Hablar de tendencias de consumo desde principios de este siglo es referirse a las compras en línea (online) o telemáticas; es decir, a las que es posible realizar a distancia desde un ordenador, una tableta o un teléfono móvil. A partir del primer trimestre de 2020, debido a la situación sociosanitaria mundial, las cifras de compras a distancia, como es sabido, se han incrementado de manera exponencial, provocando cambios en distintos sectores y productos.
La publicidad, y su entorno (medios, agencias, mayoristas…), es uno de esos sectores obligado a adaptarse constantemente a medida que las tecnologías permiten nuevos soportes, se incrementa el catálogo de formatos e inciden en el universo mediático nuevos actores o nuevas funciones de ellos, como es el caso de las redes sociales.
Informe realizado por Estudio de Comunicación y La Publicidad.