El estudio, titulado “Las agencias, los anunciantes, los clientes y la crisis” ha sido elaborado por la consultora Estudio de Comunicación y la revista El Publicista.

El objetivo era observar cómo las empresas que tienen externalizados sus servicios de Comunicación perciben las relaciones entre sus propios departamentos y las agencias que les prestan dichos servicios, y cómo se han comportado en una situación económica difícil.

Para la elaboración de este trabajo se realizaron cincuena entrevistas personales, a directivos de marketing y publicidad de grandes empresas españolas o multinacionales en España. Las empresas entrevistas fueron seleccionadas aleatoriamente tomando como base las pertenecientes al IBEX o las que figuran en la lista de principales inversores en publicidad. A modo de ejemplo, fueron entrevistados directivos de empresas como Allianz, Audi, Avon, Bayer, Citroen Hispania, Coca-Cola, Editorial Planeta, Fiat, Fujitsu, Gallina Blanca, Grupo Leche Pascual, Hewlett Packard, Ikea, Kodak, Mahou-San Miguel, Marqués de Riscal, Osram, Panasonic, Pescanova, Pioneer, Porche, RACE, Ribera del Duero, Saab (GM España), Seur, Suzuki, Telefónica, Telepizza, Total España o Vocento.

 Las principales conclusiones del estudio son las siguientes:

 -La mayoría de los entrevistados no creen que la crisis afecte o vaya a afectar al servicio que las agencias de Publicidad y/o Comunicación prestan a las empresas.

-Los anunciantes creen que la situación económica va a afectar negativamente a las agencias, a pesar de que la mitad de los directivos entrevistados manifiesta que no ha habido cambios en la negociación de las últimas campañas.

 -Un 66 por ciento de las empresas utilizan los servicios de una agencia de Publicidad y un 58 por ciento los de una agencia de Comunicación; un 42 por ciento, una agencia de cada tipo.

 -En torno a un 60 por ciento de las empresas deciden sus contratos de Publicidad o Comunicación anualmente.

 -La mayoría de los consultados no han variado el tipo de negociación con sus agencias, comparando el periodo actual con el anterior.

 -Casi el 25 por ciento han intentado conseguir descuentos sin rebajar el servicio.

 -Sólo han manifestado incrementar su presupuesto algunos clientes en el apartado de Comunicación, aunque en un pequeño porcentaje.

 -Cerca del 90 por ciento de los entrevistados no tienen intención de cambiar su agencia por otra más barata que ofrezca, sobre el papel, los mismos servicios.

 -De la misma manera, un 88 por ciento de los entrevistados que cuentan con una agencia de Publicidad, y un 84,2 por ciento de los que tienen una agencia de Comunicación no tienen pensado internalizar los servicios que éstas les ofrecen.

 -Casi el 50 por ciento de los anunciantes reclama mayor proactividad a las agencias y que éstas presenten planes y acciones «anticrisis».

 -Casi el 90 por ciento de los entrevistados sigue igual de satisfecho con su agencia de Publicidad y/o Comunicación que antes de estallar la crisis económica.

 -La eficacia es el valor de las agencias que los entrevistados tienen en más alta consideración, con una valoración media de 2,9 sobre 3 puntos.

La entrada A pesar de la crisis, las empresas se mantienen fieles a sus agencias de publicidad (Infoperiodistas) se publicó primero en Estudio de Comunicación.

Según el estudio “Las agencias, los anunciantes, los clientes y la crisis”, elaborado por Estudio de Comunicación y “El Publicista”, el 88,1% de las empresas encuestadas cuentan con una agencia de publicidad y el 84,2% de los que tienen agencia de comunicación no tienen pensado internalizar los servicios que ésta ofrece.

Sin embargo, casi un 50% de las empresas reclaman una mayor proactividad a las agencias y que éstas presenten planes y acciones “anticrisis”.

Las empresas entrevistadas fueron seleccionadas aleatoriamente tomando como base el IBEX o la lista de principales inversores en publicidad. Entre ellas están Allianz, Audi, Avon, Bayer, Citröen Hispania, Coca-Cola, Editorial Planeta, Fiat, Fujitsu, Gallina Blanca, Grupo Leche Pascual, Hewlett Packard, Ikea, Kodak, Mahou-San Miguel, Osram, Panasonic, Pescanova, Pioneer, Porche, RACE, Ribera del Duero, Saab, Seur, Suzuki, Telefónica, Telepizza, Total España y Vocento.

La entrada Las empresas mantienen sus agencias de publicidad pese a la crisis (Servimedia) se publicó primero en Estudio de Comunicación.

El objetivo de este informe es observar cómo perciben las empresas que tienen externalizados sus servicios de Comunicación, tanto comercial como corporativa, las relaciones entre sus propios departamentos y las agencias que les prestan dichos servicios y cómo se han comportado en una situación económica difícil.

Para la elaboración de este trabajo se han realizado 50 entrevistas personales, a directivos de marketing y publicidad de grandes empresas españolas o multinacionales en España. Las empresas entrevistas fueron seleccionadas aleatoriamente tomando como base las pertenecientes al IBEX o las que figuran en la lista de principales inversores en publicidad. A modo de ejemplo, fueron entrevistados directivos de empresas como Allianz, Audi, Avon, Bayer, Citroen Hispania, Coca-Cola, Editorial Planeta, Fiat, Fujitsu, Gallina Blanca, Grupo Leche Pascual, Hewlett Packard, Ikea, Kodak, Mahou-San Miguel, Marqués de Riscal, Osram, Panasonic, Pescanova, Pioneer, Porche, RACE, Ribera del Duero, Saab (GM España), Seur, Suzuki, Telefónica, Telepizza, Total España o Vocento.

Algunas de las conclusiones del estudio son:

• La mayoría de los entrevistados no creen que la crisis afecte o vaya a afectar al servicio que las agencias de Publicidad y/o Comunicación prestan a las empresas.
• Los anunciantes creen que la situación económica va a afectar negativamente a las agencias, a pesar de que la mitad de los directivos entrevistados manifiesta que no ha habido cambios en la negociación de las últimas campañas.
• Un 66 por ciento de las empresas utilizan los servicios de una agencia de Publicidad y un 58 por ciento los de una agencia de Comunicación; un 42 por ciento, una agencia de cada tipo.
• En torno a un 60 por ciento de las empresas deciden sus contratos de Publicidad o Comunicación anualmente.
• La mayoría de los consultados no han variado el tipo de negociación con sus agencias, comparando el periodo actual con el anterior.
• Casi el 25 por ciento han intentado conseguir descuentos sin rebajar el servicio.
• Sólo han manifestado incrementar su presupuesto algunos clientes en el apartado de Comunicación, aunque en un pequeño porcentaje.
• Cerca del 90 por ciento de los entrevistados no tienen intención de cambiar su agencia por otra más barata que ofrezca, sobre el papel, los mismos servicios.
• De la misma manera, un 88 por ciento de los entrevistados que cuentan con una agencia de Publicidad, y un 84,2 por ciento de los que tienen una agencia de Comunicación no tienen pensado internalizar los servicios que éstas les ofrecen.
• Casi el 50 por ciento de los anunciantes reclama mayor proactividad a las agencias y que éstas presenten planes y acciones “anticrisis”.
• Casi el 90 por ciento de los entrevistados sigue igual de satisfecho con su agencia de Publicidad y/o Comunicación que antes de estallar la crisis económica.
• La eficacia es el valor de las agencias que los entrevistados tienen en más alta consideración, con una valoración media de 2,9 sobre 3 puntos.

La entrada Las empresas no cambiarán de agencia por la crisis (Blog Escuela Europea de Negocios) se publicó primero en Estudio de Comunicación.

La entrada Las empresas no cambian de agencias por la crisis (PR Noticias) se publicó primero en Estudio de Comunicación.

MADRID, 5 (EUROPA PRESS)

Más del ochenta por ciento de las empresas que contratan agencias externas de comunicación o publicidad no tienen intención de internalizar estos servicios ni de buscarlos en gabinetes más baratos pese a la crisis económica, según el estudio ‘Las agencias, los anunciantes, los clientes y la crisis’ difundido hoy por la consultora Estudio de Comunicación y la revista El Publicista.

El estudio ha sido elaborado a partir de 50 entrevistas personales con directivos de marketing y publicidad de otras tantas empresas nacionales o multinacionales, de las que el 66 por ciento utiliza los servicios de una agencia de Publicidad, el 58 por ciento contrata a un gabinete de Comunicación y el 42 por ciento, tiene una agencia de cada tipo.

En total, el 90 por ciento de estas compañías están «igual de satisfechas con su agencia de Publicidad o Comunicación que antes de estallar la crisis económica» y «no tienen intención de cambiar su agencia por otra más barata que ofrezca los mismos servicios».

Además, el 88,1 por ciento de las empresas con agencia de publicidad y el 84,2 por ciento de las que tienen una de comunicación no tienen interés en internalizar estas tareas.

La encuesta refleja asimismo que «la mayoría» de estas empresas «no cree que la crisis afecte o vaya a afectar al servicio» que prestan estas agencias y la mitad de los directivos entrevistados dijo que no se habían producido cambios en la negociación de las últimas campañas.

No obstante, «los anunciantes creen que la situación económica va a afectar negativamente a las agencias» y más de la mitad de ellos reclama «mayor proactividad a las agencias y que presenten planes y acciones anticrisis», según las conclusiones del estudio.

En este sentido, el estudio concreta que en un 60 por ciento de los casos las empresas deciden sus contratos de publicidad o comunicación anualmente y explica que si bien «la mayoría de los consultados no han variado el tipo de negociación con sus agencias», cerca del 25 por ciento «ha intentado conseguir descuentos sin rebajar el servicio». Además «sólo» un «pequeño porcentaje» ha incrementado el presupuesto para estos fines.

Entre los directivos entrevistados se encuentran responsables de las compañías Allianz, Audi, Avon, Bayer, Citroen Hispania, Coca-Cola, Editorial Planeta, Fiat, Fujitsu, Gallina Blanca, Grupo Leche Pascual, Hewlett Packard, Ikea, Kodak, Mahou-San Miguel, Marqués de Riscal, Osram, Panasonic, Pescanova, Pioneer, Porche, RACE, Ribera del Duero, Saab (GM España), Seur, Suzuki, Telefónica, Telepizza, Total España o Vocento, según informó Estudio de Comunicación.

La entrada Mas del 80% de las empresas con gabinete de comunicación mantendrán esta estrategia pese a la crisis (Europa Press) se publicó primero en Estudio de Comunicación.

Más del ochenta por ciento de las empresas que contratan agencias externas de comunicación o publicidad no tienen intención de internalizar estos servicios ni de buscarlos en gabinetes más baratos pese a la crisis económica, según el estudio ‘Las agencias, los anunciantes, los clientes y la crisis’ difundido hoy por la consultora Estudio de Comunicación y la revista El Publicista.

El estudio ha sido elaborado a partir de 50 entrevistas personales con directivos de marketing y publicidad de otras tantas empresas nacionales o multinacionales, de las que el 66 por ciento utiliza los servicios de una agencia de Publicidad, el 58 por ciento contrata a un gabinete de Comunicación y el 42 por ciento, tiene una agencia de cada tipo.

En total, el 90 por ciento de estas compañías están «igual de satisfechas con su agencia de Publicidad o Comunicación que antes de estallar la crisis económica» y «no tienen intención de cambiar su agencia por otra más barata que ofrezca los mismos servicios».

Además, el 88,1 por ciento de las empresas con agencia de publicidad y el 84,2 por ciento de las que tienen una de comunicación no tienen interés en internalizar estas tareas.

La encuesta refleja asimismo que «la mayoría» de estas empresas «no cree que la crisis afecte o vaya a afectar al servicio» que prestan estas agencias y la mitad de los directivos entrevistados dijo que no se habían producido cambios en la negociación de las últimas campañas.

No obstante, «los anunciantes creen que la situación económica va a afectar negativamente a las agencias» y más de la mitad de ellos reclama «mayor proactividad a las agencias y que presenten planes y acciones anticrisis», según las conclusiones del estudio.

En este sentido, el estudio concreta que en un 60 por ciento de los casos las empresas deciden sus contratos de publicidad o comunicación anualmente y explica que si bien «la mayoría de los consultados no han variado el tipo de negociación con sus agencias», cerca del 25 por ciento «ha intentado conseguir descuentos sin rebajar el servicio». Además «sólo» un «pequeño porcentaje» ha incrementado el presupuesto para estos fines.

Entre los directivos entrevistados se encuentran responsables de las compañías Allianz, Audi, Avon, Bayer, Citroen Hispania, Coca-Cola, Editorial Planeta, Fiat, Fujitsu, Gallina Blanca, Grupo Leche Pascual, Hewlett Packard, Ikea, Kodak, Mahou-San Miguel, Marqués de Riscal, Osram, Panasonic, Pescanova, Pioneer, Porche, RACE, Ribera del Duero, Saab (GM España), Seur, Suzuki, Telefónica, Telepizza, Total España o Vocento, según informó Estudio de Comunicación.

La entrada Más del 80% de las empresas con gabinete de comunicación mantendrán esta estrategia pese a la crisis (Europa Press) se publicó primero en Estudio de Comunicación.