contenido debe ser atractivo y relevante para la audiencia. Esto sigue siendo el motor principal que impulsa el éxito de los reels ya que, lo que realmente determina si un reel funciona o no es la capacidad para captar y mantener la atención del usuario en los primeros segundos y eso implica un ejercicio de creatividad importante.
Gráfico de visualizaciones en el tiempo: Otro cambio importante es la introducción de la funcionalidad visualizaciones en el Tiempo en los gráficos de performance de vídeos. Esta nueva herramienta permite a los creadores ver el rendimiento de sus vídeos en tiempo real, desde el momento de su publicación. Anteriormente, los creadores dependían de métricas acumulativas que podían tardar días en mostrar una tendencia clara, lo que limitaba su capacidad para reaccionar a tiempo a los resultados de sus contenidos.
Ahora, con la opción de ver cómo progresan las visualizaciones a lo largo del tiempo, los creadores tienen la capacidad de tomar decisiones más rápidas y ajustar su estrategia si ven que un vídeo no está funcionando como esperaban. Esto me parece especialmente relevante en el contexto de los acuerdos de colaboración con marcas, donde la performance del contenido puede ser clave para futuras oportunidades e incluso para “salvar” la oportunidad actual.
El hecho de tener acceso casi inmediato a esta información permite a los creadores ofrecer alternativas en el caso de que un vídeo no esté obteniendo los resultados esperados, lo cual es una ventaja enorme para quienes trabajan bajo presión para cumplir con las expectativas de sus socios comerciales. En mi opinión, esta función abre la puerta a una mayor agilidad y flexibilidad para los creadores, ayudándoles a perfeccionar su contenido y estrategia de manera más eficiente.
Eliminación de los retos. Junto con estas mejoras y aunque mantiene los logros, Instagram también ha eliminado los “retos”, una funcionalidad que buscaba gamificar la experiencia de la creación de contenido al proponer diferentes retos que consistían en subir X número de publicaciones o reels a la semana, stories o alcanzar un número determinado de reproducciones. Aunque parecía una idea prometedora, personalmente no me convencía del todo ya que ofrecían una guía vaga sobre qué tipo de formato podía funcionar en la plataforma, pero no siempre lograban captar el interés de los creadores, y añadían un punto de frustración cuando no eras capaz de llegar.
La eliminación de esta característica parece ser un reconocimiento de Instagram de que los creadores no necesitan necesariamente incentivos adicionales para producir contenido, sino herramientas más efectivas que les permitan mejorar su performance y gestionar mejor sus cuentas.
En definitiva, estos cambios en los perfiles de creadores de Instagram refuerzan la apuesta de la plataforma por creadores de contenido más pequeños, recordad que hace poco cambió su algoritmo para que éstos tuvieran también la capacidad de competir por la audiencia, y este nuevo paso, mejorando las herramientas a su disposición, parece que va también en línea con esa estrategia ofreciendo soporte directo y dando más control a este tipo de creadores, que a menudo cuentan con menos recursos a su alcance.
